在2017年阿里馬家提出“拋開電子商務，要搞新零售” 之後，有很多行業開始嘗試這種新模式，特別是一些相較為傳統的行業更加希望能夠藉此機會重新奪回市場份額。新零售最希望做的事情就是提高線下銷售的效率，線下做體驗店，線上做平臺運用數據分析，劃分客戶市場，打通線上線下提高效率。繼家電行業手機行業等等都成功轉型新零售之後，傳統的時裝產業也開始做了很多新嘗試。除此之外還有積極跨界合作，販賣品牌思想等。
品牌年輕化，跨界新玩法
2017年開始，各種傳統大牌服飾都開始像年輕消費者靠攏，海瀾之家簽約林更新，4月份出了一組片子，讓人對以往爸爸都嫌土的品牌完全改觀，整個配色也是顯高級的莫蘭迪色。還有媽媽們最愛的品牌：太平鳥。現在完全轉型變少女，可以十分明顯的感受到他們的客戶群體更多的開始對焦於千禧一代。
歐美的時裝公司自然也意識到了年輕市場群體的重要性，作為高收入高消費的一族，各個品牌都想做創新想打通線上線下，哪怕一起合作分一杯羹。
Urban Outfitters多年來一直致力於青年文化，為郊區群眾帶來大城市潮流。雖然零售商因剝離獨立設計師的想法而受到批評，但其影響力不容低估。很少有公司像UrbanOutfitters那樣塑造了美國千禧一代的味道。在一次，他們與另一位服裝領導者合作：阿迪達斯 - 一代品味製造者。同時邀請了Instagram的19位紅人拍攝廣告，推出了#CreateOurFeature系列。
Urban Outfitters與阿迪達斯合作，將19件新興創意作為他們新的WeThe Future活動的一部分。青年驅動藝術的領導者Petra Collins拍攝了以模特，造型師，藝術家，音樂家，作家和舞者為特色的活動。這些廣告將通過演員，視頻採訪和每個網站摘要的Snapchats社交媒體推廣。演員包括裸體行為藝術家AlexandraMarzella，攝影師MichaelBailey Gates和Carlotta Kohl，模特情侶Gabbriette和LucasBin，模特MichaelLockley等都是十分有賣點，十分吸引年輕一代的KOL。
販賣生活品質，加強線下體驗
記得以前逛Urban Outfitters的時候，總是逛著逛著就不單單是看衣服了。線下的體驗店做的非常好。除了服飾之外還有年輕人喜歡的潮物：復古畫冊，拍立得，街頭塗鴉藝術家Banksy的畫冊，還有黑膠唱片，書等等。
Anthropologie還會放一些家居用品。剛剛十月份就在切爾滕納姆啤酒區設立新家，宣佈將於10月23日週二在其新店開設派對，向公眾敞開大門。
在發佈會期間，客人可以享受現場音樂，飲料，比賽和免費的攝影表。該活動嚴格超過18歲，入場時需出示身份證。購物者位於新擴建的啤酒廠區，面積超過8,000平方英尺，購物者可以期待時尚的服裝，復古的發現和古怪的家居用品，以及禮品和書籍。談到新店的開業，UrbanOutfitters的發言人說; “啤酒廠區是我們在提供突出的高街特色的完美地點。”
過去表現及未來預期
UO是今年零售業表現最好的公司之一。在第二季度（截至2018年7月的三個月），該公司輕鬆超過市場對盈利和收入的預期，報告銷售額增長14％，數據報告全面增長，並且每股盈利增長高達91％。該公司的可比銷售額增長率達到13％。
圖片來源：e投睿eToro數據截止於2018年10月10日
旗下的童裝品牌Free People的市場份額增長了17％，輕熟品牌Anthropologie增長了11％，該公司在每個品牌中都獲得了積極的回報，並且連續了第二個季度。由於減稅、額外津貼和可觀的退稅，推動美國消費者在服裝上支出大幅增長更加刺激了消費。這些因素繼續為零售商提供幫助，該公司本月早些時候報道稱，在第三季度至今，可比
銷售額增長率預計為10％。基於以下一些原因，有分析師稱其股票價格估計為52美金，除了強勢的預期報告之外，UO還有其他的一些優勢。線上板塊的優勢：
向在線領域的轉變非常明顯，UO零售業務的線上滲透率在2018年第四季度（截至2018年1月的季度）首次超過40％。這種強勢在第二季度仍在繼續，所有三個品牌的銷售額均實現兩位數的增長。隨著這種轉變，FreePeople和Anthropologie受益最多，他們的線上滲透率也增加到50％以上。為了利用在線渠道的普及，UO對其網站進行了重新平臺化，為客戶提供了更好的功能，包括店內提貨功能，改進的交付選項，響應更快的網站，更快的加載時間以及添加ApplePay和Afterpay作為替代支付方式。該公司還專注於其忠誠度和獎勵計劃。
家居業務的良好勢頭：Anthropologie得益於增加的創新品種，線上銷售的高兩位數增長以及特定的迷你家居展廳概念Anthropologie商店，預計將在本財政年度在更多商店推出。這塊業務勢頭在第二季度繼續保持強勁，並將在未來幾個季度推動該品牌的銷售。Anthropologie家居批發於3月在北美與Nordstrom合作推出。這是繼上個財政年度英國Anthropologie批發業務取得成功之後的後續嘗試。希望這一系列的嘗試會真正讓UO成為城市服裝之光，不管怎樣，他們的衣服也是的確很好看。
閱讀更多 e投睿eToro 的文章
