中國經濟導報 中國發展網 記者 | 皮澤紅
2月份以來，廣州在淘寶天貓上的檔口直播數量增長迅速。不僅如此，更多商戶把產品展廳搬到了線上，步入“雲批發”行列。據統計，阿里巴巴採購批發平臺1688的“商+直播”入駐的商家同期增長80%，增速領跑全國。
疫情推動廣州專業市場“線上突圍”，進入一場更加猛烈的數字化變革。
受疫情影響，服裝行業的許多商家倍感壓力，但有些檔口商家卻從容很多，甚至出現了“逆襲”。廣州歌銘服飾有限公司主要做韓版服裝的生產加工，近兩個月不僅生意持續開展，銷量還增長了一倍多。公司負責人鄺先生說：“當別人都在打烊的時候，我們在忙著營收。”
大概兩年前，鄺先生開始感覺到線上銷售的魅力，索性關閉了專業市場的門店，不再等客上門，轉身專心做線上銷售，積累了一些經驗。近期，歌銘服飾在1688平臺全力運營直播，每天開播3小時。
春裝供應和“報復性消費”需求，在線上吻合銜接，歌銘服飾的春裝夏款十分搶手。通過1688，該公司有了一批新的採購商，不少客戶從直播裡瞭解到衣服質量，進而批量拿貨。這些客戶涵蓋華南、西南等鍾愛韓版衣服的地區，還有些客戶將批發的服飾出口東南亞一帶。“一點不輸線下，而且我相信，批發的未來也在線上！”鄺先生說。
其實，專業市場已經有大量的檔口通過自身直播，或者通過直播機構，提前步入數字化轉型。火星直播機構負責人袁浩哲介紹，疫情期間淘寶直播更加成為帶貨利器，來自萬佳、十三行等專業市場商戶的春裝，很多款式在直播間賣爆。“對於之前就開始走線上的商戶來說，這次疫情衝擊會小很多。”晨聚直播機構負責人李穎傑表示，互聯網帶來了信息透明化，人們可以通過淘寶、1688這樣的平臺掌握大量的市場款式、資訊信息。特別是直播的發展，即時清晰看樣成為可能。這兩年，越來越多的大宗採購商，轉向線上對接、直接與源頭工廠對接，不再親自來跑專業市場。這次疫情裡，許多適應線上運營機制的商家，都在通過淘寶直播銷售春裝備貨。
如果說疫情給專業市場帶來什麼影響，那就是讓大家看到了做直播、發展線上的迫切性。半個月之內，僅杭州和株洲兩地，就有500多家商戶找過來說要做直播，而廣州地區的直播商戶也在不斷增加中。
廣州專業市場直播氛圍活躍，據2019年天貓“雙11”公佈的數據：廣東省在全國梯隊裡，加入淘寶直播的商家位居第一，看秀和用戶購買力位居第一；而在廣東省，廣州的表現力首屈一指，其上百個專業市場，淘寶直播的商戶比比皆是。
“沒有淘寶店也能當主播。”淘寶小二介紹，為了與更多商家一起推動市場復甦，淘寶推出檔口直播服務，商家沒有淘寶店鋪也能快速開通直播。近日，來自廣州的商戶直播數量快速增加。
值得注意的是，廣州專業市場如今正在邁開“雲批發”的步伐。近日，1688上線“0門檻”直播服務。數據顯示，來自廣州的1688直播商家數同比2019年3月增長了87%。
“從1688市場大數據來看，廣東省整體商家的現貨庫存及物流調度能力，在全國產業帶中的恢復及流通程度排名是靠前的。”1688運營專家慄花說，廣州專業市場在“雲批發”轉型上，擁有絕對的優勢。
當前，不少專業市場已經意識到，無論零售還是批發，線上運營是重要路徑。3月28日，廣州十三行商會聯合阿里1688平臺推出“源頭產地復甦計劃——十三行直播專場”，推出“十三行直播日”活動，讓商家不用開網店，就可以把展廳搬到線上，大量中小企業以數字化的姿態，面向全球開門迎客。
閱讀更多 中國發展網 的文章
