11月20日，以“破局革新致臻卓越”為主題的第九屆梅花網傳播業大展在上海盛大開幕，眾多知名企業及領軍人物共襄盛舉，見證傳播界的成長與蛻變。
在梅花創新獎的頒獎典禮上，智度股份(000676.SZ)旗下1FusionDigital亦複數字，憑藉《澳門金沙度假區聯手攜程打造場景營銷新玩法》榮獲行業類-旅遊航空-金獎，《內容種草到電商拔草-安滿奶粉的新增長之路》榮獲最佳社媒營銷創新獎-金獎。
在高峰論壇“增長為王”的版塊中，金沙中國電子商務部副總裁Vice President of eCommerce，Sands China Ltd.劉曉鵬Ruud Liu, 帶來了主題為《用互聯網的翅膀助力一個傳統產業的增長》的精彩演講，分享了綜合性旅遊度假區的數字營銷實踐之路。
金沙中國旗下澳門威尼斯人和澳門巴黎人，無論從酒店房間數、會展場館面積或是零售商鋪和餐廳數量等方面，都擁有獨一無二的優勢。作為一個綜合旅遊度假區的業態，品牌對自身的產品建設、對消費者的洞察研究以及對眾多合作伙伴的合作模式都有著深刻思考。
體驗型經濟-打造美好體驗
品牌不斷追求的是提供給消費者多樣性的旅遊休閒、住宿娛樂的美好體驗以及高效方便的消費支付環境。用豐富多樣的服務選擇、一流的硬件設施和區域領先的服務規模和能力，為來自全世界的遊客打造美好體驗。
創造興奮點-建立業內最有影響力的內容和傳播渠道
品牌在深耕微博微信等自媒體的同時，十分注重高質量內容的產出。聯手世界名廚打造澳門金沙度假區美食IP的國寶級私宴“金宴“系列活動；落地中國澳門的頭部大型娛樂活動包括“江蘇衛視跨年演唱會”，“愛奇藝尖叫之夜·華人歌曲音樂盛典晚會”和“騰訊音樂娛樂盛典”等，這些活動和明星參與的高質量內容屢登微博熱搜話題，都帶來了大量關注與互動。
攜手行業巨頭共創-深耕平臺合作
金沙中國是第一家開設攜程旗艦店的綜合度假區，在馬蜂窩上堅持不懈地創作對遊客有價值的遊記攻略，同時與美團點評在黑珍珠IP上強強聯合，並聯手百度擁抱AI帶來的新營銷機會，這些都是不斷深耕影響中國旅遊客戶群四大平臺的舉措。娛樂營銷方面更與中國四大衛視和幾大OTV巨頭持續探索新的合作形式，還與支付寶和微信支付共同為訪澳遊客提供便利，實惠和驚喜的消費體驗。
獲獎案例解析
行業類-旅遊航空-金獎
澳門金沙度假區
《澳門金沙度假區聯手攜程打造場景營銷新玩法》
金沙中國集團於18年11月30日成功入駐旅遊服務垂直平臺-攜程旅行網，成為攜程第三家品牌旗艦店，也是目前澳門市場上唯一旗艦店。金沙中國集團旗下澳門巴黎人和澳門威尼斯人酒店擁有典雅瑰麗的建築風格，吃喝玩樂一站式的休閒娛樂體驗。品牌希望為精準的目標用戶建立起金沙中國集團品牌知名度的同時，促進訂房與其他產品的銷售轉化。
為了更有感染力地與消費者互動，品牌邀請了微博旅行玩家、攜程簽約旅行家定製了兩場以“當奢華邂逅羅曼蒂克”為主題的WE咖秀，在人氣直播平臺一直播與粉絲們零距離分享入住體驗，全方位展現出澳門金沙度假區與眾不同的魅力。主播通過即時高頻互動，讓粉絲們感受到了直觀全面的深度體驗，並被深深種草。
活動配合了攜程自媒體矩陣傳播，在社交媒體平臺聯合發聲。通過官方微信、官方微博以及攜程站內遊記攻略的推薦，以引人入勝的圖文牢牢抓住消費者的目光。攜程站內的霸屏廣告，配合“浪漫”和“享受”的視覺主題，大範圍覆蓋目標受眾，在他們對品牌產生認知和關注的同時，一鍵下單完成平臺站內的銷售轉化。
此次與攜程的聯手，通過直播的直觀感受以及用戶的深度體驗來輔助站外種草。社交媒體的口碑聯合站內霸屏的高強度曝光，品牌用多元化、娛樂化的內容精準打動目標消費群體的同時，完成了電商銷售的轉化。
最佳社媒營銷創新獎-金獎
安滿奶粉
《內容種草到電商拔草-安滿奶粉的新增長之路》
內容種草已成為重要營銷突破點
社交化電商模糊了社交互動和購買行為的界限，年輕家庭關注並接受KOL的理念和方法，小紅書筆記影響著年輕家庭的消費行為，通過高質量的內容分享，更容易幫助目標受眾完成從種草到拔草的全過程。策略性的內容種草這種更高明、更具新鮮感的方式，成為了重要營銷突破點。以品牌教育來刺激消費敏感點，以互動體驗的方式提升TA對產品的試用率，以集中導流優勢資源最終服務銷量。
明星效應獲得流量加持
百位KOL分別從孕媽媽關注的話題、安滿奶源地、好物分享等角度發佈筆記，利用話題吸引用戶關注。育兒有方的2胎寶媽明星張柏芝，發佈視頻筆記，以親自體驗的方式來安利品牌產品的優勢，為目標用戶強勢種草。明星同款瞬間引爆讚譽和追捧，配合育兒達人的口碑，明星流量的加持，豐富的內容在短時間內實現高密度曝光。
口碑影響力搭載媒體矩陣層層引爆
同時在母嬰垂直網站上，通過媽媽心動榜單、PUGC導購直播，全民拼團購、品牌fun享日以及多維度口碑層層蓄力，最終引導用戶參與618電商活動。
品牌利用口碑圈層的影響導流電商平臺，從優質內容種草到電商場景高效拔草，結合多平臺的傳播共振，利用目標受眾對明星的關注與追捧快速發酵口碑，激發品牌聲量的爆發，全面助力安滿奶粉深化用戶對產品的認知，提升消費勢能。
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