前言
雖然微軟的初代XBOX與索尼PS2之間的銷量有著不小的差距，但是比起任天堂的NGC，還是很成功的。雖然為了取得這樣的成績，微軟直接狂"燒"數十億美金，但是這一切在微軟眼中都是值得的，畢竟作為一個剛剛加入主機市場的新人來說（MSX歷史可以忽略，那是聯合多廠商進軍個人電腦，雖也有遊戲機功能，但畢竟不是真正意義上的家用遊戲主機），能取得這樣的成績已經很難得了，正如當年比爾蓋茨自己說的話一樣："第一代就像一局遊戲，如果你玩得好，那麼到最後它會說，你可以再玩一遍了。"
有了初代XBOX這名副其實第二名的銷售成績，微軟自然就有了可以坐下來再玩一盤的資本。2005年E3展上，曾被無數玩家開玩笑戲稱"我找微軟換主機，身披毛巾戰三紅"的XBOX360閃亮登場，同時也宣告第七世代主機大戰正式拉開序幕。
找出亞洲市場慘淡的原因與解決辦法
在第六世代家用機時期，微軟之所以能拿到第二名的成績，除了一路靠著賠錢砸硬件賣主機外，其實最主要的還是靠眾多歐美玩家的支持。如果沒有歐美玩家的支持，那麼初代XBOX很可能會比NGC死的還慘……在其總銷量數據面前，80%以上都是來自於歐美地區，日本與亞洲地區的銷量只佔了不到20%，這一數據足以證明微軟在亞洲市場的銷量，真的是非常慘淡的。
畢竟初代XBOX的遊戲，都是以美系風格為主，雖然玩起來確實也挺帶勁的，但是在當時的亞洲市場，總體來說還是日系遊戲的天下，而美系風格多多少少就有那麼點吃不開，再加上初代XBOX主機"傻、大、蠢"的形象，顏值上也比不過索尼PS2和任天堂的NGC主機，所以亞洲市場銷量慘淡也就成為了必然。不過微軟別的可能都差，但是唯獨就是不差錢，能用錢解決的問題那都不是事。玩家對主機外形詬病，OK，那就出重金請專業美術設計師來設計新一代主機外觀。美系遊戲吃不開，那就力邀日系遊戲廠商加盟開發遊戲。總之就一句話："不差錢，整！"
調整戰略，搶佔先機
早在2003年初，XBOX360之父J·阿拉德就首先提出了要開發下一代主機XBOX360的構想。在當時的微軟內部存在一種聲音，那就是第六世代主機時期，如果初代XBOX能提前進行發售，那麼主機銷量肯定還會更上一層樓。畢竟搶先一步進入戰場就等於佔據了主動，而後進入的雖然可以有更多時間來進行調整，但是也不可避免的會陷入被動之中。與其被動受制，不如主動出擊搶佔先機，越早準備越有利。同時J·阿拉德也提出了"新主機應該多重視遊戲內容體驗與服務，而不是過於強調主機性能"的觀點。而這一觀點最終也得到了微軟高層的認可，XBOX360正式開始研發。
當紅明星造勢助威，XBOX360首次亮相
2005年5月6日，微軟與美國MTV全球音樂電視臺進行合作，當日在美國的洛杉磯，微軟與MTV音樂臺聯手舉辦了一場盛大的PARTY，邀請了許多知名的當紅好萊塢明星到場。當然了，這場PARTY其實也是宣傳的一部分，微軟的目的就是用大牌當紅明星來為新主機進行宣傳造勢，同時為了達到特別節目效果，還專門帶了XBOX360主機來邀請明星現場試玩體驗。
電影《魔戒》三部曲的霍比特人主角伊利亞伍德、傳奇極限運動滑板冠軍託尼霍克、美國知名硬搖滾樂隊毒藥的主音吉他手C.C.DEVILE等重量級大牌明星全都參與了XBOX360的遊戲體驗。這其中還有個趣聞，那就是眾多明星中，日本知名女歌手宇多田光竟然也被請來了，要知道當時宇多田光那可是任天堂NDS掌機與遊戲《任天狗》的產品代言人……當然，宇多田光最終也參與了試玩體驗，並在PARTY結束後在自己的個人網站日記中寫下了試玩感想，稱自己在這場MTV舉辦的活動中玩的非常盡興，同時微軟新一代的XBOX360主機遊戲也給她留下了深刻的印象，十分有趣。微軟也成功的通過這場盛大的明星PARTY首次將XBOX360公佈與眾。
2005年5月12、13日，MTV音樂臺在全球各地均以特別節目的方式，揭開了微軟XBOX360主機的神秘面紗，瞬間吸引了無數玩家的眼球。2005年的E3展會上，微軟為XBOX360精心準備了一場長達80多分鐘的發佈會，比起任天堂與索尼的畫大餅，微軟首先秀出了自己的新主機，玩家的激情也隨著這場發佈會被瞬間點燃。
這裡還有個趣聞，就是為什麼微軟會給新主機起名XBOX360而不是叫XBOX2？
其實微軟在當時還真考慮了XBOX2這個名字，但是考慮到最大的競爭對手索尼都已經要PS3進入第三代了，這時候微軟如果採用XBOX2的話，那就太LOW了，消費者肯定也會下意識的覺得微軟屬於落後的一方。而此時微軟已經採用了之前J·阿拉德的觀點理念，以創造一個生動的娛樂體驗為目標。基於這一理念為基礎，微軟採用了象徵意義的全方位"360°"作為新主機的名稱。大叔個人也覺得，XBOX360確實要比XBOX2代更顯得高大尚一些2333。
正式發售，成功搶先
2005年11月22日，XBOX360在美國加拿大正式上市發售，同年12月2日在歐洲發售，12月10日在日本發售。2006年的3月16日又登陸香港與臺灣同時發售，前前後後算在一起，頭一年就在36個國家成功上市發售。微軟這次可真的是搶佔了先機，成為了第七世代主機中首個正式發售的家用遊戲主機。
初版XBOX360主機的外形呈白色流線型，一改微軟XBOX初代傻大蠢的憨厚形象，顯得更具科技感，非常符合當時的審美。而且主機也可以像PS2一樣立起來放置，同時也支持播放DVD影片。硬件方面使用了三核心IBM POWER PC構架的XENON處理器以及由ATI設計的XENOS顯示芯片，可以說XBOX360絕對是一部為遊戲而生的野獸主機。遊戲畫面相比第六世代主機更是大幅進步，直接進入了高清時代。而且XBOX360還採用了可以下載試玩遊戲的策略，讓玩家先體驗後買單，這一點就非常的人性化。再加上早在初代XBOX上就已經獲得成功的XBOX LIVE在線服務也都得以繼承下來，讓XBOX360剛一發售就掀起搶購熱潮。
XBOX360的"三紅"陰影
不過XBOX360雖然成功的搶先登陸，佔據了大量遊戲機市場，可微軟的煩心事也跟著來了。早期的XBOX360機型在設計上其實存在很嚴重的缺陷，玩家在玩遊戲時，主機內部溫度過高，而等不玩遊戲時溫度又慢慢降下來，由於設計上的缺陷，這一冷一熱直接導致了熱脹冷縮問題，讓元件出現了脫焊，其實說白了，就是初版XBOX360採用的無鉛焊接技術不成熟導致芯片虛焊，再加上本身散熱效果差，長時間使用後就會發生脫焊。一旦出現這種問題，電源鍵會直接亮起三道刺眼的紅光，主機就直接GAME OVER無法啟動，這也是當時所有360玩家最怕的"三紅"問題，一旦出現，主機基本就沒救了。那時所有買XBOX360主機的玩家，真的都會有一種"死亡如風，常伴吾身"的覺悟……
其實這個三紅的故障問題，早在XBOX360正式發售之前的開發時期，就已經有人察覺到了。因為在當時XBOX360還沒正式投產的試產階段，就有超過60%以上的XBOX360無法正常運行，但是微軟為了搶佔先機還是堅持將擁有嚴重缺陷的XBOX360主機推了出去。說白了，三紅問題如果多花點時間準備一下，其實真就不是問題，改進一下就完全可以解決，可微軟為了達到商業預期，還是正常進行了生產發售，確實也算是自己給自己挖了個大坑。
2005年12月，美國的一名玩家直接把微軟給告上了法院，控訴其銷售的XBOX360主機存在設計缺陷而導致主機無法損壞無法使用，要求微軟對此進行賠償並回收問題XBOX360主機。因為每個玩家玩遊戲的時間跟遊戲機的運行環境都不同，在當時來講XBOX360三紅問題還沒那麼誇張，可時間到了2007年，XBOX360三紅問題成為了普遍現象……微軟XBOX360的口碑直接呈現跳崖式暴跌，如果再不想出解決辦法，那麼微軟就可以直接宣佈撤出家用機市場了。
2007年7月，微軟公開宣佈：自購買之日起算，所有的XBOX360遊戲機在3年內如果出現三紅故障，將提供質保服務。同時在後續生產的XBOX360主機上，使用了改良過的單65納米工藝製造CPU，不過效果並不理想，三紅問題依舊高居不下。三紅問題直到2008年，微軟推出了雙65納米技術後，故障率才算是給降低了下來。裡裡外外連研發帶維修，微軟又"燒"掉了幾十億美金……好在微軟解決問題的態度上，從XBOX初代開始就表現的異常誠懇，反正微軟不差錢，該修就修、該免費換新也絕不廢話，玩家們自然也就都樂於去買微軟的賬。
我找微軟換主機，身披毛巾戰三紅
當時在國外甚至還一度鬧出了很多笑話，不少沒有出現三紅故障的玩家，拼命往死裡折騰自己的XBOX360主機，就只為了能去換個新XBOX360主機的。不過當年在國內則沒有這待遇，因為XBOX360從來就沒出過國行，三紅故障還真就沒有給保的，更多奸商都是拿三紅包換做一個宣傳噱頭罷了。如果國內玩家不幸三紅了，只能高價送去拆了修理，將脫焊的重新焊上，但是就算你修好了，也只是暫時的，隨時還有可能繼續脫焊導致故障三紅。而沒錢的玩家就只能用從國外流傳過來的"毛巾法"來碰運氣修復三紅。這段時期算是XBOX360最逗13的時期，國外玩家可以名正言順的找微軟換主機，可國內玩家則只能身披毛巾戰三紅，哎……客觀來看，三紅確實算的上是XBOX360最大的一個汙點，但是最終也沒能更進一步成為XBOX360的致命死穴，雖然微軟確實是因此賠了不少錢，但是玩家卻因為微軟的積極態度而沒有對XBOX360失望，竟然在雙65納米XBOX360主機上市後呈現出有增無減之勢……微軟三紅這個事，後來也算是業界內廣為流傳的一個笑談吧。
NXE、KINECT與S版
2008年11月19日，微軟在XBOX LIVE上推出更新，名為NXE（NEW XBOX EXPERIENCE），讓玩家可以自己創造一個屬於自己的虛擬人偶形象。同時支持硬盤安裝運行遊戲，玩家可以將遊戲複製到XBOX360主機的硬盤中，從而加快遊戲的讀取速度。
2009年6月1日，微軟在E3遊戲展會中公佈了代號為PROJECT NATAL的體感設備，玩家可以通過肢體動作來進行特定的遊戲操控。2010年6月的E3展會，微軟宣佈PROJECT NATAL體感設備正式更名為KINECT，並將在同年11月在美國上市發售，售價149美金。同時在本次E3展會中，微軟還發表了最新型XBOX360主機XBOX360 S。外觀更小、重量更輕，外殼改為採用鋼琴烤漆並大幅度的降低了主機在運行時產生的噪音與耗電量，內置了WI-FI與KINECT專用連接端口。S版XBOX360主機在發佈日當天在美國上市發售。
完成使命光榮退役
2016年4月21日，微軟宣佈：因XBOX360系統過於老舊，已經無法滿足現在玩家的娛樂需求，將正式停產XBOX360遊戲主機。XBOX360自2005年11月22日首發到最終2016年4月21日停產，生命週期長達十年零五個月之久，主機累計銷量多達8500萬部以上，算得上是微軟最成功的一部家用遊戲主機了。雖然現在XBOX360停產都快4年了，不過在網上依舊可以看到不少破解後的XBOX360主機在玩家間流通，XBOX360主機上也誕生了非常多優秀的遊戲作品，《使命召喚》、《生化奇兵》系列、《上古卷軸4》、《戰爭機器》系列、《質量效應》系列、《光環》系列等等，就連XBOX360的遊戲手柄，在美國也非常流行。可能很多朋友都不知道，美國海軍將XBOX360的手柄採用到了弗吉尼亞級核潛艇（一型核動力快速攻擊潛艇）的潛望鏡控制系統上。要麼怎麼說現在微軟XBOX精英系列的遊戲手柄為啥那麼貴，關鍵是微軟手柄真的好用啊。手柄不多介紹，大叔又不是一個帶貨的人，上張圖大夥自己看就完事了2333。
結語
如果客觀地評價微軟的XBOX360主機，其實並不完美，但是無法否認的一點是，XBOX360確實為微軟搶佔客廳娛樂這片戰場立下了汗馬功勞。如果說初代XBOX是微軟在家用機市場的"開國"元老，那麼XBOX360則為微軟在家用機市場上"開疆拓土"的將軍。如果沒有XBOX360的出現，也無法間接的促成美式3A大作的崛起，當然這其中也還有PS3的功勞，不過那就是另一個要講述的故事了。微軟XBOX360的故事，到此就告一段落，如果喜歡我們的文章，不妨動手點個贊小小的鼓勵一下吧。
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