中國電商龍頭企業阿里巴巴（Alibaba）集團旗下的電子商務平臺天貓（Tmall）2019年新春期間在網絡上發佈了一則非同尋常的宣傳廣告。在這部片長22秒的廣告裡，一名年輕男子在春節假期將另一名男子帶到家中吃飯，家人做出不同反應。'整部廣告片中雖然沒有直接提及“同性”話題。但卻引發了網民、尤其是LGBT群體的廣泛關注。天貓廣告片出現“同志情侶”的話題在新浪微博上引起186.5萬的閱讀量。中國媒體「鳳凰網」稱，這是大陸主流廠商廣告中首次出現「同志」情節。
擁有59萬微博粉絲的情感博主“Love Matters”在其微博中對天貓發佈的廣告視頻稱讚道：“大公司對性少數群體進行支持，是讓性少數群體獲得可見度、被社會公眾看到並認可的重要因素之一。謝謝天貓！”這條博文被轉發3萬多次，收穫11萬多次點贊。有網民表示：“天貓這個'吃瓜'立場就很聰明，不直接說支持還是不支持，但能夠正視它就已經是了不起的一步了。”還有人坦言：“哭了，我也渴望能帶他回家，也希望能被帶回家”。
上海驕傲節的聯合創始人Raymond Pang 接受法新社採訪時將天貓的廣告稱作“絕妙的點子”，“在重要的節日期間觸及家庭包容的話題。”他補充說：“LGBT群體通常都不會被提及，在網上的可見度幾乎為零。”北京同志中心不願透露全名的段先生認為，天貓的廣告進一步提高了中國LGBT群體可見度的，“我們為此感到高興，並對其表示鼓勵”，他如是說。
當然在一片讚譽聲中，同樣夾雜著不同的聲音。中國知名同志導演範坡坡在接受海外媒體採訪時則提醒：“中國的輿論大環境其實在不斷收緊，當然包括同性內容。另外，本身沒有什麼權益的LGBT群體也要謹防被過度消費以及被引誘消費。”確實，在天貓廣告視頻的評論下不難看到另一種聲音，有網民感嘆：“同性戀的錢真好賺”。同樣發佈天貓廣告、擁有182多萬粉絲的「同志之聲」微博賬號在視頻下留言：“本條廣告收益 ¥5000元已捐入同志之聲，用於發展 《同志之聲同志生命熱線》項目”。* o* ^& f( z# W天貓的廣告讓人不禁想起2014年噹噹網的男男牽手海報，不同之處在於這張海報最終未在任何官方渠道使用。當時，噹噹網CEO李國慶在自己的微博上曬出海報，配以文案：“我怕有色眼光，但我敢認真去愛，敢做敢當當。”
《紐約時報》曾在一篇以中國最大同志交友應用Blued（淡藍網）獲得數千萬元人民幣融資為引子發表的文章中分析，聚焦LGBT人群的“粉紅經濟”在西方因商業目的被質疑，在中國內地則客觀上增強了這個群體的可見度。就在「粉紅經濟」引起關注的同時，2017年6月，中國網絡視聽節目服務協會通過了《網絡視聽節目內容審核通則》，其中第八條將同性戀界定為「表現和展示非正常性關係、性行為」的「渲染淫穢色情和低級庸俗趣味」的「應予刪除」的內容。" 2018年4月，新浪微博宣佈，針對其網站上色情和暴力內容的清理行動，也會針對同性戀題材。這一消息引發大量#我是同性戀的#標籤，抗議聲勢之大，以至於新浪最終決定縮小“清理”工作的範圍，把重點放在“色情、暴力和血腥內容”上，而不是同性戀的題材上。
據估計，目前中國的LGBT（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者與跨性別者）人數約有7000萬。中國於1997年停止將同性戀者視為犯有「流氓罪」，並於2001年才開始承認同性戀不是性變態類精神病。
中國5000年曆史的長河中，受到孔儒思想的長期薰陶，對同性戀一直視為洪水猛獸，唯恐避之不及，雖然網絡上不乏同志題材的腐劇，但一直被中國政府當局視為低俗的文化題材予以抵制！但是LGBT群體是不可迴避的社會現象，他並不醜陋，他也需要得到關愛與陽光，需要得到社會的認同。“讓世界充滿愛，讓社會不再有陰暗的角落”是每一個有良知的中華民族的子孫共同的期盼。
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