外匯天眼APP訊 : 近日，一則“低調”的電商圈的新聞，卻引起了行業人士“高調”的注意。日前，線下家電連鎖巨頭國美官方旗艦店正式進駐電商巨頭京東，這是繼五星電器後又一家家電零售企業與京東達成合作。要知道，多年來，作為線下家電零售業曾經的霸主，國美和電商平臺京東已經積怨多年，如今卻攜手共事，雙方打的是什麼算盤呢？
通過這次合作，京東平臺的用戶可以通過國美京東官方旗艦店，買到國美門店同款的電視機、冰箱、空調、廚衛大電、生活電器等中高端家電產品，並享受中大件物流的“送裝同步”服務；而京東則將百貨、快消類產品的供應鏈引入到國美的渠道當中。據瞭解，雙方通過這次合作還進一步打通了供應鏈。
對於此次入駐京東，艾媒諮詢CEO張毅對記者表示，如今家電行業的市場環境變化已經很大了，國美這幾年的步伐沒有跟上，市場沒有永遠的敵人只有永遠的利益，通過和京東的合作，國美可以找到新的流量入口。
另外一個痛點是，國美和蘇寧爭霸多年，如今“死對頭”蘇寧不僅持續挖掘線下市場，還積極轉型智慧零售，早就走在全渠道融合發展的路上，不僅成為中國排在前列的電商平臺之一，且線下門店也持續擴張中。
張毅指出，對於國美來說，如今傍上線上電商流量，是一個迫切的需求，抱團可以幫國美迅速補齊線上的短板。
其實，國美是繼五星電器後，又一個全面擁抱京東的傳統線下家電零售巨頭。而這一事件更反映出家電行業正加速面向全渠道融合。
京東家電近年積極佈局線下，去年收購五星電器股權是標誌性事件。2017年12月，京東與五星電器簽署戰略合作協議，後者全面入駐京東家電開放平臺開設官方旗艦店，其後在去年4月，京東宣佈收購五星電器46%的股權，五星電器旗下的門店陸續更名為“京東五星電器”，標誌著雙方在線上線下的佈局開始趨同。
據京東方面披露的數據顯示，京東五星電器去年逆勢增長近10%，6·18、雙11兩個節點的同比增幅達55%和64%。根據中國電子信息產業發展研究院近期發佈的《2019年中國家電市場報告》顯示，預計今年家電產品線上零售額全年佔比將達到50%，對於傳統家電零售企業而言，積極擁抱電商渠道是轉型重點。
而對於京東來說，國美在線下多年的佈局或許正是其看中的關鍵點。一組公開數據顯示，憑藉32年積累的強大供應鏈體系，國美如今在全國共開設了2400家門店，不止中心城市，就連三至六線市場也已有1000家門店覆蓋。
張毅在接受記者採訪時候表示，這次合作也反映出了未來家電零售行業的大勢所趨，“純線下獲客能力並不高效，而純線上的電商目前的流量獲取也已經接近了一個天花板的狀態，其次對於家電行業來講，線下的體驗方式對於產品銷售也非常有幫助，整個行業的未來格局一定是線上+線下的融合發展。”
閱讀更多 中金網 的文章
