Twitter广告业务营收下调预期,提升用户互动水平

据了解,受疫情影响,Twitter下调了第一季度营销收预期。该公司透露,在这场疫情下Twitter提升了用户互动水平,同时,Twitter CFO奈德·赛格尔说:"随着这场疫情在全球的流行,它过去几个星期对Twitter全球广告收入的影响越发严重。"该公司预计,第一季度营收将同比略有下滑。他们之前估计第一季度营收在8.25亿美元至8.85亿美元之间,中值同比增长8.6%。

Twitter广告业务营收下调预期,提升用户互动水平

Twitter公司表示,由于人们都希望及时了解政府披露的最新消息,并通过虚拟渠道与亲朋好友保持联系,所以Twitter等社交媒体对普通公众的重要性大为提升。但由于新冠疫情带来了不确定性,许多广告主都通过降低预算来节约成本。还有一些广告主不愿在与新冠疫情相关的内容旁展示自家广告,担心自己的品牌与敏感话题联系在一起。

而这也成为Twitter可变现日活跃用户总量增长的23%,达到1.64亿,主要受到新冠疫情相关交流以及持续的产品升级的影响。

不过,尽管营收不及预期,但Twitter用户数仍在增长。第一季度至今为止,Twitter货币化的日活跃用户数量已达到1.64亿,比2019财年第一季度增长了23%,比2019年第四季度增长了8%。

Twitter首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)在声明中表示:"Twitter的目的是为公众对话服务,在这个艰难的时期,我们的工作从来没有像现在这样重要。我们看到使用Twitter服务的人数有了有意义的增长,我们的团队展示出难以置信的适应这种前所未有的环境的韧性。"

此外,该公司表示,将会在4月30日发布财报,并举行财报电话会议。Twitter股价周一在纽交所常规交易中上涨3.09%,报收于24.69美元。在随后的盘后交易中,该公司股价再涨1.38%,报收于25.03美元。

据悉,此前,微软、苹果、PayPal等多家科技公司也发布业绩预警。2月26日,微软称,疫情将造成公司Windows等业务将无法达到此前给出的营收指引。苹果之前也宣布,由于受到疫情的影响,预计不会达到此前公布的营收预期。PayPal2月底也称,疫情将对公司第一季度的营收构成影响。


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