2018年4月25日，小米在武漢大學舉行小米6X發佈會，發佈會上雷軍表示："小米公司董事會已經通過決議，從今天起，小米向用戶承諾，每年整體硬件業務（包括手機及 IOT 和生活消費產品）的綜合稅後淨利率不超過 5%，如超過，我們將把超過 5% 的部分用合理的方式返還給小米用戶。"
同時雷軍也表示：賣手機不賺錢，就是和用戶交個朋友。
而隨著今年各大廠商5G旗艦手機扎堆發佈，越來越覺得，手機廠商的朋友越來越難交。甚至有點交不起。盤點今年各大廠商的旗艦機，他們的共同點除了驍龍865 5G處理器、定製相機模組、LPDDR5、UFS3.0之外，還有一個非常鮮明的共同點："貴"，很貴，非常貴，特別貴。小米 10 系列，創下小米數字系列有史以來的最高定價記錄；OPPO Find X2 系列，最高售價突破萬元；vivo NEX 3S 系列，起售價直逼 5000 元；
各大廠商今年像是商量好的一樣，步伐一致全線提價，一機更比一機高，換來的是網友們的拒絕三連："對不起""打擾了""告辭"。坊間也有傳言表示，高通對於今年的865 5G處理器做了價格限制，只要是使用了865處理器的手機價格決不允許低於3000元。今年這情況，怕已經不是"擇友而交"，而是"這朋友怕是沒得交"國產廠商已經在價格方面跟iPhone開始了硬碰硬的肉搏戰。為了這一天，國產廠商已悄然準備了良久。
國產旗艦終於有了旗艦該有的樣子。別的不說，起碼價格已經達標。
" 做高端旗艦機的投入非常大，賣 3999 元真的交朋友 "，雷軍在微博上這樣說。
話雖如此，可是發佈會公佈價格的時候網友的反應依然是"下次一定"，意思就是這次就算了。。而有意換小米10的用戶，也把預期的小米10Pro換成了小米10標準版。可見這個價格確實是超出了部分用戶的預期。
沒錢買小米、和、沒錢買小米。這兩句調侃的話既表現出了漢語文化的博大精深，也體現了用戶對價格的敏感，然而，就在大家都認為小米賣貴了的時候，殊不知，這只是個開始。風雨還在後面。
3月開始，5G手機進入高產期，OPPO、vivo兩廠的865旗艦相繼發佈。OPPO家find X2系列起售價5499，find X2 Pro蘭博基尼版12999。反觀vivo家，vivo NEX 3S系列起售價4998元。
於是，小米10，被迫性價比……然而都忽略了，其實小米10定價真不低。回想了雷老闆說過的話："小米做的優秀，全靠同行的襯托"，你品，你細品。
至此，國產機華米OV，就剩下華為的當年旗P40系列還沒發佈。根據傳聞華為P403988元起售，真實性我們不得而知。
今年春季新平發佈會集群，國產旗艦終於有了旗艦機該有的樣子，堆料方面一個比一個狠，生怕自家的堆少了。拋開堆料方面不說。價格方面，都達標了。
一直以來以"貴"這個標籤深入人心的iPhone，面對今年春季新品這一波，也顯得渺小了幾分，iPhone現在的旗艦iPhone 11系列國行版起售價5499元，已經被OPPO find X2系列追上。而最高內存的iPhone 11 Pro Max售價為12699元。比OPPO find X2 Pro蘭博基尼版還要便宜300元……
從某種程度上來說，定價超越可以認為是國產廠商挺直腰板自信心爆棚的表現。然而廠商自信心是否爆棚並不重要，重要的是，超越或者比肩iPhone價格的旗艦產品，能都經得住市場考驗。面對："有這價錢我為啥要買國產機不買iPhone"的靈魂發問國產廠商應該如何應對。
性價比的戰爭
然而在今年的集體漲價之前，國產廠商又雙叒叕一次像是商量好了一樣，把性價比的任務交給了自家的子品牌。掀起了一場性價比的大混戰。在性價比這方面，除了華為沒啥動靜之外（可能是華為的P系和mate系已經完全邁進高端機市場的原因）。小米、OPPO、vivo鬧得最兇。vivo子品牌iQOO帶著OPPO子品牌realme一起錘小米的redmi。小米站出來保護redmi卻不想redmi能力突出鬧得有點大結果連帶著小米一起錘。這場戲，精彩。
從時間進程來看，這波性價比的競爭更加的精彩。
2019 年 1 月 10 日，雷軍在紅米 Note7 發佈會上宣佈紅米品牌正式獨立，並且明確紅米的第一目標便是堅持 " 極致性價比 "。redmi的生存信條："生死看淡，不服就幹 。一個多月後，小米 9 發佈，起售價從以往的 1999 元上浮至 2999 元。
緊跟紅米步伐，vivo 子品牌 iQOO 和 OPPO 子品牌 realme 也相繼加入搞事情的隊伍。2019 年 3 月 1 日 iQOO 發佈的首款產品，旗艦配置 2998 元起售，比小米 9 便宜了 1 塊錢（PS：這是在打臉嗎）。5 月 15 日，realme 首款產品發佈，定價 1499 元起，青春版 1199 元。性價比再次拉高。性價比戰場的競爭更加激烈
秀肌肉背後的營銷
在打完性價比的戰爭後，各個品牌開始炫技，為漲價做鋪墊。不斷地秀出自己的黑科技，管他有沒有用，只要這個看起來很嚇人，拉出來秀就對了。
首先出場的是小米的mix alpha。開創性的環繞屏設計，180%的屏佔比，各種頂尖的硬件配置。也不考慮環繞屏的實際效果如何，秀出來就對了。當然他不能量產（PS：不能量產說什麼說嘛……）
接下來上場的是藍廠vivo。關於黑科技，藍廠拿出了vivo APEX 2020。一改挖孔屏、劉海屏、彈出式攝像頭等解決方案，拿出了自家的黑科技。屏下攝像頭。真全面屏。當然也不能量產。
最後上來的是OPPO，OPPO在拍照領域一直都很強，所以OPPO拿出了自家的10倍光學變焦技術。當然，這個量產了。
萬事俱備，可以漲價
各大手機廠商的每一次 " 秀肌肉 " 其實都自帶營銷屬性。慢慢的就會讓用戶認為："看起來很貴，但是貴有貴的道理，買它！"。至此，水到渠成，漲就對了。
" 手機賺毛錢，就是做著玩的，交幾個朋友，一起吃個酸菜魚就完了 "——羅永浩，2017 年，堅果 Pro 發佈，錘子科技創始人羅永浩戲謔道。那之後的堅果 Pro 2、Pro 2S，定價一如既往地交著朋友。羅永浩是第一個提出手機交朋友，然而，結局是什麼我也不用多說了。
"怎麼樣把一部 4000 元的手機在中國賣的非常好"，錘子科技六年前拋出的問題，如今被集體漲價的國產廠商給接住。提價不易，保價更難。這將是不交朋友後手機廠商面臨的最大的一個問題。
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