2002年，因為一句“喝福星酒，運氣就是這麼好”，金六福福星酒迅速火遍大江南北。
口碑在叫囂，資本在狂笑。商場如戰場，經此一“戰”，金六福的幕後操盤手——傅軍攜他的一眾新華聯軍“士氣大漲”。
此後，“資本弄潮兒”傅軍一路跑馬圈地，進入房地產、礦業、化工、金融等“聚寶盆”，偏執於他的多元化商業帝國構建。一路高歌唱到2018年，傅軍以320億元人民幣成為湖南株洲首富。至此，他的商業版圖還在擴張，然而好運卻不再時常光臨。
3月7日，新華聯控股旗下上市公司新華聯公告稱，母公司新華聯控股有限公司發行的“15新華聯控MTN001”10億元債券，不能按期足額兌付本息，已構成實質性違約。而過去兩年間，傅軍的7次減持更是為這家千億軍團打上了層層陰影。
棄政從商，“賭就賭大”，初次亮相獲利1.5億
株洲，地處湘江下游，京廣鐵路和滬昆鐵路交匯點。作為首批的八大老工業基地之一，株洲著實低調得很，如同傅軍的前三十年。
低調歸低調，傅軍並非生得毫不起眼。1957年，傅軍出生，父親時任當地村黨支部書記。18歲高中畢業後，傅軍便開始進入政府部門工作，23歲成為茶山嶺公社黨委書記，26歲成為醴陵市外貿局局長，30歲調到長沙擔任湖南省工藝進出口集團副總經理。
用傅軍自己的話來說，“我在政界的16年還是挺一帆風順的”。
在進出口集團做了三年副總後，1990年，傅軍決定“下海”。於是，他親赴馬來西亞，幹起了進出口貿易，撈得日後的第一桶金。兩年後，傅軍轉身殺回北海、長沙等地做起了房地產。
做房地產的同時，傅軍覺得有些“沒趣”便四處出擊。株洲醴陵，向來以“陶瓷藝術城”聞名於世。傅軍開始收購陶瓷廠，投資東嶽化工、長豐汽車，代理五糧液“川酒王”，一口氣“吞下”陶瓷、化工、汽車、酒業……
小財女前後一合計，新華聯1996年大筆買入長豐汽車，2004年長豐汽車上市，彼時，新華聯正是其第三大股東。2007年7月2日，新華聯快速拋售，僅僅從長豐汽車，新華聯獲利就超過1.5億。
不得不提的是，長豐汽車上市的同一年，新華聯控股以1.54億元對價，悉數吃進通葡股份，搖身一變成第一大股東。2007年至2010年期間，新華聯控股累計減持套現超過2.6億元。2012年，新華聯控股將剩餘7.21％股權出讓。經統計，新華聯控股在通葡股份的投資收益約為2.5億元。
玩慣了中間商賺差價，2007年，傅軍覺得是時候在股市紮根。於是，他帶領著此前收購的東嶽化工前往香港上市，分3次投入1.9億元初始投資。
在港股小試牛刀後，傅軍終於在A股迎來了屬於他的“高光時刻”。2009年8月，傅軍邀來了好友鄭躍文、盧志強和史玉柱，最終新華聯控股以1100多萬元對價買殼，成為*ST聖方（新華聯前身）第一大股東，隨後注入旗下房地產板塊——新華聯置業55％股權。
2011年，停牌長達5年之久的*ST聖方復牌，按停牌前最後交易日的收盤價計算，當日漲幅達到799％。以復牌後當日收盤價計算，新華聯控股的持股市值達到110億。
曾經自喜於“多而雜”的傅軍，2009年突然收心，改專情於化工、地產、礦業、金融，好運到這卻急轉直下。
“資本弄潮兒”屢戰屢敗，屢敗屢戰
實際上，說是要聚焦，傅軍還是“吃著碗裡的，看著鍋裡的”，從樂視汽車到共享單車、拍電影，他也一個沒落下。
2016年，新華聯控股投入5000萬美元進入樂視汽車首輪融資。2017年，新華聯繫又以投資2500萬美元入股共享單車OFO。而現在來看這兩筆投資，傅軍估計也是兩眼一抹黑。然而，這還不是令傅軍最糟心的。
2016年，新華聯控股與其一致行動人長石投資公司共出資7.11億元，認繳萬達影視增資擴股，佔比1.91％。三年後，萬達電影以116億的整體估值，收購萬達影視95.77％的股權。剩下的部分正被新華聯控股以及長石投資捏在手上。
彼時，有媒體報道，傅軍心有不甘，不願換股，且因此與萬達心生嫌隙。事情發展到2019年8月，天眼查顯示，新華聯繫和長石投資無奈退出萬達影視的股東名單，被外界解讀為缺錢套現。
以上說來說去都是些小錢，傅軍全當灑灑水啦。折戟北京銀行這一遭，才是真真切切地讓傅軍感受到肉疼。
2016年10月，新華聯控股突然宣佈舉牌北京銀行，稱已持有後者5.03％股份。有分析稱，新華聯控股可能早於2016年7月，耗資64億。此後，至2016年末，新華聯持股比例達到8.45％，一舉成為北京銀行的第三大股東，此番投入資金估價超過45億，合計耗資約110億元。
之後，北京銀行股價隨大盤一路下行。然而，新華聯仍在繼續增持，巔峰時期達到9.88％，成為北京銀行第二大股東，再度耗資約46億元。
後來，儘管通過減持等各種操作，等待著傅軍的是，66億元虧損的慘痛局面。
屋漏偏逢連夜雨，2019年，新華聯還擬將寧夏銀行第二大股東和大興安嶺農商行第一大股東位置拱手讓出，掛牌底價18.04億元。年底，新華聯又因兄弟公司一筆2.8億元借款出現逾期收問詢函。
敗走北京銀行，痛定思痛後，傅軍轉舵，決定將“地產+金融+文旅”打通，作為主攻方向。截至目前，新華聯擁有並運營的共有長沙銅官窯古鎮、四川閬中古城、蕪湖鳩茲古鎮、西寧童夢樂園這四個文旅項目。
而這究竟是搖錢樹還是燒錢黑洞，還是個未知數。
令人唏噓的是，陪伴新華聯多年的“老兵”楊雲峰和蘇波於去年相繼被帶走，兩人皆在帶走前仍在新華聯擔任要職。這為究竟是新華聯內部反腐還是另有原因，打上了重重的問號。
截至目前，新華聯控股對旗下核心子公司新華聯所持股份中97.7％已被質押。另外，大公評級已將新華聯控股的主體信用評級由AA+下調至C。
然而，就在這千鈞一髮之際，傅軍持有45％股權，常為茅臺、五糧液供應陶瓷瓶的華聯瓷業突然喊著要去深交所IPO，擬募集資金也由3.9億大幅提升至6.5億。
不過此時看來，尚在遠方的鑼鼓聲難以壓下早已響徹許久的警報聲。
本文源自財經女記者部落
閱讀更多 金融界 的文章
