這是一個妖孽橫行、民不聊生的亂世。
偏偏有一個八角酒館，坐落在荒郊野嶺處，是個法外之地，神鬼不怵。酒館雖破敗不堪，疏於經營，但生意不差。有一貌美老闆娘名為春春，不少男人慕名而去。
逐漸有了傳聞，稱妖媚的春春實為女妖，專為畢方大王搜尋合適宿主。有一天，兩名大漢走進了酒館，只聽得裡面一番打鬥後，便沒了聲響……
這便是網絡電影《奇門遁甲》的故事開頭。這部脫胎于徐克電影《奇門遁甲》的影片，在上線五天以後，分賬票房便在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺均破千萬，打破了網絡電影最快破千萬記錄。
除了“老闆娘”春春的性感，影片本身的品質也令網友稱道。無論是奇幻氛圍的營造，還是故事節奏的精準把控，都讓觀眾為之震撼。這對於一部網絡電影來說，是來之不易的成績。
從去年開始，網絡電影的品質早已實現了大跨越式的進步。但是，酒香也怕巷子深，網絡電影《奇門遁甲》除了品質上的優秀以外，在宣發營銷策略上，同樣對於網絡電影有著借鑑意義。可以說，《奇門遁甲》之所以獲得如今的好成績，與出品方的宣發策略是分不開的。
《奇門遁甲》到底在宣發上做了哪些努力？對於網絡電影來說，宣發還能怎麼玩？這次的成功宣發案例，又給行業帶來了哪些信息？娛樂資本論採訪了奇樹有魚副總裁李思文，詳細聊了聊《奇門遁甲》背後的宣發策略。
院線品質，國民IP，
東方奇幻世界天生吸睛
《奇門遁甲》作為一部經典的IP，其改編史已經橫跨38年。從1982年袁和平執導的初代《奇門遁甲》，到2017年徐克監製的新版《奇門遁甲》，講述了江湖之中“霧隱門”的傳奇故事，每一代故事都成為經典，帶領觀眾走入不同的光怪陸離的東方奇幻世界。可以說，“奇門遁甲”這個IP，早已成為中國人最耳熟能詳，也是最受歡迎的IP之一。
而此次新上線的網絡電影《奇門遁甲》，則是沿襲了2017版《奇門遁甲》霧隱門的故事，也是徐克唯一正版授權拍攝的網絡電影，由原版作者徐克、魏君子、楊秉佳、許少飛授權原創故事改編，奇樹有魚和項氏兄弟出品，在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺獨播。
看起來，無論是IP還是播出平臺，這樣的“待遇”在網絡電影中也是少見。自然，影片本身的質量也毋庸置疑。
“我們在籌備項目之初，就沒有把它僅僅當作一部網絡電影。一切標準都是按照標準院線電影來操作的。”李思文告訴小娛。
事實上，無論是從開場驚豔的老闆娘春春、看似冷口冷麵，實則有情有義的男主，還是影片中霧隱門四大天師、魔骨大蛇、八爪食人蛛，抑或是最終的盤古墓大戰，從飽滿的人物設定，到打鬥、奇門法術和怪物特效，場景精緻且宏大，都足以彰顯出影片的品質，並且符合網絡受眾的喜好。
而從敘事節奏上，也是經典的“英雄之路”模式和網絡受眾觀影習慣的結合，開篇老闆娘引出世界觀，再帶出主角的身世背景，又因緣際會結識高人習得本領，再與反派結下血海深仇，從此加入“霧隱門”苦修復仇，整條故事鏈完整緊湊，一氣呵成。
“有點徐老怪的影子！”“質量不輸大片！”“給老闆娘春春打call”在影片彈幕中，觀眾的讚許聲佔了很大比例。同時，不少影評人也給予影片很高的評價。“新版影片在傳承和創新之間，找到了很好的平衡點。”“好的特效是為劇情走向和角色成長服務的，影片成功將特效和內容融為一體。”
有著強大IP支持、精細特效、豐富的人物設定等優點，讓《奇門遁甲》在眾多網絡電影中脫穎而出，成為了最快打破分賬票房記錄的影片。
內容之外，
《奇門遁甲》憑營銷出了圈
事實上，《奇門遁甲》的潛力，早在上線前便顯現了出來。
在上線前的預熱期，《奇門遁甲》百度指數一路上漲，在各大視頻網站上，也持續不斷地登上熱搜榜。此外，在愛奇藝《奇門遁甲》的觀看預約量10天突破50萬，騰訊視頻影片預告片播放量超870萬。
而在3月19日上線之後，《奇門遁甲》的熱度更加高漲。上線5天，兩家平臺的分賬金額便突破千萬。除了直接可見的分賬票房數字，其他平臺上的熱度也可見一斑。
影片在上線後，就進入豆瓣實時熱門書影音榜單前列；微博話題#哪些腦洞大開的影視橋段#登上微博熱搜第6位；影片主題曲《道》霸佔QQ音樂熱搜榜；同時，在垂直用戶更聚集的虎撲、B站等平臺上，《奇門遁甲》也同樣擁有著高人氣。上線9天，《奇門遁甲》騰訊視頻的專輯播放量，也突破了一億。並且在愛奇藝平臺，影片連續十天，每天的分賬票房均突破了百萬。
除了影片本身質量的過硬，以及“奇門遁甲”IP的高國民度，使之天生帶有流量以外，《奇門遁甲》項目在營銷上的思路，也是影片不僅獲得高票房，更在各大平臺得到較多關注度的原因。
“我們在項目內容創作之初，就融入了營銷思維。”李思文坦言，在《奇門遁甲》劇本階段，奇樹有魚就在不影響總體故事創作的前提下，提前和營銷團隊在劇本中預埋一些營銷點，將營銷前置，會使內容和營銷活動結合地更緊密。
“例如，一開場的老闆娘春春那場戲，就是我們提前預埋好的營銷點。”李思文透露，另外，霧隱門四大長老的造型與奇門法術、妖怪的形象等，包括也都為了更好地宣發，而進行了更加誇張的設計。
在目標受眾上，《奇門遁甲》也在力圖出圈。“當項目做出來以後，從它的品質上，我們就很有信心，讓這個項目可以出圈。”李思文告訴小娛，《奇門遁甲》想要吸引的受眾，主要有三種：網絡電影的常規受眾、喜好同類題材院線電影的電影愛好者，以及儘可能吸引更多其他用戶以“破圈”。
所以，在營銷物料中，影片將2017版《奇門遁甲》做了關聯，如將“霧隱門”這個核心元素沿用到該片中；另外，在82版《奇門遁甲》裡亦有出演的香港老戲骨高雄，同樣加盟這部片，扮演男主的父親，也是改變男主命運的關鍵人物。利用這兩點，來吸引更多電影愛好者的關注。
為了吸引更多垂直用戶，又因為《奇門遁甲》的題材類型更受男性用戶歡迎，影片的宣發渠道除了微博、抖音等常規社交平臺外，還在虎撲、B站等平臺發起了不少創新營銷，並達到了很好的效果。
在抖音上，話題#電影奇門遁甲的相關視頻，有3.7億次播放，相關影片內容切條短視頻也均有百萬點贊，同時也有不少影視博主自發進行二次傳播；在B站上，影片的相關內容剪輯，也登陸首頁推薦位。
此外，在百度、騰訊系的信息流網站上，同樣看得到《奇門遁甲》的推廣。有了這些“廣撒網”的宣發渠道，讓《奇門遁甲》的觸達範圍進一步擴大，並且初步具有了“出圈”的資本。
虎撲投票，歌影聯動，
網絡電影同樣可以花式營銷
除了在營銷範圍上廣鋪路以外，《奇門遁甲》的創新營銷，讓影片進一步達成了“破圈”成就。
《奇門遁甲》上線期間，奇樹有魚和虎撲達成合作，為推廣影片，發起了一次“最頂女妖”投票選舉。除了影片中的老闆娘春春，還有張曼玉飾演的青蛇、溫碧霞飾演的妲己、周迅在《畫皮》中飾演的小唯等“名女妖”一同參選。最終令人意想不到的是，老闆娘春春居然“豔冠群妖”，一舉獲得了第一名。
“這可都是虎撲網友們真實地一票票投出來的。我們自己也沒有想到。”李思文笑談。實際上，這樣的“破圈”營銷，在電影中都很少見。這樣的票選結果，也足以說明了《奇門遁甲》這個IP的深入人心，以及影片中對於春春這個人物刻畫的成功之處。在影片彈幕中，隨處可見“從虎撲過來，為看老闆娘”的評論。
《奇門遁甲》的“歌影聯動”，同樣是營銷亮點之一。影片上線後，主題曲《道》便在QQ音樂、喜馬拉雅、全民K歌等平臺相繼發佈，覆蓋人群廣泛。並且在QQ音樂新歌巔峰榜的實時榜單中排名第二。
“奇樹有魚本就有著很強的音樂製作能力。”李思文介紹，依託奇樹有魚自有的音樂廠牌，奇樹有魚很早就進入了抖音垂直音樂品類的製作和發行上。此前便有不少爆款音樂在抖音成功營銷的案例。在電影主題曲的營銷發行方面，可謂駕輕就熟。
另外，在微博舉辦的“宅live”中，《奇門遁甲》製片人魏君子和演員賀鵬通過#影視大咖線上聊#活動，在線與網友交流新版《奇門遁甲》幕後故事，同樣引發了不少關注。
同時，在引流用戶方面，平臺也同樣給了很大資源傾斜。“愛奇藝、騰訊視頻都給了這部影片很大支持。在站內推廣時，除了常規的網絡電影受眾渠道外，還給了影片一些院線電影愛好者的渠道資源。”李思文告訴小娛。
事實上，在網絡電影營銷方面，平臺始終在給予極大的扶持和服務。據瞭解，愛奇藝網絡電影營銷服務主要分為兩個策略方向，一是營銷前置，儘可能在成片之前，或項目更早期的時候，將營銷介入，並同時提供策略分析、項目管理、資源整合等服務；另外，愛奇藝目前已經搭建了營銷中臺，在策略輸出、數據支持、產品賦能等方向，提供各個小模塊的服務。將影片早、中、後期全面覆蓋，提供“一站式服務”。
這一舉動對於頭部網絡電影而言，無疑是巨大的利好，更加有利於網絡電影向頭部、精品聚集的同時，也可以保證影片依託優秀的營銷策略，進一步打開局面，覆蓋更廣泛的受眾群體。“作為絕對頭部的項目，《奇門遁甲》同樣在愛奇藝獲得了營銷策略和數據支持。”李思文說。
隨著質量的提升，網絡電影在宣發上，同樣也隨之升級。簡單的站內推送不再夠用，取而代之的，則是優質內容想要通過營銷而“破圈”企圖。這既是網絡電影在品質上的自信，也給網絡電影全產業鏈的運作提出了更高的要求。而《奇門遁甲》在營銷上的成功，無疑為行業又注入了一劑強心針。
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