【導語】6000萬，抖音簽約羅永浩，“網紅經濟”再度引發市場熱議。如何看懂這背後的邏輯？
3月26日，羅永浩發佈了最新的微博和抖音視頻，預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。抖音官方表示，希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。
儘管此前，羅永浩在自己的創業道路上吃了不少敗仗，官司纏身，甚至被列入老賴名單，但在如何抓住人們的眼球上，被譽為“手機屆相聲說得最好”的他可從來沒有輸過。顯然，抖音官方看中了他的這一點。
中國“網紅經濟”產業鏈並不複雜，以MCN機構簽約的網紅為核心，通過社交平臺，售賣商品或者植入廣告，進行變現。
根據招商證券調研報告顯示，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來有望衝擊萬億體量。此次疫情衝擊下，直播帶貨更是價值凸顯，攜程創始人梁建章等企業家紛紛開啟線上直播。
顯然，面對這麼大一塊蛋糕，作為短視頻龍頭的抖音自然不會袖手旁觀，他們需要一個標杆性的超級主播。羅永浩能否成為這個”超級主播“，其實是要畫上一個大大的問號的。那麼，抖音這6000萬到底花的值不值？背後的目的到底是什麼呢？
我認為，抖音斥巨資簽約羅永浩更重要的目的是為了形成一種”千金買馬骨“效應，宣佈其正式進入直播電商領域的同時，廣聚天下最優秀的網紅。從這個角度來看，這個廣告花得值！
說起網紅，就不得不說一說他們背後的MCN，MCN 最早起源於國外，最初是 Youtube 上衍生出來的行業模式，相當於內容創作者和 Youtube 之前的一箇中介。其本質為一種多頻道網絡的產品形態，通過將一些 PGC 內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。現如今，網絡上頂級的流量網紅，如李子柒、李佳琦等背後均是由MCN這樣的機構在助推。
A股中也不乏一些MCN概念股，其中最為純正的標的莫過於市場此前瘋狂炒作的星期六，股價自12月中旬炒作以來最高上漲超過330%。
星期六此前發佈2019年業績快報顯示，2019年實現收入22.74億元，同增48.48%，淨利潤1.76億元，同增1871.45%，EPS為0.29元。
2019年3月公司收購併表遙望網絡且19Q4遙望網絡業績增長顯著，帶動整體業績實現大幅增長。遙望網絡分為傳統網絡廣告投放業務、微信平臺營銷業務及社交電商業務，其中社交電商包括抖音短視頻廣告、快手直播帶貨收入等。2019Q4遙望網絡孵化快手主播瑜大公子、李宣卓等帶貨金額快速放量，帶動整體收入顯著增長。
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隨著短視頻及網絡直播快速發展，網絡帶貨正在被越來越多的消費者所接受，而夾在商品和消費者之間的網紅（MCN）也有望在資本的助推之下，迎來新一輪成長。
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