本報記者 向炎濤
3月24日，貓眼娛樂發佈2019年業績公告，隨著貓眼全文娛戰略持續落地，2019年公司總收入42.675億元，較2018年同比增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利4.589億元，轉虧為盈。值得關注的是，全年經調整EBITDA為9.464億元，同比增長312.9%；經調整溢利淨額7.032億元，同比增長142.4%。
財報顯示，貓眼娛樂收入結構進一步優化，在線票務業務收入穩中有升的同時，在整體收入中佔比從2018年的60.7%降至54%，娛樂內容服務、廣告及其他業務收入佔比明顯提升，分別達到32.7%和13.3%。
在線娛樂票務：交易額、出票量增幅均超大盤
2019年，中國電影總票房為人民幣642.66億元，同比增長5.4%。其中國產電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，佔總票房比64.07%；院線觀影人次為17.27億，同比增長0.5%。在中國電影市場持續增長、在線化率穩定的環境下，貓眼交易用戶數得到持續提升，交易額同比上升6.7%，出票量同比上升0.9%，均超過大盤增幅。
按照2019年全年電影票務總交易額統計，貓眼的市場佔有率超過60%。此外，2019年，中國現場娛樂票務總市場份額較2018年基本持平，貓眼總交易額比去年同期增長15.1%。貓眼加強現場娛樂票務地面能力拓展，為觀眾提供售票、出票、智能入場等全流程服務。在2019年，貓眼在現場娛樂票務市場中承擔更重要的角色，貓眼作為票務總代理角色的項目場次數年同比增長超過8倍，出票量年同比增長9倍，貓眼為林俊杰巡演、周杰倫巡演、陳情令演唱會、ninepercent演唱會、R.1.S.E巡演等頭部項目提供總代服務。
娛樂內容服務：發行、宣傳、出品均有突破
2019年，貓眼的發行、宣傳、出品能力均取得了較大突破。2019年度由貓眼主控發行的影片共14部，票房達到人民幣74億元。貓眼深度參與並助力中國電影行業的發展，在2019年全國票房排名前三十的影片中，國產片總計18部，其中由貓眼主控發行、聯合出品、聯合發行的影片總計12部。貓眼參與的影片在各個檔期表現優異，其中，《來電狂響》為元旦檔票房冠軍，《反貪風暴4》為清明檔票房冠軍，《最好的我們》為端午檔票房冠軍，《我和我的祖國》為國慶檔票房冠軍。
貓眼進一步向產業源頭髮力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業，深化與FIRST青年電影展的合作，加強了與內容創作者的連接，助力行業夥伴創造出更多優秀的影視作品。此外，貓眼參與出品多部優質劇集。其中，由貓眼聯合出品的《長安十二時辰》是2019年熱度最高的網生劇集之一。
在數據分析方面，貓眼的“貓眼專業版”向全文娛行業延展，面向電影、電視劇、網生內容、短視頻等產業鏈上下游的從業者提供專業的行業數據及信息。貓眼的“貓眼研究院”已成為行業領先的影視數據分析平臺，2019年服務影視項目業務增長120%。貓眼的全文娛智能工具化平臺“貓眼通”為行業夥伴提供覆蓋概念階段、製作階段、宣發階段、上映階段的智能化管理工具，幫助他們實現影視全流程一站式管理。截至2019年12月31日，“貓眼通”已為近200個影視項目提供專業服務。
此外，2019年，貓眼的廣告服務及其他收入取得了大幅提高，比去年同期增長39.7%，這得益於貓眼營銷平臺和資金服務平臺的持續建設。貓眼深化了更加豐富的娛樂整合營銷策略，進一步充分覆蓋社交、電商、生活消費等所有場景的6大流量入口（微信、QQ、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉）。
未來發展：持續深耕貓眼全文娛戰略
根據公告，貓眼將在全文娛行業持續深耕，通過”貓爪戰略模型”的佈局，進一步發展在全文娛產業票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺及資金平臺等方面的能力，加強業務協同和價值聚合，致力於為全文娛行業創造更多的價值。同時，貓眼也將基於所處行業以及自身發展的核心需求、遇到的挑戰和商業可能性，不斷拓寬和提升貓眼的業務場景和能力。
在票務平臺方面，貓眼將繼續加強與上下游產業鏈的合作深度和廣度，持續探索和推進映前廣告、售票系統、上游源頭的項目投資等合作，為行業帶來更多市場增量和商業價值空間；在產品平臺方面，貓眼將持續加強內部研發、優化業務協同以及聚合、豐富產品組合，進一步強化互聯網屬性優勢、拓寬在線業務產品運營，並持續建設“貓眼通”、“場館通”等全流程服務的產品矩陣。在數據平臺方面，貓眼將繼續推動提升數據分析能力和工具化能力，助力行業數字化發展和升級；在營銷平臺方面，貓眼將持續建設線上全網覆蓋、線下超強整合的聚合性營銷平臺，整合行業資源，豐富娛樂營銷場景，拓展影院廣告、現場娛樂廣告等新的業務形態，推進完善更加多元化的娛樂整合營銷服務；在資金平臺方面，貓眼將提供更為優化和適合的方案，與行業合作伙伴繼續攜手共進、實現共贏。
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