線上演出浪潮來襲,唱吧Live House探尋音樂新道路

線下演出的停辦,對中國演出市場的衝擊無疑是巨大的,中國演出工業協會發布的數據稱, 2020年1月至3月,全國取消或推遲演出近2萬場,直接票房損失超過20億。為走出困境,線上演出成為了音樂人特殊時期的“自救”之路。作為泛音樂內容社群的引領者的唱吧,大手筆推出了Live House,365天不打烊,每天都將聯合音樂人與音樂機構打造精彩的線上演出!

隨著互聯網技術的發展,線上線下結合的O2O模式與音樂現場的結合人們一直在探索,從近兩年的發展看,儘管在線直播方興未艾,但對傳統音樂市場(無論是錄製音樂還是現場音樂)影響並不大。一些演出和音樂節儘管也安排直播,視頻平臺也會安排演出直播,但更多是錦上添花。

究其原因,一方面是直播的特性使然,直播用戶對於互動性和陪伴感的需求,非音樂人們擅長。而且,在業內人士張昭軼看來,對於一些專業音樂人來說,個人直播對於專業音樂人來說,是一種消耗,不會輕易嘗試;另一方面,線下體驗才是現場演出的核心和收入來源,在沒有互聯網公司的推動下,音樂公司或音樂人並沒有動力去主動嘗試O2O。

但此次線下演出的臨時停辦打破了這一停滯現狀,人們紛紛開始從線上找尋出路,而用戶豐富在線演出經驗的唱吧成為了其中的佼佼者。唱吧此次推出的Live House受到的音樂產業界的熱烈歡迎,中國最大的獨立音樂公司摩登天空就攜旗下超強直播陣容登陸唱吧Live House,合作推出了“摩登OK”專場,收官戰報顯示整個專場在線觀看人數超200萬人,成績十分亮眼。

腳步不停,越來越多的線上演出在唱吧開啟。S.A.G“海葵也在搞線上音樂節”專場上線,總觀看人次超240萬;上週首屆唱吧國風音樂節以及全新古風頻道上線;3月16日,唱吧Live House太合音樂狂歡周也接檔上線。

线上演出浪潮来袭,唱吧Live House探寻音乐新道路

此次線上演出的火熱是一個非常好的開端,可以預見,隨著唱吧把線上Live House視為戰略性功能長期深度運營,提供流量分成,將會吸引更多音樂人或音樂公司願意到線上去運營,讓音樂人在線直播成為新常態,讓在線演出形成可觀的規模。


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