讀過它之後，我願稱之為成為當今時代優秀廣告人的必讀手冊！！
圈重點了，學廣告的你還不趕緊看過來？
一、如何看待廣告？
外行人都以為廣告創意是靈感突發、火花撞擊或者是頭腦風暴、思維激盪，幾個人湊在一起，奇特的構思或主題就脫穎而出了。實際上，真正的廣告創意有賴於創意者對生活、對人類深入的瞭解和剖析，更有賴於其潛意識中有足夠的情報。傳統的習慣思維方式是“因為....所以”的關係，而廣告創意的思維方式往往是“應該....但是....”
廣告不是完全的創作型行為，更多的是設計型行為。
藝術家之間沒有超越，只有區別；而廣告人卻只視能否擴大產品銷售、增加市場份額為衡量廣告運動成功的唯一標準
也許有人要問，廣告就這麼難幹？我要說了：廣告絕對是“智者的職業”，廣告業是一個知識密集、技術密集、人才密集的產業，對於廣告從業人員的素質有很高的要求，絕非每個人都能無愧於“廣告人”這一稱號，至少廣告人裡沒有笨蛋。想想看，廣告行業裡哪份差事不需要一點組織策劃能力，一點發明創造的本事？
二、一個優秀的廣告人應該是怎麼樣的？
首先要讓自己成為一個專家，不僅是廣告行業的專家，還必須是你所主管的客戶那個行業的專家。只有讓自己成為專家，才可能在這個行業中立住腳。
廣告人是有心智的人。心智在於一種悟性，而不是學歷意義上的聰明。必須能夠兼容幷蓄，雅俗共賞，既有感性，又有理性，入得世，又出得世。入則全心全意，坦白如初；出則乾脆利落，冷靜鎮定。方寸之間進退自如，這得要經歷多少的修煉！
做一個有心的人，做一個專心的人，做一個永不知足的人，學會挑刺，善於挑刺，做一個善解人意的人，做一個勇敢的人，有足夠的勇氣表達自己的觀點並且堅持它，最後，還要做一個有韌性的人。
廣告行業最終不在於喜歡不喜歡，而在於適合不適合。從沒有能夠讓你停一停靠一靠的地方，永遠得比別人跑得快。永遠是懸在半空中的感覺，令人絕望。追求完美，對完美的挑剔是這個行業最好的品質
初入廣告，以體力換取經驗；進入廣告，以經驗、腦力換得體力的較少支出。做廣告人，永遠是懸在半空中的感覺，令人絕望。追求完美，對完美的挑剔是這個行業最好的品質。而廣告業永遠充滿了遺憾，絕沒有你實現完美的那一天。
做一個誠實的人、自然的人，寫誠實的、自然的廣告文案。
廣告人個人來說，短時間的壓力與拼搏的確能激發自己上進的心。然而時間過長，過大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失。以健康為代價去獲取成功是最不可取的成功方式，要知道，只有你自己的存在才使你要去達到的目標有了意義。對廣告人個人來說，要關愛自己的身體。要知道，你不可能永遠年輕。如果你要在廣告業做出一番成就，必然要有健康強壯的身體作為強有力的後盾。
如果你是個有能力的人，何不對垂死掙扎的整天比稿的小公司說“拜拜”，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實力的公司一展拳腳。這也有利於行業在洗牌後更快速地恢復正常的競爭環境。
既做了廣告人，就一定要做全國最好的。人不能沒有一點野心，廣告人尤其要有野心。沒有野心，就不會有勁；沒有勁，潛力就挖不出。
三、如何看待廣告這個行業？
廣告應該是一個崇高的職業。說的不客氣些，廣告業需要信仰，就像一個宗教。每一個廣告人都應該覺得這是個神聖的職業，自己也應該有一顆神聖的心。
葉茂中這廝經常對客戶說：我從不認為我們的錢是你們給的，也不認為客戶多給過我們錢，因為我們的錢是從市場賺回來的，我們真正的客戶只有一個--消費者，我只不過幫你們征服了消費者，消費者把錢給你們的時候，順便把給我們的錢先交給你們，再從你們的手裡捎過來。
中國，大多數本土客戶正在創業，象小兔子一樣尋求生存和發展，廣告公司幫客戶打江山一定比坐江山難。我們幫企業解決傷痛，我們幫企業更健康地快樂成長。
衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準：知名度、滿意度、忠誠度，一樣不能少。光賺錢不等於成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪兒，看清了，咬著牙堅持就能修成正果。
很幸運，我們能夠生在這個時代，擁有一個叫做“廣告業”的新興行業。它年輕、充滿朝氣、富有激情、充滿創意的智慧與營銷策劃的成就感。加上“不做總統就做廣告人”的蠱惑，許多人主動地、誤打誤撞地、樂顛顛地加入了“廣告人”的行列。
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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 廣告人
