競價優劣勢分析
上期我為大家講了講競價的特性，大家覺得怎麼樣，今天小張為大家講講競價優劣勢分析！
對於競價推廣的優勢，就是快、準、狠。競價推廣見效快，流量精準，用戶意向較高好轉化，有光的地方就有陰影，失去必定伴隨著收穫，任何事物都具有兩面性，競價推廣也不例外，它最大的缺點就是貴，而且獲客成本越來越高。
造成競價推廣成本逐漸增高的原因，我們結合市場給大家分析一下；競價推廣成本高影響因素：惡意點擊、競爭激烈、市場變化、從業者良莠不齊。
①惡意點擊——
競價推廣的計費方式是按照點擊付費，CPC，對廣告主來說這是對效果的保障，其花出去的每一分錢都是有效的，但是相對的也給競爭對手提供了便利，很多人會自己甚至花錢僱人來點擊競價廣告增加競爭對手的推廣成本，雖然百度等搜索引擎平臺針對惡意點擊出了很多規則，但上有政策下有對策，惡意點擊依然屢禁不止。
②競爭激烈
競價市場就像一列火車，不斷有人下車有人上車，基於網絡營銷市場的發展速度，買票上車的人數遠遠比到站下車的人數要多，於是有人哄抬票價，有人惡意搶座，有人抱著我不好你也別想好的心態，競爭由此而起。
我經常說，很多詞的價格都是抄上去的，尤其是一些行業詞和通用詞。我分析過一個香港註冊公司的賬戶，有個通用詞的點擊成本接近200,捫心自問，這些高價詞真的能帶來高轉化了嗎？
③市場變化
隨著網絡營銷市場的變化，競價推廣不可避免地受到了衝擊，平臺整體關注度、影響力以及流量都有下降，於是搜索引擎平臺開啟了很多流量的入口來引入流量，這樣導致了流量質量略有下降。
網絡營銷市場競爭變大，用戶獲取信息的渠道越來越多，在購買產品時的可選項和主動性也越來越多，這就是使得用戶變得越來越難，獲取有效的用戶也變得越來越難。
④從業者良莠不齊
競價員的從業門檻並不算高，很多從業者只是略知皮毛就走馬上任，沒有一個完整的知識體系和行業認知，在正式的賬戶推廣中會犯很多新手競價員會犯的錯誤，這等於是讓企業替競價員承擔了試錯成本。
例如很多競價員會憑感覺給關鍵詞出價，覺得這個關鍵詞可以帶來流量，那個關鍵詞可以有成交，事實上花了錢卻沒有效果，選擇關鍵詞不能只憑感覺，要基於產品賣點、受眾需求和推廣數據來篩選，因為有些詞，搜索量大但是卻沒有諮詢，有些詞諮詢量大但轉化難度很高，這樣會導致賬戶的無效流量過多。
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