3月13日，上海市市场监管局发布2020年首批12件违法广告典型案例。其中，永和豆浆的母公司，永和食品（中国）股份有限公司的广告违法案引发了广泛关注：
此前，永和食品在微信公众号中发布了题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告宣传，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。
经上海市市场监管局查实，永和食品在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符，混淆概念误导受众。
因上述行为违反了《广告法》第二十八条第二款第（五）项等规定，市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。
对此，永和豆浆回应此事在2019年已处理完毕，公司已做了自查，杜绝相关问题再发生。
永和豆浆“国饮”涉及“国”字，其实在注册商标中，我们也遇到过不少因为“国”字问题最终被驳回的情况，就比如之前的“国酒”等等。
事关“国”字事件，以及有关“国”字审查标准，国家市场监管局在2019年1月17日就发布过相关消息——《“国家品牌”作为广告用语违法！》；2019年1月17日，国家市场监管局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台。
根据《广告法》第九条，广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
除了《广告法》，在申请商标时，对含“中国”字样商标的审查也有相关的审理标准。
对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，申请人及申请商标同时具备以下四个条件的，可予以初步审定：
一、申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的。申请人名称应经名称登记管理机关依法登记；
二、申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准；
三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系；
四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
另外，带有“国”字，或者首字为“国”字商标的审查也有了相关的审理标准。
一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回；
二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
国家对于带有“中国”，“国”字的商标审查，秉承严审严查，慎之又慎的态度。而对于申请人而言，想要成功获得带“中国”、“国”字的商标也是难上加难。
小编在此提醒各位申请人，注册商标前请尽量不要带有“中国”、“国”字，并且在宣传使用的时候也需要注意千万不要违反《广告法》，以免最终得不偿失。
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