Twitter廣告業務營收下調預期,提升用戶互動水平

據瞭解,受疫情影響,Twitter下調了第一季度營銷收預期。該公司透露,在這場疫情下Twitter提升了用戶互動水平,同時,Twitter CFO奈德·賽格爾說:"隨著這場疫情在全球的流行,它過去幾個星期對Twitter全球廣告收入的影響越發嚴重。"該公司預計,第一季度營收將同比略有下滑。他們之前估計第一季度營收在8.25億美元至8.85億美元之間,中值同比增長8.6%。

Twitter廣告業務營收下調預期,提升用戶互動水平

Twitter公司表示,由於人們都希望及時瞭解政府披露的最新消息,並通過虛擬渠道與親朋好友保持聯繫,所以Twitter等社交媒體對普通公眾的重要性大為提升。但由於新冠疫情帶來了不確定性,許多廣告主都通過降低預算來節約成本。還有一些廣告主不願在與新冠疫情相關的內容旁展示自家廣告,擔心自己的品牌與敏感話題聯繫在一起。

而這也成為Twitter可變現日活躍用戶總量增長的23%,達到1.64億,主要受到新冠疫情相關交流以及持續的產品升級的影響。

不過,儘管營收不及預期,但Twitter用戶數仍在增長。第一季度至今為止,Twitter貨幣化的日活躍用戶數量已達到1.64億,比2019財年第一季度增長了23%,比2019年第四季度增長了8%。

Twitter首席執行官傑克·多西(Jack Dorsey)在聲明中表示:"Twitter的目的是為公眾對話服務,在這個艱難的時期,我們的工作從來沒有像現在這樣重要。我們看到使用Twitter服務的人數有了有意義的增長,我們的團隊展示出難以置信的適應這種前所未有的環境的韌性。"

此外,該公司表示,將會在4月30日發佈財報,並舉行財報電話會議。Twitter股價週一在紐交所常規交易中上漲3.09%,報收於24.69美元。在隨後的盤後交易中,該公司股價再漲1.38%,報收於25.03美元。

據悉,此前,微軟、蘋果、PayPal等多家科技公司也發佈業績預警。2月26日,微軟稱,疫情將造成公司Windows等業務將無法達到此前給出的營收指引。蘋果之前也宣佈,由於受到疫情的影響,預計不會達到此前公佈的營收預期。PayPal2月底也稱,疫情將對公司第一季度的營收構成影響。


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