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搜索，曾經是互聯網流量的絕對主力渠道，正如我們曾經經常用到的百度、搜狗等等，但最近幾年卻冷清了許多，主要流量入口由搜索引擎，轉移到了一些智能推薦，或是具備社交屬性的平臺上。

儘管如此，我們可以發現，微信仍然在不斷的升級自己的“搜索”功能，從最初的只能搜索聊天記錄、收藏內容，發展到2017年的時候，可以搜索小說、音樂和表情，開始介入更多可被分發的服務和內容。

到了2018年的時候，微信小程序的爆發增長，帶了搜索的大爆發，微信搜索和小程序的交際越發頻繁，人與商品，人與服務的鏈接也越來越緊密。

同年4月，微信搜索，接入了包括搜狗、知乎等更多內容來源，並把搜索結果細分為公眾號、小程序、朋友圈、文章等等10多種類型。

當然，這並不只是，微信單方面的動作，數據顯示，微信搜一搜的使用頻率，已經達到了15%左右，按照最新的微信用戶數據11.5億人，那使用搜一搜的人數則達到了將近2億人，這對於大多數做公眾號、小程序、社群等新媒體人來說，就是一個巨大的流量來源。

所以我們可以得出這樣一個結論：

搜索引擎不再，但是搜索需求不死，只是與社交緊密結合了。

例如，我們以前買一件衣服，可能就直接上淘寶搜索，想看一部電影，可能就百度搜索，這只是一個單一、粗放的搜索場景。

但是現在呢？人們買衣服會考慮搭配、口碑、品牌等等因素，朋友圈、公眾號、小程序的社交推薦，開始成為用戶考慮消費或者參與的重要因素。

所以，基於社交平臺的微信搜索引擎慢慢成為巨大的流量來源，針對這個問題，我做了一個總結和分析。

一、搜索引擎內的流量對我們有什麼用？

很多人會說，搜索功能可能對有搜索需求的用戶來說比較便捷，但是對我們這些有流量需求的人來說，到底有什麼用呢？

這裡就必須跟大家解釋一下SEO（搜索引擎優化）是什麼意思了，就是通過對搜索引擎的搜索排序規則的掌握和利用，提高自己內容的關鍵詞在搜索結果中的排位順序，以此來提高自己內容的曝光量，來獲得源源不斷的精準流量。

舉個例子，我們在百度上搜索“法律援助”，立刻就會跳出很多律師事務所，但會有一個前後排序的區別，是不是排在最前面的律所就一定適合你或者質量有保證？並不一定，只是排序靠前的律所，在百度這個搜索引擎上的權重更高，簡單講就是平臺更喜歡它。

那麼現在，用戶的搜索需求都轉移到帶有社交性質的微信搜索引擎上了，你如果能掌握微信搜索的運營規則，讓平臺更喜歡你，那當用戶搜索與你的內容有關的“關鍵詞”的時候，你的內容就會排在更加靠前的位置，曝光量更大。

所以，接下來，給大家分享這幾天對微信搜索排序規則的幾點分析：

微信的首頁中，包括“微信”界面、“通訊錄”界面、“發現”界面的右上角我們都能看到一個“放大鏡”的圖標，這個圖標就是微信內部搜索的入口。

點擊放大鏡，默認的是你的微信號的內部信息搜索，搜索的結果都是你的微信號已經觸達的一些信息，例如收藏、聯繫人、群聊等等，我搜索了很多關鍵詞，發現微信內部搜索的排序規則其實比較簡單，規律為：

最常使用＞聯繫人＞群聊＞使用過的小程序＞關注的公眾號＞群聊記錄＞收藏＞搜一搜＞關鍵詞的聯想內容

同時，每一項結果下面還可以繼續“搜索更多”，當然，這個內部搜索的信息，基本來自於微信號已經觸達過的信息。

我們的內容想要成功的曝光在“內部搜索”面前，是比較侷限的，當然也是有辦法的，只要我們多於他人建立聯繫，多加好友，多加入相關的微信群，發佈一些帶有關鍵詞的內容，就很有機會直接或間接性的與更多流量產生聯繫，從而增大曝光量。

相對於內部搜索，全網搜索則更利於我們曝光自己內容，讓更多的流量發現、關注我們。

實際上在內部搜索的排序中，我我們就可以看到“搜一搜”這樣的結果，這就是全網搜索的入口，當然，在微信界面中的“發現”頁面裡，也有“搜一搜”的入口。

這個外部搜索的結果會顯示整個微信生態內的所有信息，以及生態外部的信息入口，不管用戶是否與你有直接或者間接的接觸，他都有可能搜索到你的內容。

同時我們可以發現，在搜一搜的頂部都很多分類項目，包括全部、百科、朋友圈、公眾號、問答、小程序、文章、視頻、小視頻、讀書、音樂、表情、商品、新聞，共計15種類目，當然隨著微信功能的不斷升級，這些類目也在不斷的迭代升級。

微信外部搜索的默認頁面都是“全部”這一類目，但是在內容排序上，不像內部搜索那麼固定和侷限，一般權重比較高的內容排名都會更加靠前。

經過我多次的關鍵詞搜索，我總結了微信外部搜索內容排序的一些規律，換句話說，內容的權重受到5個因素的影響。

1、關鍵詞匹配度

當我們在微信搜一搜直接搜索某關鍵詞的時候，一般與你關鍵詞完全匹配的內容，基本都會在最前面，越往後的內容，關鍵詞匹配程度越模糊。如果有完全符合“關鍵詞”的內容，一般就在排在最前面了，尤其是公眾號。

2、內容形式權重

我們知道，搜一搜種包括了很多類目，文章、公眾號、朋友圈等等，但是不同的內容形式會有不同的內容權重。

我們發現無論你去搜索什麼關鍵詞，都會有相應的公眾號排在前面，當然文章一般也會排在前面，這是因為微信生態中文章的基礎比較多。

所以，通過不斷的搜索總結，我發現在內容形式上，文章、公眾號這兩種內容形式更容易排序靠前，其次就是小程序。

3、內容質量高低

當然內容本身質量的高低也是影響搜索排序的關鍵因素之一，就拿文章來舉例子，機器並不知道你文章質量有多好，但是它會根據你文章的閱讀量、評論數、轉發量，以及公眾號是否認證、公眾號的信用值等等來判定你內容的質量。

最直接的就是，我們搜索某關鍵詞的時候，第一篇出現的文章往往都是10萬+或者5萬+，這就是質量對排序的直接影響。

4、主體關聯程度

當然，搜一搜的排列順序也會受到主體關聯程度的影響，也就是這些信息與搜索主體的關聯程度，這是一個社交關係鏈的影響，對內容排序起到關鍵性的作用。

例如你搜索某個關鍵詞，出來的靠前的幾個公眾號或者文章，都是有很多“共同關注好友”的，並且無論你搜什麼關鍵詞，朋友圈的內容永遠是排序相對靠前的。這些都是關聯程度，也就是社交關係鏈影響了排名。

5、官方推薦渠道

值得大家注意的是，無論我搜索什麼關鍵詞，總會出現“搜狗百科”或者“知乎熱榜”的小程序內容，前者是因為其本身就是一個單純的搜索引擎，而後者則是因為其是優質內容的輸出平臺，微信為了方便用戶找到自己需要的信息，於是就將其排在了靠前的位置。

看懂的小夥伴，應該有學會一種引流技巧吧？沒錯，就是去知乎、搜狗回答一些問題，但是不能直接留微信或者二維碼，可以引導其私信交流，然後沉澱到微信。

四、如何應對搜索排序機制，獲取微信全網流量？

在前面的內容中，我也提到了一些通過微信搜索，獲取更大曝光量的技巧，包括多加一些好友、社群，多發一些文章，以及在微信主推渠道知乎、搜狗上多回答問題等等。

在這裡，我們具體的講幾個關鍵：

1、關鍵詞佈局

無論你在微信生態中打造什麼樣的內容，視頻、文章、公眾號、小程序等等，你都要注意文章標題和內容中包含的關鍵詞。

儘量用一些行業內熱點、高頻的詞彙，這樣用戶在搜索關鍵詞的時候，才有可能搜索到你，例如你是做社群的，你就可以讓你的內容多出現社群、引流、裂變、增長等等高頻關聯詞。

前面就講過了，公眾號是目前排序權重最大的內容形式之一，所以有條件的話，儘量搭建一個屬於自己的公眾號，讓微信生態中的流量，先沉澱到你的公眾號上，在進行微信號沉澱。

當然，小程序也是一個權重比較高的推薦形式，是微信生態非常重視的新興形式，做小程序的門檻相對來說比較高，有條件的話，也可以嘗試開發一個屬於自己項目的小程序。

3、持續內容輸出

持續的輸出自己的內容，例如文章、朋友圈、小視頻等等，以及在知乎、搜狗穩定輸出，讓用戶知道你的存在，知道你公眾號或者小程序，從而關注你。

4、建立社交關係

微信本質上是一個社交性質的平臺，所以想要通過搜一搜，引流平臺上的流量，自然少不了社交關係的擴展。

所以，在平時要多加好友、多進社群、多關注公眾號、多發朋友圈，最好是能夠與其它一些大的主體進行合作，例如一些有名的公眾號，讓自己的信息遍佈、蔓延在整個微信生態中。

當然，我們【萬群聯盟總部基地】也歡迎各類朋友，前來合作。

—— END ——

作者|肖歌

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