自從去年羅永浩傳出賣錘子科技以來，這位創業明星的去向一直受到大家的關注，此前網絡上有各種各樣的傳言，而去年他還專門做了一個代理鯊魚皮技術的發佈會，但也並沒有取得成功。到了今年，大環境受到疫情影響，線上購物進一步火熱，被大家呼喚了這麼久的羅永浩，終於對外宣佈，入局直播帶貨。
社交媒體上已經對他這個決定吵翻天，當然最多還是各種吐槽，畢竟他本人已經活成了一個梗，他做任何事，都會引發大量關注的同時，也伴隨各種吐槽。但吐槽歸吐槽，就目前來看，做直播帶貨，可能是羅永浩這些年來，成功率最高的決定。
骨灰級產品玩家，選品比較專業
看過羅永浩發佈會的人都知道，他是個偏激狂，很喜歡摳各種細節，從一個英語老師到一個手機行業影響力巨大的人物。雖然他的創業已經失敗，但他對產品和設計的追求，可以說對行業產生巨大的衝擊波。在這個過程，無數人知道羅永浩是一個特別善於分析產品的人。
這次公佈入局直播，主要針對的是3C、圖書和有設計感的產品。可以說是羅永浩的專業，過去的幾年，他在做產品的過程，也接觸了大量類似的產品，並在發佈會上做了很多細緻的分析。而對圖書類產品的瞭解，在業內也非常有名。作為一個自學成才的人，羅永浩讀的書非常多，也很喜歡推薦書，在文化圈混得很開。
從定位的角度，這幾個品類的產品，是羅永浩特別專業的，而他本人之前的產品認真的態度，也給很多人留下非常深刻的印象。現在他做直播，應該比大部分的主播專業，畢竟很多主播是非專業出身，而羅永浩作為錘子科技曾經的第一產品經理。他的專業度，被人很難挑剔。
超級煽動家，不比李佳琪差
目前我們談論整個直播行業，都繞不開李佳琪為薇婭這兩名神級人物，他們都是草根出身的流量之王，以善於帶貨著稱。而羅永浩，也同樣草根出身，善於言辭，從一個普通人變成全國聞名的英語老師，說話水平非常高，他的演講，可以說堪稱科技界的春晚。
關於他的煽動力，在他的過往產生了大量案例。當年羅永浩做錘子科技的時候，很多員工是衝著他曾經在網上說過某一句話來的。而最牛的例子，是憑著三寸不爛之舌請來了錢晨、吳德周這種手機行業大神放棄高薪，來跟他一起創業。
由帶人到帶貨，羅永浩都有極強的煽動力。
他曾經在發佈會上推薦過一本叫《美國種族簡史》的偏門書，但經過他的一推薦，這本書在各大網站上賣脫銷。跟別人推薦書不一樣，羅永浩是真正自己讀過才推薦的，所以帶有深刻的感悟。後來，基本他推薦過的書，都賣到脫銷。
豐富的帶貨經驗，有成功案例
業界吐槽羅永浩，總喜歡說“他推薦過的產品都賣脫銷，唯獨他做的手機賣不好”。事實上，雖然錘子科技沒有成功，但是從發佈會帶貨的角度，羅永浩本人是非常成功的，因為錘子在開始階段，基本靠他個人的影響力在推動銷售。
而他曾經各種各樣的發佈會，其實就是一個線下版與線上結合的帶貨會。因為每次發佈手機，他都會在裡面提到由手機衍生的各種產品，不限於合作商的軟硬件、文創產品、圖書。而這些推薦的產品，都賣得不錯，或者帶來極大的下載。
錘子手機的失敗，不是羅永浩的帶貨失敗，是錘子手機的入局時間、定位、供應鏈和行業競爭的失敗。不能因為錘子的失敗，否定羅永浩的帶貨能力。他推薦過的很多周邊產品，其實都是賣得非常好的，因為大家相信他。
而信任，是帶貨的前提與核心。
帶貨領域需要一個陽光版的李佳琪
從直播帶貨行業的角度，雖然李佳琪和薇婭依然很火，但很多男性用戶，是不喜歡看李佳琪直播的。我就從來不看李佳琪的直播，從社交媒體上漏出來的視頻看，李佳琪那種偏女性的畫風，可能更適合女用戶。
而消費3C用戶的，以男性居多，需要一個陽光板的李佳琪。
羅永浩一直以彪悍的人生著稱，本人又特別文藝，在業內外都很有口碑，堪稱時代偶像。他的形象，特別陽光，又非常專業，而且幽默風趣，看他直播，不一定買產品，但一定非常好玩。但有流量，產品估計也不愁賣。
直播帶貨興起於2016年，在過去的三年裡實現高速發展。2019尼爾森社交電商深度研究消費者調研數據顯示，82%線上購物用戶有非計劃性消費行為，其中61%用戶的非計劃性購物源於周圍好友推薦，其次是朋友圈產品鏈接，通過社交裂變產生非計劃性購買。
直播帶貨的本質是：專業度、信任、流量。
這三項，羅永浩全佔，而且還是優等生，所以他這次轉行，成功率非常大。
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