12月3日，一年一度的Imagination Inspire在上海拉开序幕，其第十代PowerVR图形处理器架构IMG A系列以“有史以来性能最强大的GPU”为亮点，正式面向市场推出，以满足各种下一代设备对图形处理和计算的要求。
新品发布，IMG A系列最强出击
IMG A系列被设计为“可应用于各种场景的GPU”，是多种垂直应用领域的终极解决方案，可支持包括辅助驾驶/自动驾驶等汽车电子、AIoT、计算以及数字电视、移动设备和服务器等应用。
Imagination Technologies首席执行官Ron Black在演讲中表示，首款移动PowerVR GPU推出15年后，Imagination 推出了“最重要的GPU新品”——新品IMG A系列，并称其为“有史以来最出色的移动GPU IP”。“它能在更长的运行时间里，完成最佳性能的同时保证超低功耗。它确实是可应用于一切设备的GPU。”Ron Black说。
“更高的性能”“更低的功耗”“更低的带宽”是IMG A系列打造的三个特点，Imagination Technologies有史以来发布过的性能最高的移动GPU IP为IMG A系列打造了强大的差异化优势，打开更为广阔的市场空间。
“其实，纵观整个IMG A系列，可以看出公司的一个重点发展方向——针对中国市场的应用领域。”Imagination首席执行官说。
国际IP厂商迁移重点市场
从Imagination IMG A系列新品发布可以看出，国际GPU IP厂商重点关注的市场领域有所迁移。移动领域和汽车市场一直以来是企业重点关注的对象，包括Imagination 在内，全球具有很多发展相对成熟的企业。但是随着5G、AIoT等新势能的发展，监控领域和AR/VR领域正逐渐成为GPU IP厂商的“新视野”。
“移动领域、安防监控、汽车市场以及AR/VR市场是Imagination此次新品对标的主要四个市场。在移动领域和汽车市场，Imagination的产品已经相对成熟。而在安防监控领域以及新起之秀AR/VR领域，我们现在以及未来都有极大的兴趣进行布局。”Imagination 高级产品市场总监Andrew Grant向《半导体新闻》记者说。
Imagination 高级产品市场总监Andrew Grant
对IP厂商来说，“新视野”的迁移同样带来挑战——如何在低功耗、低成本的前提下，保证产品对不同市场的应用能力？对于全球IP厂商面临的这个问题，Imagination给出了一个词组——“PPA”。
“四个应用市场方向，我们通过三个维度来进行调控，也就是PPA。”Imagination细分市场副总裁Volker Politz向记者解释，“PPA”来自于“Performance”“Power”和“Area”三个单词的缩写，即性能、功耗以及面积。通过调整三个维度的性能占比，来完成对不同市场的适应能力。
“对于IP厂商来说，三个维度都是重点考量的标准。只是在面对不同市场的时候，有一些侧重。”Volker Politz向记者介绍，移动市场和VR/AR市场类似，对于功耗的要求很突出，例如电池的发热程度。而在汽车领域和安防监控领域，注重的则是性能，即自动驾驶的安全性能以及安防监控的隐私保密性能。
“目前，移动设备或者VR/AR设备，需要人体长时间接触，必须保证发热的电池处于合适的温度范围。汽车领域也需要降低电池、ADAS等成本，更要满足ISO安全标准。”Volker Politz说。
据记者了解，Imagination与德州仪器在汽车领域已有近15年的合作，在此期间，Imagination为德州仪器持续提供了15年的售后维护以及更新。“我们挑战了业内最难做的事情，我们做到了业内最长时间的售后服务。要知道，不论在哪个应用市场，对于全球IP公司，除了需要保证持续出货外，为客户提供后续有力的维护更新服务也非常重要。”Imagination传播与营销副总裁David Harold告诉记者。
从左到右分别是： Imagination传播与营销副总裁David Harold Imagination细分市场副总裁Volker Politz I
中国成为“扩张之最”
处于发展阶段的中国市场，已经成为全球企业重点布局对象。据David Harold透漏，2020年，Imagination将再度扩张中国市场，扩张幅度远超全球其他国家之和。中国市场的强大内需和积极的发展态度是吸引包括Imagination在内的全球企业的重要因素。“对于过去的Imagination，中国的业务占全球市场的25%，甚至Imagination 20%的产品授权都在中国。而对于未来，这些数字肯定会有所上升。”David Harold说。
Imagination传播与营销副总裁David Harold
“站在市场的角度，现在的中国市场正在为IP厂商打造一个黄金时代。对于全球企业，中国政府推出很多激励的政策和措施，发展中国特色的半导体生态迫在眉睫，中国强大的内需为全球IP企业提供了最好的发展契机。”David Harold说。
“站在公司的角度，Imagination是一家英国企业，同样也可以说是一家中国企业，因为Imagination的很多投资人都来自中国。在这个大背景下，我们可以跟中国企业达成很友好的长期合作关系，解决中国市场的燃眉之急。”David Harold说。
相对与欧洲市场，中国企业的独特魅力也吸引着Imagination。“中国公司或者合作伙伴，有非常好的企业家精神，还有一种敢于尝试的态度，勇于尝鲜，敢于创新。不像欧洲市场，他们的企业在应对变化的时候，反应比较慢，但是中国的合作伙伴有着很快的适应能力。”Andrew Grant向记者表示，Imagination非常期待能够在中国市场加大投资，帮助中国企业发展壮大，加快中国企业产品交付速度。“半导体产业的发展需要全球化与专业化，这方面的市场做起来本身就具备一定难度。合作才能减小风险。”Andrew Grant说。
据记者了解，Imagination与国内清华大学等知名院校已有合作项目，指在通过校企联合的方式，培养更多的专业人才。此外，Imagination与紫光展锐已经开展一些AI战略合作。“Imagination在中国业务的落地，需要依靠中国的团队，以此很好的解决跨文化差异的问题。在今年或者明年，我们会加大在中国市场的招聘力度，欢迎更多的中国员工来到我们的公司。而且在不久的将来，我们也会将研发中心迁移到中国本土，更好的服务中国的客户。”Andrew Grant说。
閱讀更多 半導體新聞 的文章
