我們必須很清楚地傳達，想要消費者記住我的是什麼，而最重要的關鍵，就是品牌的核心價值！希望大家看完今天這篇分享，在你下次要做一個品牌升級時候，知道從哪些緯度去做。
喬布斯早年在蘋果內部說過一句話：我們必須很清楚地傳達，想要消費者記住我的是什麼，而最重要的關鍵，就是品牌的核心價值！在這個信息爆炸的時代品牌很容易被消費者遺忘，甚至面臨過時被市場淘汰的風險。品牌設計也是設計師必備的技能，也是企業轉型或升級的必經之路。
品牌的組成部分
什麼是品牌？在我理解它就像人每天穿的內衣，雖然我們看不見，但是它很重要！品牌是一種標誌，符號，文字等要素組成，旨在建立一種可以將產品與其他產品區分開的印象，品牌由以下元素組成：
1.色彩
▲ 看到這個藍色你會想到什麼，大多數人的第一反應一定是Tiffany（蒂芙尼）藍
▲ 它的每件產品包裝都將這種藍色進行使用，它的顏色遊離在藍色與綠色之間，看起來更清爽、更素雅。這個藍還有專門的潘通色號1837。
▲ 這個紅色你會想到什麼品牌，如果熟悉互聯網的朋友一定會想到airbnb。
▲ 早期的aribnb的logo是一個藍色，藍色作為科技行業代表顏色，並不符合aribnb的品牌定位，於是他們升級了品牌色經典的珊瑚-紅，現在也是一個標誌性的顏色。
▲ 提到棕色你想到了最代表性顏色是什麼，無疑是LV的棕色，無論這個顏色還是符號，都是經典的設計。
▲ 大名鼎鼎的愛馬仕最醒目的顏色就是愛馬仕橙色，香奈兒就憑藉著黑白佔據著時尚圈，純粹得非黑即白，沒有中間地帶。
▲ 今天我們熟悉的知名的APP，都在嘗試讓用戶心中佔據一個顏色位置，從美團從綠色改為黃色，ins從復古相機變為彩虹色，色彩是品牌很重要的一個組成部分。
2.符號
▲ 品牌中另外一個很重要組合部分就是符號，
超級符號，看見這個白色絲帶，大家都能想到什麼，你心中一定默唸是可口可樂，這就是一個符號的成功。
這個白色絲帶逐漸成為一個新的品牌符號，無論是在它的產品包裝上，以及線下活動上，都能看見它的使用。
▲ 另外就是天貓貓頭，每年雙11這個貓頭的設計被各大商家所運用，圍繞這個貓頭的設計在雙11設計中，運用得淋漓極致。
▲ 這樣的超級符號還有蘋果，nike的對勾，之前蘋果和插畫設計師合作的，幾百個基於蘋果的插畫系列作品，印象深刻。
3.構成板式
▲ 以ALLWIN這個產品為例，這個LOGO像一個旗幟一樣非常有符號化 ，那麼這個也可以成為品牌的一個版式之一。
▲ 設計師將這個版式沿用到了每個頁面，讓它成為畫面構圖的一個構圖中心。
▲ 這個案例也是通過從品牌中提取一個符號進行延展，然後將圖形設計成版式用到產品和界面中。
▲ 設計師將斜角的箭頭作為品牌構圖一部分，在名片底紋上，工牌上，以及VI系統中，都很好的傳承了這個符號。
當然類似這樣的案例有很多很多，構圖其實不止是簡簡單單的，也可以當做品牌發聲的地方，但是往往被我們設計師所忽略！
▲ 在雙11十週年的品牌設計中有個很重要構圖方式，就是雙手合在一起這個構圖，這個符號除了用了品牌中，在很多構圖中，充分應用到這個方式！
▲ 品牌合作底部的構圖，運用了中心點構圖，發散構圖同時將圖形融於頁面本身。
▲ 線上閃屏中，傳播海報中等等都是將這個構圖形式發揮到了極致，構圖是體現品牌很重要的落地點之一！
4.吉祥物
吉祥物也是品牌的一個元素，以阿里為代表，基本每一個產品都有對應的吉祥物學習，共同組成了阿里動物園大家庭，覆蓋大家生活方方面面。
吉祥物是品牌中很重要一部分，飛豬是如何將吉祥物很好融於到自己產品中的，設計師抽取了飛豬頭作為核心的品牌符號。
▲ 在產品啟動頁面，將飛豬頭作為啟動logo，簡單直觀傳遞出品牌吉祥物，在首頁下拉刷新時候，出現一個可愛的小飛豬，非常可愛擬人化。
▲ 在產品頁面中還有很多小地方，都運用了小飛豬這個可愛的形象，比如標籤，空白頁面，banner圖形等等。
5.聲音
聲音也是品牌的一部分，前面的色彩，顏色，吉祥物可以說都是在滿足我們眼睛對於品牌的理解，那麼聲音就是對於耳朵吸收品牌很重要一個渠道，有個性化的聲音，有感染力的聲音讓我們記憶深刻，越來越多的品牌也開始重視起聲音在品牌中的傳播。
▲ 最出名當然是當面moto手機的那個鈴聲，hellomoto，當聽到這個聲音時候自然和這個品牌掛鉤，去年產品迴歸了，廣告中那個經典的聲音重新回到用戶身邊！好的聲音是有穿透力的和記憶力的，就和我們聽到記憶中那些經典歌曲時，就會不自覺的把你帶到那個畫面中。
▲ QQ的提醒聲，“你有新的消息”彷彿就在昨天，那時候我們都盼望著那個頭像和聲音上線。
▲ 微博的刷新水滴聲音也是很有特色的，現在也成為一種聲音符號。
6.話術
話術也要叫文案，字如其人，如果你需要你的產品給人留下深刻印象，文案一定要和你產品定位匹配！比如蘋果的產品主打就是科技，它不僅定義了當代工業設計品的美學標準，更有意義的是，它同時定義了工業產品的宣傳策略。
▲ iPhone4（2010）：再次改變世界
▲ iPhone5（2012）：迄今為止最大的
▲ iPhone6/6 Plus（2014）：豈止於大
▲ iPhone11：一切都剛剛好
蘋果一直在不斷顛覆世人對蘋果的認知。文案也一直恰到好處，所以一個好的品牌一定是要文案也匹配上。
好的文案有一種內在的延續感，也是這個品牌的靈魂所在，一個偉大的產品，一步一步革新，文案的調性也取決於產品的靈魂！
▲ 再舉兩個案例，支付寶是一款金融產品，需要給用戶傳遞出安全感，那麼文案一定要嚴謹，官方，體貼服務引導！就不能運用一些俏皮，過於不嚴肅的語言。
淘寶，提倡萬能淘寶，無能不能，年輕化的，所以文案就是俏皮，可愛，各種文化都能包容，最典型的句式就是：親，你好！
7.插畫
插畫正在逐漸成為用戶體驗的一部分，因為他們能有助於將品牌直接表達到產品中，通過建立統一的品牌插畫能幫助產品提升情感化同時，和用戶建立關聯度，這幾年來，很多產品的品牌升級也把插畫納入為其中一部分！
▲ Adobe品牌插畫，通過色彩和插圖和產品建立聯繫，通過講故事的方式，建立每個產品的插畫風格和形式形成很好的風格體系。
▲ Dropbox插圖鞏固了品牌形象,他們的插畫不僅運用在營銷傳播中，同時產品和公司文化上也大量運用著插畫。
▲ Dropbox插圖很好和產品狀態結合在一起。
Uber的插畫更加生活化和商務化，插畫風格都帶著故事，裡面的建築元素也很多元化全球化，我非常喜歡的一組插畫
Uber的設計團隊為他們的插圖定義了三個基本原則：高效，容易理解，通過隱喻啟發。
最後
希望大家看完今天這篇分享，在你下次要做一個品牌升級時候，知道從哪些緯度去做！
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