Snapchat近日宣佈推出一種新型的廣告產品，動態廣告，它將幫助它更好地吸引來自零售，電子商務和其他直接面向消費者的品牌的廣告收入。藉助動態廣告，廣告客戶現在可以根據可能包含數十萬種產品的廣泛產品目錄自動實時創建廣告。然後，使用Snap提供的各種模板，根據用戶的興趣向Snapchat用戶投放這些廣告。
Snap說，這些模板是為移動設備設計的，由於無需手動創建廣告，因此可以幫助廣告客戶節省時間。相反，他們只是同步其產品目錄，並允許Snap的系統實時製作廣告。隨著產品可用性或價格的變化，廣告也會隨之調整。
之所以要在零售和直接面向消費者（DTC）領域更好地為廣告商提供服務，是因為許多Instagram上的DTC品牌越來越轉向Snapchat，因為Instagram已經變得太擁擠了。廣告商抱怨那裡的飽和度和較高的廣告價格。同時，Snap使用越來越多的工具來針對這類廣告客戶。根據一些DTC品牌的結果，這些廣告的價格是Instagram的八倍。
動態廣告是一系列新廣告產品和工具中的最新產品。自Snap兩年前啟動Ads Manager以來，它已經推出了新的廣告類型，集成，購買類型，包括Snap Pixel，產品廣告，高級優化，覆蓋率和頻次購買，快速的Instant Create廣告，Shopify集成等在視頻營銷人員中，例如優質的Snap Select計劃，六秒鐘的非跳過視頻廣告。
最近，它一直致力於簡化廣告製作。Snap在7月推出了名為“即時創建”的“即時”工具，該工具將幫助那些不習慣為智能手機友好型垂直格式製作廣告的廣告客戶。該廣告工具只需三個步驟即可從品牌的現有資產（例如電子商務店面）生成廣告。
從某種意義上說，新的動態廣告將更加簡單，因為廣告商將能夠構建不需要不斷更新的“始終在線”廣告系列。
話雖這麼說，廣告可能會氾濫成災。一旦這些模板廣告在Snapchat上傳播開來，所售產品就很難與眾不同。畢竟，Instagram DTC廣告通常會成功，因為涉及的創意廣告素材或講故事的能力不只是展示產品照片。Instagram還允許品牌與各種各樣的影響者聯繫以推廣產品。
不過，Snap明確考慮了這個問題，因為其動態廣告可以在五種不同的模板樣式中使用相同的產品圖片。
Snapchat認為它可以在這個領域取得不錯的成績，因為它可以更好地吸引千禧一代的觀眾。該公司聲稱，每天無法在Instagram上訪問38％16歲及以上的Snapchat用戶，其次是在Facebook上達到49％。同時，在美國13至24歲的年輕人中，Snapchat的覆蓋率超過了90％，其用戶群與該應用程序高度互動，這為廣告客戶提供了更多接觸這些應用程序的機會。
“ Snapchat已成為千禧一代和Z世代接觸到歷史上最大和最具經濟影響力的一代的首選目的地。Snapchat動態廣告現在允許品牌商以可視化的方式展示產品，從而快速，大規模地製作實時優化的移動廣告。吸引人的應用程序原生模板”，Snap的Direct Response集團產品營銷經理Kathleen Gambarelli在一份聲明中說。
“在13-34歲的美國人口中，有超過75％的人活躍在Snapchat上，每天Snapchat用戶每天打開該應用的次數超過20次，這為品牌商提供了重要的機會，可以在正確的位置傳達正確的信息時間。”她補充道。
感興趣的廣告客戶今天將可以通過公開Beta測試開始設置其廣告系列，這些廣告將在一到兩週的時間內開始投放。動態廣告將在全球範圍內向所有Snapchat廣告客戶開放，但廣告系列僅會吸引美國用戶開始。Snap說，全球市場將在未來幾個月內開始。
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