喜馬拉雅產品分析02
綱要：
1. 音頻行業介紹
2. 平臺簡介
3. 平臺運營架構
4. 平臺使用心得
音頻行業介紹
從2017年開始，各大音頻app定位出現分支，其中喜馬拉雅主打知識付費模式，通過專業的、有深度的內容來吸引用戶為其買單。2019年中國知識付費市場規模達到278.0億元，預計2020年將突破392億元。其中62.7%來源於投 資創業類內容付費。
平臺簡介
喜馬拉雅通過UGC和PGC的方式，依靠內容已經攻下了移動音頻市場的半壁江山。目前，在維持內容優勢的同時，全 面鋪開多渠道，邁向了豐富場景化的發展。
喜馬拉雅FM作為專業的移動音頻綜合平臺，彙集了有聲小說、有聲讀物、有聲書、兒童睡前故事、相聲小品、鬼故事等數億條音頻。
喜馬拉雅產品的slogan是："隨時隨地，想聽就聽"，這體現了產品本身能夠滿足豐富場景下音頻消費需求。不僅能夠滿足用戶學習成長的需求，也能夠滿足其休閒娛樂需求。
使用人群分析
喜馬拉雅FM的用戶性別比較均衡，男女差異並不是很大，這與喜馬拉雅音頻內容的綜合性有關。喜馬拉雅FM擁有豐富且品類齊全的音頻內容，如IT科技、歷史等可以迎合男性用戶的喜好；而時尚生活、娛樂等又可以滿足女性用戶的需求。
在年齡分佈上，喜馬拉雅FM用戶群主要集中在25-35歲之間，以此區間用戶為核心。
這部分用戶，一方面對於自我成長有迫切的需求，想要利用碎片化時間充實自己。另一方面，他們也希望通過娛樂化的內容來釋放壓力，緩解工作疲勞。再或者，很多單身年輕人需要音頻帶來的陪伴感。
喜馬拉雅FM用戶以一、二線城市和中高消費人群用戶為主。
這一結果表明：經濟發達地區年輕用戶平時忙於工作學習，他們只能利用碎片化時間充實自己，去學習 某一專業領域的知識或者聆聽一本有聲圖書。這些地區的用戶可能具備良好的教育背景，對於知識付費的接納程度較高，更重要是他們有足夠的經濟實力為自己想要學習的內容買單。
平臺運營構架
喜馬拉雅FM作為專業的移動音頻綜合平臺，彙集了有聲小說、有聲讀物、有聲書、兒童睡前故事、相聲小品、鬼故事等數億條音頻。
主要適用場景
明確目標用戶：用戶鎖定音頻專輯，完成聆聽
模糊目標用戶：用戶明確音頻品類，但無具體專輯目標，搜尋選定後，完成聆聽
無目標用戶：用戶無任何聆聽目標，進行資源探索
算法規則
喜馬拉雅FM也是音頻行業內最早啟用大數據技術的內容平臺，併成立了專門的算法團隊，基於音頻內容的傳播特點針對搜索及推薦算法進行系統性的研發。用戶的每一次點擊和搜索，以及其他各種行為，都會被記錄下來產生數據，然後再基於年齡、性別、地域、職業等維度建立用戶興趣圖譜。
用戶興趣圖譜既能用於個性化內容推薦、廣告投放、商品推送等各種用途，也能被主播及運營團隊用於節目內容的質量判定，同時平臺也可對數量龐大的主播進行優劣篩選，構建主播自動孵化體系。
其算法體系與T B千人千面高度相似。
1.標題中需要含一、二級關鍵詞，關鍵詞需要有一定的搜索體量
2.完播率 是平臺評判內容質量的最重要指標所以時長一定要控制住
3.封面圖，要有點擊慾望。
平臺使用心得
喜馬拉雅可以直接掛外鏈，且可以直接引導粉絲或聽眾成為好友，轉化成自己的私域流量；
部分專輯可以呈現兩種展現形式，文字或者音頻；
作品裡可以直接引導聽眾加好友；
可以通過關注送禮等名頭引導粉絲聽眾加好友；
專輯質量分受專輯聲音時長、播放人數、完播人數、訂閱人數等因素影響。
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