看點直播實際上就相當於一個大型商場一樣，大型商場裡的每個商店都在搞自己的促銷，每個商店的進店客戶都是大型商場所引來的，促銷經營得好，用戶購買越多，促銷的內容設計必須經過商場審核，商場除了給每個商店提供客流之外，還提供了一些促銷工具，可以到商場的服務中心領取優惠券、代金券、禮品等。商場定期會時不時組織一些例如38女神節之類的活動，給符合條件的商家做展示和導流，在入口處、中庭招牌、商場內電梯口等地方給這些商家提供展示位，看點直播相當於給每個商店都打好了基礎，提供了開發以外的基礎服務，商家只需要利用好這些基礎服務即可，但促銷工具促銷內容需要商場審核。小程序直播可以理解為在商場以外的地方開專賣店。流量完全是自己的，促銷設計自行搞定，自行根據自己掌握的流量自己經營，用的方式也一樣。
看點直播相對於小程序直播的好處就是門檻比較低，因為看點直播直接把資質審核等環節都去掉了，只需要提交營業執照並申請，通過後即可使用，對於沒有技術開發能力的商家們而言，提供了一個低門檻進入的機會。看點直播相對於小程序直播的第二個好處是可以獲得公域流量。看點直播整合了QQ瀏覽器、騰訊看點等資源來給商家做推廣，對於私域流量有限，對於迫切需要大面積推廣的商家而言，這是一個福音。當然了，小程序直播其實也可以做公域的推廣，但是，要通過騰訊廣告去投放，這個門檻其實也是挺高的。
OK，說完這些，我們就不難得出結論，看點直播比較適合那些需要推廣，需要公域流量，銷售體系比較扁平化，銷售渠道結構簡單，或者剛起步的商家們。而小程序直播則比較適合規模比較大的，特別是既有加盟店，又有直營店，還有電商，公眾號等多渠道的大品牌們。從最近公佈的小程序直播案例來看，基本上都是步步高百貨、完美日記、七匹狼、屈臣氏這些，而看點直播則大部分都是品牌時間比較短，或者剛起步的商家們，當然中間也有很多微商代理。
看點直播本質上也是小程序直播基礎上開發出來的一種直播，本質上也是小程序直播，只不過在前端和後端做了一個標準化的統一，簡化了商家自行開發的成本和門檻，看點直播就是中心化的小程序直播，而小程序直播則是完全去中心化的，自主權完全在商家手裡。看點直播實際上就相當於房子都裝修好了，配套齊全，可以拎包入住，而小程序直播則只是毛胚房，需要自己去裝修，購置家居啥的，可以根據自己的喜好來改動，而看點直播則不行，房東不會讓你隨心所欲改動。看點直播目前對比於小程序最大的好處就是公域流量的拓展比較便利，最近看點直播推出了利用QQ瀏覽器、看點快報、QQ看點等資源幫助直播商戶推流量，並經常組織各種主題活動比如直播嘉年華、櫥窗帶貨爭霸賽、看點直播助農美食節等來推動商戶提高直播的熱情和活躍度。看點直播就是精裝修配套齊全可供拎包入住的公寓，小程序直播就是剛完工的毛胚房，喜歡哪個大家自行抉擇。
從目前的運營情況來看，看點直播偏傳播一些，賣貨的作用和比例似乎不高，小程序直播偏賣貨一些，偏零售一些。對於比較大的品牌們而言，用看點直播做傳播，用小程序直播賣貨，是最理想的。用看點直播時，利用看點的服務，推廣給大量的公域流量，在直播過程中導流到微信號、微信群或者公眾號上，然後小程序直播預熱時，進行全員營銷和所有微信工具推廣，最終實現成交，這是最理想的結果。
還有一點需要說明的是，看點直播是騰訊內容與平臺事業群推出的，小程序直播則是微信事業群推出的，這是同屬騰訊集團的不同事業群。看點直播目前有大量的代理商，中間不少因為宣傳不合規等問題而導致目前處於整改階段，加上騰訊本身比較缺乏服務商家的經驗，服務反饋和申請上比較滯緩，加上看點直播本身人力不足，所以，有時難免會有服務滯後的問題。小程序直播基本上不存在對商家的干預問題，微信只扮演資質審核和接口提供，它的運營非常依賴於商家本身對這個工具的理解程度和運用程度，想象空間比較大。自微信誕生以來的經驗證明，騰訊比較擅長做提供接口的事情，不擅長下水做服務的事情。比如微信公眾號，改寫了當今的企業傳播生態，小程序的推出，改變了當今幾乎所有零售企業的服務推廣路徑，那直播呢？搞一個類似抖音的工具來服務所有商家，自然不是騰訊的強項，但是，讓每一個商家都擁有一個自己的抖音平臺來服務自己的粉絲，那就是騰訊的強項了。對了，我們這裡整理了一個小程序直播和看點直播差異的表格，給大家做對比，給大家做一些參考，結合各自的實際情況做選擇。
看點直播實際上就相當於抖音平臺，大家都可以入駐，玩法受平臺約束，小程序直播相當於每個商家都擁有一個自己的抖音平臺，規則比較靈活。這是方雨目前和大家交流下來，感覺最貼切的類比。
閱讀更多 大班網絡 的文章
