近日，市商務局出臺了《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022)》，根據行動方案，廣州將在三年內構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN（專門網紅製造公司）機構、孵化1000個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人，
將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。此時此刻，廣州全城都在開播，大量的淘寶直播基地和主播誕生，專業市場、商場、工廠、倉庫，都成為直播電商的“陣地”。據記者瞭解，直播電商不僅拉動商業轉型，還推動了5G和光纖等新基建的需求，甚至讓一些原來主打遊戲直播的平臺也加入到直播電商賣貨的領域。
十三行老闆娘直播大賣
淘寶數據顯示：2月以來，廣州超100個專業市場在直播，從十三行到美博城，專業市場入駐直播商家漲近一倍。其中，沙河商圈已成為全國最大的淘寶直播基地之一。
“寶寶們注意了，這個衣服這個顏色，非常、非常青春。”在沙河萬佳批發城四樓，淘寶主播對著鏡頭響亮地吆喝。
與年前不同的是，在人潮尚未復原的專業市場，這時候的直播更有著剛需的味道。十三行一家批發檔口一位老闆指著嶄新的補光燈對記者說：“我這兩天剛開通直播，客人很多還是來不了，也是要去想一些辦法的。”
淘寶女主播直播前在化妝。
廣州十三行商圈是我國知名的線下女裝批發市場，其中最廣為人知新中國大廈，旺季時人均流量可達10萬以上。據媒體此前報道，十三行中一個十來平米的小檔口月租金可以高達20萬左右。
現階段，各檔口整體經營情況受疫情衝擊較大。廣州十三行服裝批發街檔口老闆娘“新小晴”透露，這場疫情，讓服裝生意降到冰點，不少檔口即使開張，日銷售額也就幾千元。因此，各檔口開始嘗試直播，開啟線上售賣。
3月18日，“新小晴”聯動其他十家檔口老闆，將商場搬進抖音，直播帶貨風衣、襯衫、女鞋等多款鞋服單品。意外的是，僅一日，他們便通過抖音銷售單品6000餘件，單日銷售額122萬元，比日常5至10萬的銷售額高出十倍不止。
廣州沙河市場檔口老闆張磊則表示，從去年下半年開始，他的淘寶直播步入正軌，其夫人“六公主”開設的直播間如今帶貨一天可兩三萬件，近期的女王節，一天可以出掉五六萬件貨，一場直播可以達到200萬業績。
天河商場“櫃姐”開動直播秀
除了專業市場，坐擁強大線下客源的購物商城，在疫情期間業感受到了壓力，進而催生一些直播氣象。據記者實地走訪，廣州至少數十家購物中心開啟直播。
原來廣州乃至全國範圍的購物中心，因為品牌、商家和商城之間合作模式問題，這塊擁有強大品牌貨源的地方，線上渠道一直難以開拓。但現在，記者走訪天河城、中華廣場、凱德廣場，發現手錶、珠寶、服飾等不少商家櫃姐、店長開通了淘寶直播間，一款護膚品牌向記者透露，其通過直播讓銷量同比飆升4倍。
除了品牌的櫃檯直播，正佳廣場率先推出的Himall淘寶直播基地，在人流冷淡的時段裡，直播不打烊，為廣州市民開啟了一場場的“雲逛街”，成為廣州商圈裡獨樹一幟的風景。
增城，美女主播倉庫直播賣貨
據一家名為“火星”的直播機構介紹，本月在番禺一帶至少上百個工廠開展直播。其電商總監王平解釋，旗下九成主播，都去了工廠展廳。
“有位新手主播，才做三個月，一場賣出83萬。”王平每天都會接到很多直播需求，這些工廠，很多在原本在天貓等經營店鋪，即便疫情對線上衝擊不大，但他們相繼發現直播的帶貨力量驚人。其中一家品牌工廠分享，之前一個月共賣三四百萬元，但通過火星機構幾場的直播，就賣出了一個月的業績。
“第一次走進高大上的菜鳥倉做直播，感覺很爽。”3月30日，淘寶主播kiki郭在菜鳥廣州增城倉內表示。菜鳥增城倉內工作人員將口紅、面膜等尖貨揀選打包的忙碌身影，成為主播們的直播背景。
菜鳥增城倉庫直播賣貨。
這一天，淘寶直播與菜鳥供應鏈籌備已久的“菜鳥倉直播”，首次在公開場合亮相，多位淘寶主播在分別在廣州和成都的菜鳥倉內同時開播。
菜鳥供應鏈此次創新性地在菜鳥倉內設置直播間，通過倉內直髮提高消費者的物流體驗——菜鳥供應鏈通過廣泛直營資源和社會協同資源，實現標準的供應鏈多場景服務，通過事前計劃調節庫存分佈，能將消費者的平均收貨時間縮短24-48小時，最快一天能收貨。
遊戲主播也順便賣貨
直播不僅僅讓淘寶、抖音等互聯網廠商獲利，還直接推動了包括5G在內的“新基建”。有本地運營商人士向記者承認，直播對高速光纖、5G的需求量都有拉動。
此外，直播的火爆還推動了一些互聯網平臺轉型。比如主打作為遊戲直播行業的鬥魚也加入了這個市場的嘗試。這幾天，鬥魚用戶在逛某些直播間的時候，偶爾會遇到主播正在滔滔不絕地介紹一些商品，而在頁面右下方，一項名為“鬥魚購物”的新功能悄然上線了。
而總部位於廣州的知名遊戲直播機構虎牙則表示，目前已經接入了 “有贊”平臺的電商功能支持，提供“自營開店”和“帶貨分傭”兩種模式，讓公會/主播可以依據實際情況選擇開通並上架貨品進行帶貨交易。
廣州在北上廣深中率先靠直播新經濟彎道超車
廣州玩直播有多溜？在3月30日的淘寶直播盛典前夕，10大淘寶直播之城揭曉，廣州位居全國第2，緊咬直播發源地杭州。廣州也由此成為北上廣深中，利用淘寶直播打開新經濟大門的領頭羊。
淘榜單數據顯示，廣州老闆是使用淘寶直播最勤快的生意人，開播場次全國排名第一；不僅最擅長用直播賣貨，廣州人也最擅長在直播裡精挑細選，深度買家排名第一，廣州越來越多的買賣，在淘寶直播間完成。
專家觀點
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廣州市直播協會副會長袁浩哲：
“以前是別人看不上我們，現在都找過來了。”廣州市直播協會副會長袁浩哲說，廣州有部分敏銳的生意人早些時候就開始對接做直播，發展不錯也會抱怨叫苦；但事實證明選擇是對的，包括現今很多品牌都在開拓這條路了。
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中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林：
廣州率先大力提倡直播發展，是接軌數字化基建的有力作為。從淘寶數據上看，廣州直播市場大有可為，未來如何助力本土發展，把品牌推進線上渠道獲得全新元氣，還需要更加深入地探索，也需要具有良好電商口碑基礎與成熟電商經驗的直播平臺強力參與。
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廣東省電子商務協會秘書長兼黨支部書記周建平：
廣州擁有全國最大規模的美妝產業帶，期待淘寶直播、菜鳥供應鏈能趟出一條直播電商新路，幫助廣東廠商將優質產品精準觸達全國消費者。
信息時報記者 潘敬文
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