微博是国民度最广的网络互动平台之一，微博的互动性非常强，可以与粉丝即时沟通。进入互动平台的门槛非常低，只要注册一个账户，而且维护成本非常低。
微博对品牌营销有非常强的助力，首先，微博能将品牌形象拟人化，提升亲和力，增加消费者对品牌的黏性与好感度。其次，品牌通过微博评论或者私信方式，更直接地获得用户的反馈和建议，及时给与消费者回应，保持双方距离。
虽然背靠微博平台，面对几亿的注册用户，许多品牌方依然会反复陷入难以保持微博粉丝活跃度的困境中，聚卓可以根据多年实战经验，总结出全套营销策略：
一、内容营销
品牌微博的日常推送就是内容营销。品牌微博发送的内容可以涉及产品相关，介绍新产品的实用性与有趣性，积极参与到粉丝的对话中。也可以转发网络热点，带话题参与到其他热门事件当中，增加品牌微博内容相关性，吸引不同领域的粉丝。
二、活动营销
活动营销是拉新和推高粉丝活跃度的最好的方法，最常用的方法有促销活动、有奖征集、转发抽奖等。
1、促销活动
定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。吸引关注度。
2、有奖征集
有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。
3、转发抽奖
转发抽奖是最受粉丝欢迎的活动，通过对固定微博的转评赞，就能获得抽奖机会，能在粉丝群体中得到可观的传播度，奖品的设置可以是现金或者实物，参考不同的活动规模，也可设置1-3个等级的奖品，搭配现金与实物奖品。
三、话题事件营销
品牌可以定期围绕自身，发起话题营销。比如品牌在线下举办一场活动，同时在线上，也要配合曝光。首先在线下活动预热期间，品牌微博可以用热门词汇发起话题，鼓励粉丝邀请朋友加入话题讨论，活动当天，话题社区有了一定量的关注和人流，品牌微博联动微博大V小V等将微博话题气氛推到高潮，同时进行品牌宣传和活动宣传。活动结束后，也可以安排一个总结性小结尾，强化参与者的印象，顺便为下次活动抛出噱头。
四、名人效应
品牌微博可以算得上是品牌的线上IP，拟人化形象，品牌微博能够通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。关注一些行业名人微博，并经常同他们进行交流，@他们，已得到他们的回复，如著名房地产大佬潘石屹就经常在微博上同粉丝互动，如果能得到这些人的回复转发，对企业产品形象的宣传会有很大帮助。
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