中國商報/中國商網（記者 祖爽）在線K歌市場硝煙已起。3月12日，網易雲音樂推出一款名為“音街”的全新App，宣告入局在線K歌市場。此前，阿里巴巴也推出了在線K歌產品“鯨鳴”。隨著網絡音樂的發展，在線K歌的形式越來越受大眾青睞，新冠肺炎疫情期間，在線K歌軟件的活躍度和關注度再次提升，市場持續火爆，新一輪的博弈已經開始。
在線K歌市場火熱
3月15日，移動應用數據分析平臺七麥數據顯示，網易雲音樂剛推出四天的旗下首款在線K歌產品“音街”躥升至蘋果應用商店免費音樂排行榜第36位，成為該榜單前50名中內測期應用排名上升最快的一款App。
據瞭解，“音街”App目前還未正式上線，尚處於公測階段，需要邀請碼才可正常使用。App登錄界面以網易雲音樂賬號為主要登錄接口，其他第三方賬號為輔。軟件目前包含“發現”“點歌臺”“消息”“個人中心”四個板塊，在玩法上和其他同類型產品相似。
無獨有偶，此前阿里巴巴也上線了一款以語音彈幕功能為主打的K歌產品“鯨鳴”。這是一款針對學生及白領群體的創新型K歌App，也是國內首款將語音彈幕應用在K歌App上的產品。
去年5月，阿里巴巴還曾發佈過一款名為“唱鴨”的彈唱類的K歌App，可選取歌曲中30秒左右的片段，唱鴨提供樂器、清唱、鼓點、音效等選項，用戶自由選擇搭配之後就可以完成一個屬於自己的原創曲目。
兩大巨頭紛紛入局，在線K歌市場究竟有何魅力？第三方數據研究機構比達諮詢發佈的《2019年度95後用戶K歌洞察報告》顯示，2019年我國在線K歌用戶規模超過3億人，其中95後成為主力用戶群體。
疫情給音樂行業帶來嚴峻挑戰的同時，卻給在線K歌行業帶來了機遇。據小米電視K歌頻道數據，整個春節長假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬“歌神”在線K歌，每天點唱率較節前提升50.27%。
艾媒諮詢創始人兼CEO張毅對中國商報記者表示，在線K歌市場大有可為，尤其是疫情期間，線下卡拉OK全部關停，年輕用戶對於K歌的需求是剛性的，這種需求給在線K歌市場帶來了長尾效應（指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的產品或服務由於總量巨大，累積起來的總收益超過主流產品的現象）。
上海政法學院教授丁茂中認為，突如其來的疫情使得線下音樂活動嚴重受阻，這必將使得音樂產業進一步向線上轉型，並催生數字音樂平臺之間更為激烈的競爭。
後來者能否居上
雖然在線K歌市場勢頭正猛，但企業想分得一杯羹並不容易。根據前瞻產業研究院的調研，我國在線K歌市場呈寡頭壟斷局面，由騰訊出品的K歌App“全民K歌“處於行業主導地位，2018年其市場份額高達93.80%。
全民K歌有多“吸金”？騰訊音樂娛樂集團發佈的2019年第四季度以及全年未經審計的財務報告顯示，其第四季度社交娛樂收入佔據整體收入70.7%，高達到51.5億元，同比增長32.9%。財報表示，這主要是得益於直播業務和在線K歌收入的增長。
在網易、阿里巴巴“入局”後，在線K歌市場再次成為互聯網巨頭們爭搶的流量高地，各家也開始為了音樂版權四處“招兵買馬”。3月11日，阿里巴巴宣佈與太合音樂集團達成數字音樂內容合作，雙方將在音樂版權、IoT（物聯網）智能設備、在線K歌等領域開啟數字音樂內容合作新模式。蝦米音樂、天貓精靈以及鯨鳴、唱鴨將獲得太合音樂旗下藝人歌曲授權和內容解決方案。
音街、鯨鳴、唱鴨等產品能否後來者居上？對此，達睿諮詢創始人馬繼華對中國商報記者表示，5G商用未來可能會進一步增加在線K歌的沉浸式體驗，玩出更多新花樣，這對於新老K歌平臺都是新挑戰和新機遇，大家的機會是均等的。
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