3月16日，上海市市场监管局发布了2020年首批12件违法广告典型案例。
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其中，永和豆浆的母公司，永和食品（中国）股份有限公司的广告违法案引发了广泛关注：
此前，永和食品在微信公众号中发布了题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告宣传，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。
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经上海市市场监管局查实，永和食品在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符，混淆概念误导受众。
因上述行为违反了《广告法》第二十八条第二款第（五）项等规定，市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。
对此，永和豆浆回应此事在2019年已处理完毕，公司已做了自查，杜绝相关问题再次发生。
根据我国《广告法》第九条的规定，广告宣传中不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
所以各企业在市场中对产品进行广告宣传推广时，务必要注意用语的得当得体，避免因出现敏感词汇而给自身带来不必要的损失和麻烦。
除了在广告语中会出现这样的问题，其实在商标申请注册的过程中，也会经常遇到因“国”字问题而被驳回的情况，就比如之前的“国酒”。
一、针对带有“国”字的商标，也有相关的审查标准：
（1）对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回；
（2）对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
二、对于含有“中国”字样的商标，则有以下几点的审查标准：
对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，申请人及申请商标同时具备以下四个条件的，可予以初步审定：
（1）申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的。申请人名称应经名称登记管理机关依法登记。
（2）申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准。
（3）申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。
（4）申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
对于上述含“中国”及首字为“国”字商标的审查，应当从严审查，慎之又慎，通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。
所以，结合以上的规定来看，想要成功获得带有“中国”、“国”字的商标也是难上加难。
各申请人在对企业商标进行申请注册时，一定要根据自身企业发展的实际情况，从长远的角度上科学理智的注册商标，切勿仅因“傍名牌”而盲目的去申请注册，这样既会加大注册的风险，也会因注册失败而浪费大量的时间和精力，可谓得不偿失。
综上，结合永和豆浆自封“国饮”被罚的事件，小编需要再次提醒各企业的是，在准备注册商标时，待申请的商标名称中若非必需就尽量不要带有“中国”、“国”字等敏感字样，以免给自身注册商标的审查加大通过难度。
并且在日后的宣传使用过程中也需要格外注意千万不要违反《广告法》中的有关规定，以免给自身造成不必要的麻烦和损失。
最后问问大家，都如何看待永和豆浆因自封“国饮”被罚一事？欢迎大家积极结合个人观点进行评论留言！
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