近日，中国家具协会发布2019年全年中国家具行业总体运行状况数据。其中，

进出口方面，2019年家具行业累计出口560.93亿美元，同比增长0.96%；累计进口27.6亿美元，同比下降16.10%。

值得关注：超7成上市企业利润增长

与家具行业整体营收低迷的趋势形成对比的是，截至目前上市企业公布的2019业绩快报，20余家上市家居企业中7成实现净利润同比增长。

其中，定制家居行业在2019年表现平稳。在已公布业绩（业绩预测）的八家上市企业中，平均营收增速达到18.05%，净利润增速达19.58%，营收增速与上年基本持平，净利润增速扩大。

尽管从营收规模来看，定制企业的梯队结构没有发生明显变化，但从营收及净利润的增长情况来看，第一梯队增速普遍放缓，而第二梯队正在加速追赶。

索菲亚、尚品宅配营收同比增长降至个位数，志邦、金牌、皮阿诺与我乐家居2019年营收增速均超过20%。我乐家居2019年净利润增速更是达到51.4%，尽管利润净额不大（1.54亿元），但在8家企业中实现了最快的利润增速。另外，企业通过加强与地产商的合作，其大宗业务销售渠道得到进一步扩展。

线上转型窗口期，这些企业开始掉队

2019年业绩已成定局，面向未来，家具行业在2020年除了要面对“黑天鹅”带来的影响，还要努力扭转整体消沉局面，面临的挑战不小。不过，危与机往往存在相互转化，疫情叠加行业洗牌期，推动家具企业的线上转型及数字化渠道变革。

宜家入驻天猫，仅上线当天，就收获了50万店铺粉丝，渠道转型后的宜家有望收获新一轮增长。疫情爆发以来的一个多月，家居企业累计完成线上直播超过万场，借助社交媒体在线上完成社群裂变、提升流量并精准推送，不少传统家具企业在互联网的获客营销渠道上实现了迅速打通。

不过，在一轮轮直播狂欢及亮眼成绩单中，几乎仅能看到行业头部的名字。行业中的中小企业虽有转型意愿，但在渠道资源、客户积累、专业人员、经销商组织能力等等方面缺乏优势，与头部企业竞争更显吃力。因此对于中小家具企业来说，线上转型可能需要较长时间的积累，是未来趋势但难以成为短期的“救命稻草”。

慕思总裁姚吉庆在一次采访中表示，“现阶段是头部企业拉开与竞争对手差距的关键时期”，2020年慕思继续扩大线下门店扩张的同时，会将直播等线上营销形式发展为企业常态。由此可见，行业洗牌时期已逐步成为头部家居企业巩固竞争地位的窗口期。

除了产品研发、生产及销售等环节外，更多家居企业开始进行更深一层的企业管理模式探索，如曲美对于云办公模式的调研探索。从单纯追求市场份额及扩大营销收入，头部企业管理者逐步将视角转向企业内部，以求获得长期、全面的竞争优势。

閱讀更多 家居快線 的文章

關鍵字: 传染病 创作者来直播 企业