婚庆市场被飞来的“黑天鹅”袭击，不仅打乱了新人的节奏，更是给婚庆行业浇下了一盆冷水。2020年春节后复工，婚庆领域创业者们没想到首要任务竟是对付疫情带来的负面效应，整个市场已经进入了“速冻”期。
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婚礼被延期，市场进入速冻期
近日，在网上看到一场特殊的婚礼举行。没有双亲在场，也没有伴郎伴娘，这场婚礼的现场只有新郎和新娘两个人，而双方的父母，亲友为他们提前录制祝福视频，在现场送给新人。
当然有人觉得这种方式失去了婚礼真实的意义，没有宾客，没有宴会，为什么不等等呢？其实今年有大部分新人已经选择延期举行，毕竟是有风险的一件事。
据杭州某民政局工作人员说，受到新冠肺炎疫情的影响，目前来登记结婚的人非常少。一方面是国家的管控，另一方便是更多新人婚礼延期也不急于领证了。
不少婚庆公司因为婚礼延期，导致千万名从业者的饭碗成了问题。随着疫情尚未结束，工期不断延长，有人盘点疫情下“十大亏损行业”，婚庆市场不出意外地被列入其中。春节后原本是婚庆行业旺季，业务量占全年40%，因为疫情造成整体“空窗期”，婚庆行业也瞬间进入“速冻”状态。
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婚企注册量下降，注销量上升
企查查数据显示，截至2020年3月9日，我国现存的婚庆相关企业数量为近70万。在2010年至2019年期间，婚庆企业注册数量逐年攀升，2019年中国婚庆相关企业注册量达到278286家，是2018年的2.6倍。
从注册资本上看，注册资金在100万以内的婚庆企业达到49万余家，占据总量的72%，而注册资金在1000万以上的婚庆企业仅占3.9%。
从地域分布上看，拥有婚庆相关企业数量最多的是陕西，达10万余家，其次为山东、江苏、上海等地。
新冠肺炎疫情暴发，迅速冲击了婚庆市场，2020年1-2月的婚庆相关企业注册量仅为11546家，是2019年同期注册量的三分之一，猛降60%。
行业遇冷，首当其中的是中小婚庆企业，2020年1-2月注销的1912家婚庆企业中，注册资金100万以下的企业占据了73%。
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细分领域，婚礼堂影响最大
虽然很多企业已经复工，但是真正开始业务的却还是不多。据婚礼圈近期对中国结婚行业各城市的头部企业进行调查统计31%的受访企业仍有少量业务在通过线上及社交的方式在运行，2月7日后恢复营业却无业务的企业占比22%。
而对于2020上半年业绩预期数据来看，上半年总体平均预期只达到72%。
从结婚行业细分领域角度出发，负责相关租赁服务的公司，其业务受档期影响较大。特别是一些中小企业很难坚持，大机构有自己的资金流去支撑，一些小型婚庆公司也不用担心，因为都是老板自己做业务，无非是停运一段时间。
比方说婚礼堂，它的运营成本非常高，几千平的场地每月需要按时缴纳高额租金，除非租赁方主动减少房租，否则受档期限制、业务暂停等影响，那些中小企业坚持不了多久。
再比如说婚纱和礼服租赁，因为缺乏客源，资金周转很快会出现问题，势必会熬死一批中小企业。
最大的收益者反而是婚庆行业里的培训机构，利用在线APP，实施在线课程学习的方式，实现了逆势增长，不少婚礼行业的商家正是看重这一点，纷纷在直播间化身行业主播，分享自己的行业经验。
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疫情加速婚庆洗牌，品牌时代到来
近几年婚礼行业一直在不断变革，这次疫情加速了行业的洗牌速度。一些规模小、业务能力差的公司受上半年业绩打击很可能会选择退出。
另外当下婚庆市场极端分散，品牌化程度不高，市场上存在各种价格和参差不齐的服务水准，导致婚庆行业野蛮生长已久，对于从业者来说，疫情之下则是难得的“赛马”期。
现如今婚庆行业已经正式进入品牌竞争阶段，婚庆市场的竞争核心正从单一的产品、服务上升到品牌之间的立体战，加快品牌打造几乎成为婚庆企业的必由之路。
未来随着婚庆需求多元化，消费者的态度就能挤走那些能力不匹配的从业者，而这次的疫情俨然成为那些胜利者眼中的“春天”。
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