如果說疫情期間對於許多行業來說是凜冬已至，那麼對於短視頻行業而言則是一枝獨秀、大放異彩，迎來了一段爆發式的增長。
據QuestMobile的2020年春節移動互聯網戰疫專題報告數據顯示，疫情與春節的疊加效應，使得用戶使用短視頻的時長佔比超過了手機遊戲。短視頻不僅僅成為疫情期間用戶足不出戶的一個重要的娛樂平臺，同時也是獲取疫情資訊、防控防護信息的資訊平臺。
作為國內最重要的短視頻平臺，抖音面對這個特殊的「戰疫時刻」，承擔起了記錄者和引領者的角色。
在內容層面，廣大用戶藉助抖音平臺，通過各種奇思妙想記錄疫情期間的日常生活。
而在機制層面，疫情期間，抖音積極與多家衛視頻道開展深度合作，構建了新的臺網聯動模式：通過為主流媒體提供一線內容和爆點話題，不僅拉近了與用戶之間的距離，同時取得了傳遞正能量的良好傳播效果。
對各行各業而言，加入抖音的內容生態，寓意著煥發別樣的生機；對個體而言，抖音不僅帶來歡樂，也傳遞著希望。
臺網「新」聯動
臺網聯動，早已不是一個新奇的概念。
以往，臺網聯動是指長視頻平臺與電視平臺，尤其是地方衛視之間在內容製播領域的合作。然而，此次突如其來的新冠肺炎疫情的爆發，以及隨之而來的廣電和視頻行業的戰疫行動，讓臺網聯動再次進入了人們的視野。
抖音作為國內短視頻行業的重要平臺，其與多家地方衛視的合作，是在平臺、內容與個體的維度，為臺網聯動的舊辭賦予了全新的內涵。
我們之所以稱之為臺網「新」聯動，從平臺屬性來說，這種聯動的兩個主體是短視頻平臺與衛視平臺之間的火花碰撞。
此次在抖音聯合衛視的抗疫活動合作中，抖音與湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視、深圳衛視、湖北衛視、江西衛視等多家衛視實現了疫情專項節目/雲綜藝上屏合作，包含大量疫情向視頻輸送、抖音疫情合作板塊創立、抖音達人參與節目雲錄製、聯合出品抗疫歌曲等多種合作形式。
江西衛視生活服務類節目《放心吧生活》與安徽衛視運動類節目《運動健康家》都以開設抖音疫情合作特別板塊的形式，用抖音裡的優質內容，向觀眾傳遞醫護之間的感人瞬間以及普通人各顯神通的花樣宅家娛樂方式。
江西衛視生活服務類節目《放心吧生活》
在深圳衛視的疫情特別節目《我的白大褂》中，抖音以壓屏條的形式提示了豐富的疫情防護小貼士。
深圳衛視疫情特別節目《我的白大褂》
在湖北衛視為疫情專門開設的特別節目中，「90後酒店老闆把自己50間客房免費提供給醫護人員住宿」、「醫護志願者的工作日常」等各類抖音視頻為觀眾傳遞了打動人心的正能量。
湖北衛視疫情特別節目《眾志成城抗疫情》
同時，安徽衛視《運動健康家》還與抖音共創#dou運動健康家#話題挑戰，通過各類宅家健身類視頻，在展示各種「民間智慧」的同時實現了寓教於樂。
從內容屬性來說，聯動之「新」，體現在這是個體化的短視頻內容與具有社會性的媒體景觀之間的聯動。
浙江衛視抗疫節目中以「從天而降的溫暖」，展現了抖音中一段疫情期間的「名片段」：禁足在家的居民，用無人機的方式給奮戰在防控一線的民警送去了補給品。
「特殊時期的告白」、「方艙醫院的廣場舞」等視頻內容同樣登上了湖南衛視《天天向上》的衍生雲綜藝《天天雲時間》。
湖南衛視雲綜藝《天天雲時間》
事實上，抖音與衛視的合作，為短視頻平臺上用戶創作的個體化內容，賦予了新的社會意義：這些紀錄本身就是真實的社會眾生相中的一副面孔，而我們作為時代的經歷者，需要去認真、審慎和共情地去理解這些內容。這就讓用戶大多在無意中創作的視頻作品，在傳遞正能量方面發揮了「此時無聲勝有聲」的作用。
從用戶意義來說，聯動之「新」，意味著對每一個個體而言，這是個體的生活情緒與廣泛的社會情感之間的聯動。
這種個體與社會的情感共振，體現在抖音與衛視之間更加深度的內容創作合作之中。
疫情期間，抖音與浙江衛視、燦星聯合出品抗擊疫情歌曲《世界為你醒來》MV。這首歌曲的演唱者不僅囊括了歷屆好聲音冠軍學員，也引發了全國各地好聲音學員的積極響應。藉助MV的形式，既用歌唱聲援了全國各地的抗疫事業，也會用音樂治癒了被迫宅家的芸芸眾生的人心。
《世界為你醒來》MV
這樣的聯動創新之舉，既為疫情期間的大眾有效的傳遞了正能量，也為好聲音IP的內核注入了更多的社會價值，豐富了「好聲音」的理解。
聯動背後的共贏
臺網聯動之所以能夠在抖音與各家衛視之間產生如此大的火花，歸根到底，是疫情的出現，導致需求在變。
對於地方衛視來說，大型綜藝錄製被叫停、線下采編受限，使得以傳統的內容生產製播形式獲取內容的途徑被疫情斬斷。與此同時，在疫情的特殊時刻，地方衛視也需要相對弱化自身的娛樂屬性，增強自身在防疫防控等領域的輿論引導作用。
因此，衛視不僅需要持續在疫情類節目中輸出優質內容，同時也需要以雲錄製等創新方式彌補綜藝內容的短缺。
衛視需求的變化，恰好與以抖音為代表的短視頻平臺的內容生態之間有著極高的親緣性。
抖音本身龐大的用戶和日活不僅能夠源源不斷輸出爆款內容，還能天然沉澱出超級話題，製造社會熱點並引發傳播與討論。雲錄製等新節目形式也與短視頻本身的內容調性和用戶觀看習慣相契合。這些為抖音與地方衛視之間的聯姻提供了堅實的現實基礎。
無論是各項數據，還是網民的輿論，都表明「抖音+衛視」這種全新的臺網聯動不僅能夠吸引更廣泛的用戶關注，同時也能夠有效承擔起社會責任，豐富大眾的精神生活。對雙方而言，無疑是共贏的。
這種共贏，促成了以抖音為代表的短視頻平臺與廣電媒體共同構建一個更加豐富的內容生態和更有社會價值的媒體生態。
從抖音的角度來看，視頻媒體化的趨勢豐富了抖音的內容矩陣。
現在的抖音，用戶視頻消費的主力無疑依然是各種娛樂化視頻內容；但同時，各類主流媒體的入駐，讓抖音構建的短視頻信息傳播矩陣日漸完善。
除了與地方衛視在內容領域的合作外，抖音在疫情期間可謂打出了一套抗疫「組合拳」。
以抖音為代表的字節系在疫情爆發之初便上線了抗擊肺炎專題，整個產品中也有大量的版面和位置對疫情專題進行重點推送，其中「新型肺炎疫情實時動態」具有非常完整的信息和服務功能。用戶可以方便快捷的瞭解到全國各地的疫情狀況以及當地發熱門診的聯繫方式。
大年初一，《囧媽》免費登陸抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映APP，有力地彰顯了字節系踐行公益的初心。
線上博物館也是抖音努力在疫情期間為大眾提供文化娛樂產品的又一創舉。2月20日，在國家文物局指導下，抖音聯合國內九大一級博物館推出「在家雲遊博物館」活動，通過直播、視頻的形式讓用戶在家就可以遊覽全國著名博物館的精品館藏。
這些涉及各個領域的抗疫舉措，凸顯了抖音在疫情期間的社會作用和企業責任感，為短視頻行業釋放社會價值樹立起了引領性的標杆。
從地方衛視的角度來看，與抖音的合作創造了新的創新方向，未來與社交媒體平臺的合作價值將會被進一步釋放。
實際上，此次疫情促成的衛視與抖音之間聯姻，並不是廣電媒體首次與抖音「親密接觸」。在此之前，無論是衛視還是省級地面頻道、城市臺，諸多電視頻道都早已與抖音展開了持續的合作。
如果說進軍MCN，是廣電媒體在經營領域嘗試切入到短視頻、直播等新興領域，那麼與抖音之間的內容合作則能夠幫助廣電繼續完善融媒體內容生態，實現在導向上積極引領、在內容上創新融合、在盈利上轉型升級的目標訴求。
1號結語
疫情，猶如一面鏡子，無形中見證了短視頻的力量。
於國民經濟而言，始於投身於短視頻、直播等內容電商生態之中，雲上工作、雲上消費、雲上娛樂都成為疫情期間芸芸大眾的生活常態。
於社會價值而言，短視頻在傳播上的巨大能量，讓自身迎來了新一輪的爆發，成為新時代大眾娛樂和媒體資訊的重要媒介。
我們無法忽視這一事實：抖音作為一個短視頻平臺，正在越來越深度的嵌入到當代中國人的生活世界。
更為有幸的是，兼具更大社會責任的抖音，正在更加努力實踐著「記錄美好生活」的slogan：用豐富、多元和創新的內容，為「美好」做註腳；以內容裡不斷傳遞的細膩情感，去擁抱生活。
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