目前，国家已公布了不少关于婴幼儿配方乳粉产品配方注册批准信息。数据显示，2019年12月底，国家市场监管总局共批准433个系列1287个婴幼儿配方乳粉产品配方注册。不过知食君发现仍有不少企业申请不通过，2020年第一季度就有4家企业21个配方产品不被批准。
实际上，配方注册不批准的情况在行业内已多次出现。据了解，早在2018年5月，卡翁喜丽雅乳品厂申报三个系列的婴幼儿配方奶粉的配方注册均未获准，这也是婴幼儿配方奶粉注册制首次公开“不批准”的信息；2019年9月，湖南羴牧的9款婴幼儿配方羊奶粉注册也没有批准，这也引起了业内诸多关注。
配方注册不被批准 ，企业需避开这些问题
那么，奶粉配方注册为何不被批准？究竟是哪些问题导致的？未获批品牌还有机会吗？
据国家市场监督管理局食品审评中心婴幼儿配方乳粉产品配方副处长韦晓瑜介绍，申请配方注册的整个审评工作，包含专业审评、现场核查、抽样检验、专家论证等4个方面的内容。而目前企业在配方注册申请过程中表现出来的问题，主要集中在配方、质量及工艺、标签、新申请企业等4个“重灾区”。
知食君注意到，其中在质量及工艺评审上发现的问题比较多。
在质量上，根据相关规定要求，食品原料、添加剂的品种、等级和质量等要求应按照相应的食品安全国家标准执行，但企业问题比较多出现在，一些原辅料的国家标准已经进行过修订，部分申请材料仍使用旧标准。因此，韦晓瑜提醒，婴配粉企业在提交评审材料时，应该根据新实施的原辅料的质量安全标准做好相应的规范，以及对原辅料的名称做相应规范。
在生产工艺方面出现的问题同样不少。韦晓瑜举例，像生产规模，申请企业可能会从成本的角度去考虑，造成投料量和设备不匹配的情形。这样得出来的数据不能够说明生产工艺三性（样品均匀性、工艺稳定性和营养成份符合性）的验证是否符合要求。
此外，部分企业提交材料时，其检验报告中的批次和工艺试生产的批次不一样，这容易让审评部门人士对工艺验证批次的产品不符合国家标准的担忧。另外，标签也是问题频出的地方，企业要注意，注册商标作为商品名称使用时，注册商标必须符合命名原则，另外，对于标签指导原则里不能进行标注和描述的，像保健、益智等描述，不能在标签里出现。避免误导消费者。
不批准配方仍有机会，但将面临品牌竞争压力
由此可见，国家监管部门对婴幼儿配方奶粉的注册审批要求并没有随着时间的推移而放松。不过，据知食君了解，退审在行政许可上是一个程序，企业可以按照要求补充完善资料之后继续申请，也就是说这些审批暂时没有通过的企业还是有机会的。
不过业内人士分析，配方注册政策实施之后，市场上的品牌总数明显减少，但竞争对手并没有减少，后来审批的这些品牌面临的问题及竞争压力会更大，实力偏弱的企业要做好长期抗战的准备。而一些早早通过注册的品牌有更多的准备来时间，渠道商在选择产品时更加实际，从目前市场情况来看，不论是一二线城市，下沉市场的三四五线，看到的都是大品牌或企业的主力品牌。
“此外，奶粉新政2016年6月发布，2017年8月发布第一批通过注册的名单，2018年1月1日起正式开始实施。经过4年的注册准备，2年的市场实践拓展，做不下去的品牌已经开始出现，哈尔滨艾倍特乳业卖身圣元、呼伦贝尔昱嘉乳业卖身贝因美就是很好的例子。”上述业内人士如是说。
对于那些尚未通过注册的品牌如果未来获批通过，上市后如何与这些已经深耕市场几年的品牌竞争？该业内人士表示，如果企业没有新颖的操作方式或者新的玩法，恐怕较难吸引消费者。
附2020第一季度不批准完整名单：
2020年01月22日婴幼儿配方乳粉产品配方注册决定待领不批准信息
2020年03月09日婴幼儿配方乳粉产品配方注册决定待领不批准信息
2020年03月17日婴幼儿配方乳粉产品配方注册决定待领不批准信息
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