新冠疫情對服裝內銷市場的影響日漸顯現。
本土“母嬰第一股”金髮拉比婦嬰童用品股份有限公司（以下簡稱“金髮拉比”），今天（3月30日）晚間披露業績預告，預計公司一季度實現淨利潤50萬元-75萬元，同比下降94.99%-96.66%。
對於報告期內業績下降，金髮拉比解釋稱主要是由於幾個方面的原因造成的：
1、受疫情影響，大多數加盟客戶及直營門店復工推遲，加之客流明顯減少，導致實體店加盟及直營業務銷售受到較大影響，一季度營業收入下降 50%左右；
2、受疫情影響，報告期內，供應商大部分未按期復工復產，導致公司消毒滅菌洗手液等抗疫產品產能未能在疫情期間充分釋放，短期內難以彌補其它產品銷量下滑；
此外，公司在一季度對各種洗手液、消毒滅菌等產品進行降價銷售，對毛利率造成一定的影響，同時向相關抗疫單位捐贈現金和抗疫物資共計 200 萬元，對淨利潤構成一定影響。
金髮拉比表示，目前正在加緊研發市場急需的抗疫產品，加快渠道以及銷售、管理模式的調整和改革，並對全國終端門店店長、導購人員進行線上培訓，加強社交電商、社區電商、上線“微商城”等線上渠道的建設，鏈接線上線下，賦能實體店鋪，降本增效，力爭把疫情造成的影響和損失降到最低。
業內人士表示，短期受國內外疫情影響，下游品牌服飾和上游紡織製造公司業績均面臨壓力。目前來看，國內疫情防控初顯成效，企業復工和門店客流修復正在逐步進行，但國外疫情尚未看到明顯遏制、對海外需求和紡服出口持謹慎態度。
光大證券分析師李婕介紹，疫情期間，幾乎所有品牌服飾公司均受到疫情影響，零售端出現較大幅度的下滑，主要為疫情防控期間門店客流的大幅下滑導致；各品牌紛紛通過微信聯絡會員/粉絲、微店、直播帶貨等多種形式，自線下向線上轉型拉動銷售，對於線下銷售的下滑有小幅度緩解作用、但難以彌補全部疫情衝擊。
在李婕看來，就本輪疫情影響而言，一方面，疫情期間商家線下銷售受影響較大，有動力轉向電商尤其直播渠道進行銷售，投入更多資源推廣、銷售商品，減少疫情帶來的損失。據高力國際調查顯示，近五成租戶在疫情期間採取加碼線上平臺投入的措施。傳統品牌等均通過直播方式拓展銷售渠道，此外淘寶、快手、抖音等平臺紛紛推出多項減免和扶持政策，鼓勵商家選擇直播銷售；另一方面，由於疫情期間大多數消費者在家辦公、學習，線下購物、休閒等活動受到抑制，選擇通過觀看短視頻、直播等方式進行娛樂、購物，因此本次疫情客觀上推動了消費者對直播電商關注度的提升，帶動主播帶貨金額的增長。
但也要看到，無論是從電商渠道紅利減弱、消費者需求端的更高要求，還是品牌商自身存在挖潛提效空間角度，線上線下融合趨勢不斷加強，並且將成為未來品牌服飾行業競爭的重要決勝因素。
李婕指出，品牌商在線上線下一體化、信息化數字化建設的進展，很大部分受到對線下實體店渠道的掌控力（特別是經銷模式下）影響，工作重點在於線上線下的資源對接打通（包括貨品流轉和服務、信息系統建設、數字化工具應用、與零售商/經銷商的利益分配等）。直營佔比高的品牌商（如優衣庫），或者經銷模式下對渠道掌控力強的品牌商（如海瀾之家、安踏等），在上述工作中的推進相對更為領先。
公開資料顯示，金髮拉比是國內最早從事嬰幼兒消費品的設計研發、生產、銷售的企業之一，旗下擁有“拉比”、“下一代”及“貝比拉比”三個自有品牌，是國內知名的嬰幼兒消費品品牌運營商。
財報顯示，2019年度，金髮拉比實現營業收入4.38億元，同比下降-3.39%，歸屬於上市公司股東的淨利潤4711.11萬元，同比增長19.23%。（第一紡織網 martin）
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