前言：在寫這篇文章之前，我們做了大量的人物專訪調查，其中不乏一些網紅大咖、超級流量體，也問卷採訪了眾多行業的小博主、koc群體，共同探討了自媒體時代下個人IP的興起和迭代，深度還原了這些流量IP的主流打造方式和變現手段。

通過剖析和整合，我們發現這些個人IP背後都有一套大同小異的打造方式，主要路徑和步驟為：

IP定位、多維包裝、搭建媒體矩陣、內容創作輸出、渠道分發傳播、精細化運營、盈利變現

IP定位

IP定位需要遵循三個要素：

1）選擇優勢領域：需通過個人技能等長板優勢、所擁有行業資源、興趣愛好等方面確定IP主要發展領域和方向。

2）製造差異性：隨著互聯網的不斷髮展，任何領域和細分類目都出現了眾多的同質化IP，如何製造差異性，成為了定位制勝賽道上的一個重要環節。

3) 塑造強化第一：在用戶心智中，第一往往意味著空白心智的首位佔領者，成為用戶心智中某個領域或者品牌的第一，往往會帶來更多的流量和市場份額。

多維包裝

1）多平臺統一logo、名稱、頭像等基礎資料，強化媒體矩陣效應，提升用戶IP熟知度。

2）創建優化百科詞條，發佈新聞源，提升個人IP品牌背書效應和IP關鍵詞搜索優化。

3）簽約業內業外小微品牌形象大使或業內某些平臺達人，拉昇商業價值和商業形象。

搭建媒體矩陣

打造個人IP離不開眾多自媒體平臺的海量日活用戶支持和平臺的智能推薦機制，目前國內的自媒體平臺主要分三大板塊：音頻、圖文、短視頻。

根據個人IP的屬性和領域選擇不同的自媒體板塊搭建全網的自媒體矩陣。

內容創作輸出

1）產出優質內容：優質的內容產出可以佔領用戶心智、引發用戶傳播、提高用戶轉化，系統也會將更多的曝光量和推薦量給到優質的內容產出者，因此內容決定了個人IP的持續生命力。

2）穩定輸出頻次：穩定適量的內容輸出頻次既可以培養用戶觀看習慣，增加用戶粘性，還可以將工作量化，保證內容的優質。

3）內容優化：定期覆盤，通過作品播放量、轉發量、點贊量、互動量等數據分析，篩選受眾喜愛作品，優化內容創作方向。

渠道分發傳播

1）內容作品自媒體矩陣分發傳播。

2）粉絲群分發，提升作品推薦權重。

3）所屬行業論壇、門戶網站、社群等渠道分發傳播，提升行業精神領袖指數。

精細化運營

1）建立用戶體系，模擬用戶畫像，根據用戶興趣和用戶需求創作強相關內容作品

2）提升互動性，回覆優質評論，提高粉絲活躍度。

3）搭建粉絲群，將用戶分層，精細化運營。

盈利變現

任何個人IP的最終目的都是為了直接或間接的盈利變現，常見的盈利變現手段有以下幾種:

1) 短視頻帶貨變現

2）直播帶貨變現

3）直播打賞收益

4）平臺信息流廣告流量主收益

5）品牌/商品廣告接單收益

6）文章/視頻曝光量收益

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