羅永浩還是“下海”了。
3月19日，久未有消息的羅永浩官宣，決定進軍直播界。他信心滿滿地表示，雖然自己不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥。
而當晚10點，羅永浩在微博表示，已收到上千封合作郵件。
48歲的老羅再次開啟人生第N次創業，這一次，他做直播電商能成嗎？
曾致力於造“東半球最好的手機”
這是羅永浩的第四次創業。
此前，新東方教師出身的他依次創辦了牛博網、老羅英語、錘子科技，去年，他還成了兩家公司的合夥人。
第一代iPhone上市時，羅永浩的目標是——造“東半球最好的手機”。
2012年4月8日，羅永浩宣佈正式進軍手機領域，公司就開在自創的“老羅英語”的隔壁。看似和雷軍起步做小米只差一兩年時間，但小米在2014年已經佈局生態鏈、進軍海外，而羅永浩在2014年5月20日才正式發佈首款錘子手機產品Smartisan T1。
當然，憑藉自身的話題和流量，羅永浩讓錘子科技在幾乎沒有找代言人、廣告位、媒體推廣的情況下，首款手機就實現了幾十萬的銷量，省下了大量的營銷費用。
在2019年以前，錘子科技共產出9款手機，分別是Smartisan T1、Smartisan T2、Smartisan M1/M1L、堅果手機、堅果Pro、堅果Pro2、堅果3、堅果R1、堅果Pro2S。
但是，和一線智能手機廠商相比，錘子在資金和規模上確實無法企及。
2018年5月15日，羅永浩在鳥巢舉辦新品發佈會，並推出了要“掀起人機交互革命”的TNT(Talk and Touch)工作站，售價1萬到1.5萬元。羅永浩表示，TNT可以讓工作效率提高300%以上。他認為堅果TNT工作站將會和蘋果電腦、iPhone等產品一樣，註定會被載入人類史冊。
但與預期不同的是，TNT工作站成為壓死錘子科技的最後一根稻草。當年的年底，錘子裁員、倒閉、欠薪的傳言屢屢傳來。
離開錘子，做電子煙
2019年初，堅果手機團隊整體加入字節跳動，羅永浩已經離開堅果手機團隊。
而在退出錘子科技前，羅永浩還推出了一款社交產品——子彈短信(聊天寶)。
2018年8月20日，子彈短信在錘子科技的發佈會上第一次亮相，在上線之後，迅速攀升至App Store免費榜和社交榜首位，上線7天公司便完成A輪1.5億元融資，截至8月30日總激活用戶超400萬。
據當時網易科技的報道，有知情人士透露，羅永浩有意通過子彈短信項目融資，來緩解錘子的資金缺口壓力。
然而，在經歷了一小段飛速增長之後，子彈短信的數據不斷往下掉，據快如科技前員工透露，從11月開始，子彈短信整體的產品數據低迷，留存很差，日活只有十多萬。
2019年1月15日，北京快如科技發佈會中羅永浩宣佈子彈短信轉型為聊天寶，除了社交通信外，還加入了熟人圈功能。
兩天後，聊天寶官方發聲，稱註冊用戶已破100萬，相比去年8月子彈短信用戶的400萬，僅剩25%。
2019年3月5日，聊天寶團隊宣佈就地解散，原來大約兩百人的團隊，“只保留二三十人”，或將回流到錘子科技。
而在離開錘子科技後，羅永浩又做了兩件事：
其一便是策劃並推出了小野電子煙，共融資3000萬元。只不過由於政策等各種原因，限制了小野電子煙的發展空間。
此外，去年12月3日，羅永浩還在“老人與海”黑科技發佈會上公佈自己成為Sharklet Technologies公司的全球合夥人，並推出了Sharklet 鯊紋抗菌技術，宣佈將售賣以Sharklet抗菌材料製作的地平線8號抗菌兒童揹包、地平線8號鋁鎂商務旅行箱、情趣用品。
老羅做網紅帶貨，這事靠譜嗎?
自帶流量的羅永浩做直播，關注度自然不會少，但真實的轉化率如何，還要看實實在在的成交量。
對比李佳琦、薇婭等超級主播，羅永浩在專業性角度和跟直播粉絲之間的關係來講，肯定還有一些差距。
李佳琦和薇婭的人設明確，覆蓋面也大，另外他們有專業性，話術、對消費心理的把握、對產品專業化的把握能力都非常到位。
因此，羅永浩做這件事到底能不能成立，還需拭目以待。
相比起帶貨網紅，羅永浩更像是知識精英和意見領袖，事實上，直播裡面已經出現很多知識精英開始在嘗試了，但並沒有看到重大的成功。同時，羅永浩的粉絲以男性居多，與現在直播的受眾群體並不吻合，能否成功轉換成銷售額仍存疑。
另外，網紅帶貨的馬太效應也越來越強。2019年雙十一淘寶直播的GMV達200多億，薇婭、李佳琦加起來大概佔到了四分之一。所以流量和購買轉化會越來越向超級頭部集中，但馬太效應並不是由主播本身決定的，而是取決於平臺的流量分發。
目前網紅直播帶貨發展火爆，同時也有一些隱患。虛假宣傳的問題，這主要在於主播、MCN機構、平臺之間權責不明。有法學專家認為，必須把網紅帶貨納入互聯網廣告監管之下。
其次是同質化的問題。整體來看，目前的直播間的玩法比較固化，缺少創新性的互動，內容千篇一律。這同樣也是羅永浩會面臨的問題。
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