麦当劳于3月25日推出会员不限次的限时 9 块 9 麦辣鸡腿汉堡，同时上线广告片「就好这口麦辣」，影片主题为：有一种味道，全国都爱。片中来自上海、四川、东北等全国各个地方的人分别用方言表达对麦辣鸡腿汉堡的想念。
视频中采用快闪模式，不同地域的人用不同的口音表达了自己对于麦当劳麦辣的喜爱，对辣的喜爱不分地域。结尾时，点餐服务台小姐姐甜甜一笑发问：“您是会员么？”同时镜头给到麦辣汉堡海报：9块9会员不限次！
麦辣鸡腿堡并不是新产品，而是麦当劳经典产品之一，多年来一直备受喜爱。小编每次都会点哦。这次麦当劳出宣传片再次将麦辣鸡腿堡放上主页并不是为了宣传这款已经家喻户晓的汉堡。而是用9.9无限次购买汉堡的超低价吸引人们注册会员，毕竟只有会员才能9.9低价买汉堡！麦当劳会员注册需要关注麦当劳官方公众号并且填写个人信息，后天即会自动生成会员卡，每次点餐可用会员卡积分，积分可用于参加官方活动或兑换小礼物。平时除了积分，会员与非会员点餐的价格都是相同的，但是这次只有会员才可以低价买经典汉堡无疑会带动更多人主动注册会员，麦当劳会员数量和粘性都会大增，而全国范围会员无限次的大力优惠也会极大增强会员的保留度和各地的用户流量。毕竟，美食的诱惑可不是谁都能抵抗的。
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