產品崗面試的常見問題:如何將用戶需求轉化為產品需求?
答題思路:用戶需求分析+用戶需求篩選+產品需求排序+產品需求設計
答題示例(簡潔版):要深入分析用戶需求,判斷用戶需求的真偽性、重要性及商業價值,並確認需求的優先級,將用戶需求落實為PRD文檔,協調各部門完成工作,推動產品實現目標。
深入剖析
1、題幹解讀
用戶需求:從用戶角度出發,所提出的訴求。用戶需求可能直接來源於用戶,也可能來自於老闆、同事,運營、行業調查報告……收集來的用戶需求,需要加工和分析。
產品需求:又可理解為產品功能,是滿足用戶需求的方法或途徑。產品需求的決策流程是複雜的,會涉及到開發,設計,運營,銷售等多個部門。
對於應屆生來說,本題側重考察對需求價值的理解,次要考察對產品經理工作內容的大致瞭解。
2、用戶需求分析
完成需求採集以後,要從多方面分析,明確需求重要性,辨別需求本質,解決思路有兩種:
1)需求的三個深度
- 觀點
指需求的表層描述,是用戶的一個想法,可能具有欺騙性。
- 動機
指用戶內心真真希望被解決的訴求。
- 人性
指馬斯洛需求層次理論中,人的5個基本需求。
舉例:觀點--用戶希望文字聊天時可以發表情圖;動機--用戶想要聊天目標更準確理解文字含義,實現更有效的溝通;人性--社交需求。
2)需求的三個維度
- 廣度
有該需求的用戶數量。
- 頻率
該需求出現的頻次週期,是每天?每月?每季度?
- 強度
用戶想要滿足該需求的意願。
3、用戶需求篩選
明確需求重要性以後,要從商業角度審視需求,剔除價值小的需求,決定要滿足的需求。在本步驟中,用戶需求是一個廣義概念,它的表現形式既有用戶訴求,也有產品功能的描述和規劃。需求篩選應考慮的方面,包括但不限於以下幾點:
- 該需求是否符合公司發展戰略?
- 該需求是否符合產品功能定位?
- 該需求是否有良好的市場環境?
- 該需求是否有足夠資源保證產品的開發、推廣和維護?
- 該需求是否能夠在一定期限內實現預定的經濟效益?
……
4、產品需求排序
經過步驟3,確定產品功能後,需要進行產品需求的優先級排序。常用的排序工具有:
卡諾模型,是常用的一種對用戶需求分類和排序的工具。在知乎上,有對卡諾模型使用方法的詳細解讀,想了解請搜問答《什麼是卡諾KANO模型?》,不再贅述。
四象限法,也是一種排序工具。它包含重要程度和緊急程度兩個維度,橫軸從不緊急指向緊急,縱座標從不重要指向重要,兩個座標軸將空間分為四個象限。給每個需求的緊急屬性與重要屬性打分,填入對應的位置。優先級順序為:緊急重要>緊急不重要>不緊急重要>不緊急不重要。
5、產品需求設計
找到真正計劃實現的產品需求以後,就要設計解決方案了,更具體來說,就是將需求實例化。比如,用戶在用文字聊天時,想直接地表達自己心情,那麼,在聊天框旁邊加一個“表情包按鈕”,就是將該需求實例化了。
這一過程,仍是以用戶為核心,會涉及到業務邏輯,交互設計,視覺設計,產品研發等多個方面。產品經理的工作內容,主要落實在PRD(產品需求文檔)。
關於PRD的學習內容,小路會認真準備,儘快更新。
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