中國加盟網用戶運營中心副總裁,中國加盟網數據研究院院長王鑫。王鑫專注招商加盟領域11年,擅長創業加盟領域人群分析、研究及指導,累計幫扶超過9000+創業者成功開店。如何從眾多加盟品牌中,挑選出真實優質的好項目,是提高加盟創業成功率的關鍵第一步。王鑫現場分享了“加盟六步法”的方法論,生成可量化、可操作性強的創業指導,幫助加盟創業者找到可靠、合適的項目。
第一步:考察直營店
判斷標準:考察總部是否至少擁有1家存活了8個月以上的直營店。
具體方法:
1.登陸國家企業信用信息公示系統( http://www.gsxt.gov.cn/index.html)關注公司成立時間、法定代表人等;
2.通過第三方企業工商信息查詢工具:天眼查、企查查查詢:創始人是不是核心股東、佔股比例,直營時間是否超過一年
3.親赴直營店店面考察:工作日用餐情況、非高峰期及節假日的顧客進店人數、人均消費、工作人員服務、菜品口味(以餐飲為例)
第二步:考察加盟店
判斷標準:考察是否至少擁有3家以上存活了1年以上的加盟店。
具體方法:
1.通過第三方企業工商信息查詢工具:天眼查、企查查、國家市場監督管理總局(原國家工商行政管理總局)國家企業信用信息公示系統、中國商標網搜索到品牌公司、加盟門店、商標(TM)
2.百度地圖搜索加盟品牌在百度地圖上搜索加盟品牌、查找本地是否有門店、可以電話聯繫是否營業
3.以顧客身份進入加盟店類比加盟店與近似條件下的直營店,在用餐時間非高峰期及節假日的顧客進店人數等(以餐飲為例)
4.考察大眾點評/美團等在線評價
考察加盟店的消費者評價等。
第一步(“1家直營店營業8個月以上”)審核的原因是:因為房租一般是按照季度或半年支付,8個月以上反映了1家直營店具有自身盈利能力;第二步(“3家加盟店營業時間超過1年”)審核則證明總部模式具有可複製性。
第三步:考察總部店面選址能力
選址重要的原因:選址決定了店面是否能夠吸引客戶的先決條件;總部對選址的支持程度也反映出總部的經營實力。
考察選址方式的具體內容
1.電話選址:
由加盟商提供選址,總部進行評估(★★★☆☆)
2.指導選址:
由總部提供選址方案,加盟商進行選擇(★★★☆☆)
3.第三方選址:
由總部委託第三方提供選址服務(★★★★☆)
4.實地選址:
由加盟商、總部共同派人進行實地選址考察(★★★★★)
注意事項:
注意考察選址人員的履歷、其他加盟店的選址情況等。
★星級表示總部該項政策扶持的力度,越高表示扶持力度越大,效果也更好。
第四步:考察總部培訓方式
考察總部培訓方式重要的原因:不同的培訓方式決定了加盟者開店後的實際運營能力。
1.集中培訓(★★★☆☆)
2.實操培訓(★★★★☆)
3.帶店培訓(★★★★★)
注意事項:
重點:開業指導培訓、宣傳指導培訓、市場監督管理部門(原工商部門)行政檢查應對培訓等,因為這個可以直接幫助加盟者應對在實際經營中遇到的問題。
第五步:考察運營督導
考察運營督導重要的原因:入店培訓、駐店指導或巡店抽查,總部是否有擁有完善的督導,決定了未來加盟者未來的運營能否走上正軌。考察運營督導方式的內容
1.總部是否有SOP(即:標準作業程序)執行標準、是否制定嚴格的考核體系實操培訓。執行標準可行性強,考核體系健全且目的為了門店更好的經營,則是值得青睞的方式;
2.總部的巡店考核方式的利益出發點是否共贏。出發點是加盟商的角度,才能保障加盟商利益,另一方面督促加盟商運營的進步。
注意事項:
經營指導手冊SOP、如何吸引客戶運營方案、淡季促銷運營方案、周邊環境對於盈利情況的分析方案、巡店考核流程SOP等。
第六步:考察新品研發及產品迭代
考察新品研發及產品迭代重要的原因:產品研發能力不僅是一個品牌能夠長久發展的重要標誌,更是我們能夠留住客戶的重要保障之一;如果企業有因地制宜的研發機制,對於加盟者來說,經營風險會更低。
考察新品研發及產品迭代的內容:
1.當下產品競爭力
2.產品研發實力
3產品迭代週期
最後,王鑫強調,中國加盟網會嚴格遵循“1831”審核機制,從創業者出發,為創業者提供一系列創業服務,讓大家可以輕鬆創業。
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