現如今，迪士尼已經為其新推出的流媒體服務平臺 Disney+ 積累了大量的影視作品，但該企業傳統的商業模式卻成為其進軍國際市場的絆腳石。
迪士尼+的內容庫包含漫威、皮克斯以及星球大戰系列等影視作品 | 圖源：迪士尼
去年 11 月，Disney+ 在美國上線了超過 7000 集電視劇和 500 部電影，訂閱量十分喜人。過去十年裡，迪士尼陸陸續續收購了皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）、福克斯電影公司（Fox Studios）和星球大戰（Star Wars）等品牌，並一直穩坐全球票房冠軍的寶座。
在美國，Disney+ 以每月 6.99 美元的價格，在短短四個月內就吸引了 2860 萬名訂閱用戶，並且這項服務當時還只在美國、拿大、荷蘭和新西蘭推出。
目前，Disney+ 正在著手擴張國際市場。3 月 24 日 Disney+ 將作為獨立的流媒體平臺在法國推出，同時也是法國付費電視服務 OCS 套餐的一部分。
但在迪士尼宣佈這一決定後，有不少消費者認為，Disney+ 對訂閱用戶來說可能比較雞肋。因為法國有一項嚴格的規定，即在影院上映的電影必須等待 36 個月才能出現在流媒體平臺上。
這意味著像《最後的絕地武士》和《天行者崛起》這樣的商業大片，將有很長一段時間不能出現在 Disney+ 的平臺上。觀眾如果想在該平臺觀看此類電影，只能等到 2022 年。同樣，迪士尼的《冰雪奇緣 2》、皮克斯的《玩具總動員 4》、《復仇者聯盟 3：終局之戰》以及最近上映的《獅子王》都需要等好幾年才能出現在該平臺上。
另外，迪士尼還必須明確早期電影的國際版權。例如，第一部鋼鐵俠電影和 2008 年的《無敵浩克》，都是在迪士尼收購漫威之前製作的。這兩部電影在法國的版權已經出售給了一家電視臺，所以也不會出現在 Disney+ 上。
儘管這些規定只適用於法國，但每個國家都有自己的數字媒體監管規定。Disney+ 想要在國際市場上與 Netflix 競爭，這些傳統的商業模式和既定的版權合同就成為了一個巨大的絆腳石。
不過，這些傳統媒體企業的版權問題並不侷限於國際市場，美國境內也有同樣的案例出現。幾年前，華納傳媒就做了一個錯誤的決定，將《哈利·波特》系列電影的數字版權賣給了 NBC 環球。因此《哈利·波特》系列電影將於今年晚些時候在 NBC 環球的流媒體平臺——Peacock 上播出，而華納的 HBO Max 至少要到 2025 年才能拿回版權。
當然，大部分的版權問題最終都會得到妥善處理。2014 年，Netflix 在法國推出時就遇到了類似的問題。該公司將《紙牌屋》的版權賣給了另一家法國付費電視服務商 Canal+，但最終將其買了回來。Netflix 最初在國際上推廣的速度比較緩慢，因為它一次只擴張到少數幾個地區，而且在每個地區提供的影視作品往往都大相徑庭。
Netflix 通過製作更多原創內容，在很大程度上解決了這一問題，或者至少儘可能降低影響。不過這對迪士尼來說是一個更棘手的問題，因為它的商業模式仍然依賴於大規模的影視發行。雖然 Disney+ 為《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》營造了不錯的口碑，但除此之外，該平臺在引入原創內容方面一直進展緩慢。
當然，這些對迪士尼來說都不是致命的。許多調查顯示，消費者傾向於訂閱多種流媒體服務。
本文編譯自 Disney+ launch in France underscores international streaming challenges。
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