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無論如何，在去年進行了高調的首次公開募股之後，Astralis Group用這樣一份財報證明了「存在即合理」。不管你對他們的未來叫好也罷，唱哀也罷，對於Astralis Group自己來說，他們成功實現了既定的大部分目標。
近日，知名《CS:GO》戰隊Astralis「A隊」的母公司Astralis Group（股票代碼：ASTGRP）發佈了有史以來的第一份年度財報。Astralis Group於2019年11月成為首家進行公開募股（IPO）的電子競技戰隊，在2019年12月9日正式上市，成為了電競史上第一支成功上市的戰隊。
當你作為行業「第一個吃螃蟹」的人，你所走的每一步都會被看做是「開創性」的。 這份行業獨屬一份的試卷，值得所有人認真查閱。
01虧損+股票下跌，A/S長路漫漫
3月9日，Astralis Group 在其官方網站發佈了2019年度財報。報告顯示，2019年淨收入為4,860萬丹麥克朗（約合700萬美元），淨虧損為3460萬丹麥克朗（約合500萬美元），員工支出達到了710萬美元。
財報中顯示，公司主要的商業收入來自賽事獎金、贊助和商品門票這三個部分組成，其中廣告贊助收入佔比高達54%。在Astralis Group的贊助夥伴中，可以看到奧迪、羅技、傑克瓊斯的知名品牌的名字。剩下佔比36%的是各個電競戰隊參加比賽的獎金收入。
Astralis Group收入分佈
雖然700萬美元的收入比行業預期高出了11.2%，但近500萬美元的虧損對於一個上市的電競公司來說不是一件值得忽視的事。讓我們時間推到去年11月29日。據雅虎財經報道，Astralis Group 發行的股票出現了超額認購的情況，金額為2.2億克朗，大約為3300萬美元。
當時，近乎翻倍的超額認購，反映出了市場對他們的認可。如今，4個月之後，Astralis Group的股價已經跌了近一半。
但是，這種情況卻在公司CEO Anders Horsholt的意料之中。「總體而言，財報的年度結果符合我們的預期，還是比較令人滿意的。自從2019年8月以來，我們才剛剛成立這家公司，因此我們在年度報告中應該不會有太多的驚喜。」
02眾星拱月，仍存隱患
在Astralis Group的旗下，除了中國粉絲非常熟悉的A隊之外。還有《英雄聯盟》項目的Origen戰隊和FIFA戰隊Future FC。在對公司整體財政的貢獻上，三者分別達到了81%、16%和3%。
- Astralis
作為《CS:GO》歷史上最成功隊伍之一，儘管與2018年取得的成就相比，2019年A隊的成績略有些遜色，但還是總共贏得了6場錦標賽的冠軍，拿下了隊史上的第四個Major，同時還達成了Major的三連冠，這都是在《CS:GO》歷史上史無前例的成就。
在社交媒體層面，A隊在Instagram上擁有超過386,000多個關注者，不包括選手的個人賬戶，隊伍在Twitter上有超過274,000個關注者。同時，A隊還是2019年最受歡迎的《CS:GO》隊伍，在Twitch和YouTube上有超過5000萬的在線觀看時長。
強勁的競技實力和超高的人氣，讓Astralis（Astralis Esports ApS）在2019年的淨收入高達3920萬丹麥克朗（570萬美元）。 這個數字，有望在今年再次迎來新高。最近，據SteamChart的數據顯示，《CS:GO》的同時在線人數超過了110萬。對於職業選手來說，這是最好的時代。
但是同樣的，一個由5名明星選手組成的隊伍，運營成本絕對不會少。據財報顯示，A隊在2019的運營支出為4430萬丹麥克朗（710萬美元），大部分的支出來自於分配給選手的高額獎金。2019年全世界收入最高的《CS：GO》選手中，Astralis全隊佔據了前五名。
榜單前五皆為A隊選手
如此之高的運營成本，能在一定程度上解釋為什麼Astralis Group會有如此多的虧損。
- Origen
Origen是歐洲英雄聯盟職業聯賽（LEC）的一支隊伍，在2018年11月被Astralis Group收購，取得了開啟特許經營模式的LEC的席位，在2019年的春季賽上，Origen拿下了LEC常規賽第二名的好成績。
截止到2019年12月31日，Origen在Twitter上積累了龐大的粉絲數量，達到741,000，是所有LEC隊伍裡面人氣排名第二的隊伍，並且在第一個賽季期間，Instagram吸引了大約71,000的新粉絲。
2019年，戰隊產生的淨營收為800萬丹麥克朗（合120萬美元），同時在總運營費用支出2160萬丹麥克朗（合 320萬美元）。Origen戰隊在全年未計入利息，稅金，折舊和攤銷前利潤（EBITDA）虧損了1360萬丹麥克朗（合200萬美元）。
- Future FC
Astralis Group的FIFA團隊成立於2019年10月，也是整個公司最年輕的一支電子競技戰隊，在2019年的最後三個月產生了140萬丹麥克朗（合20.4萬美元）的淨收入，而總運營支出為40萬丹麥克朗（合5.8萬美元）。此外，Future FC是該集團中唯一一支以利息，稅項，折舊和攤銷前利潤（EBITDA）賺取100萬丹麥克朗（14.6萬美元）的隊伍。
目前，戰隊簽約了三名職業的FIFA電競選手，其中包括一名來自巴西的女性選手，Future FC還是尤文圖斯FC Pro Evolution Soccer球隊的管理公司。
三名簽約FIFA選手
各支隊伍的收入和利息，稅金，折舊和攤銷前利潤（EBITDA）
Astralis Group旗下三支電競戰隊的績效，品牌和團隊組織由Astralis Group Management公司管理，主要負責戰隊的商業合作和後勤保障。2019年，Astralis Group Management的淨收入為200萬丹麥克朗，與2019年的預期相符，總運營支出為700萬丹麥克朗。
總的來說，Anders Horsholt表示，他對Astralis Group的電競戰隊在各個項目的競爭力和表現感到滿意，他還表達了希望隊伍在2020年至少獲得一項新的大滿貫冠軍的雄心。
03風險管理，著眼未來
儘管未來發展前景可期，但Astralis Group2019年年度財報披露的內容中還包含了「風險管理」部分，分析了公司未來的發展面臨的潛在風險。
主要包括商業協議、戰隊表現、持續的觀眾偏好、新立法的出臺以及近日肆虐的全球流行的疫情這五個方面。
隨著公司的發展，Astralis Group的贊助合作伙伴名單也在不斷增長。自2019年8月以來，現有的和新的合作伙伴包括Jack＆Jones、Unibet、Secretlab、Turtle Beach、Logitech、Synsam和Audi。2020年初以來，他們還增加或擴展了Royal Unibrew、CS Virtual Trade、GLHF Media和OMEN這些新的合作伙伴。
最底下為Astralis Group贊助商列表
Astralis Group的很大一部分收入都依賴於這些贊助商以及相關的商業協議，包括能夠以有利於戰隊的條件進行談判和重新協商的能力。在通常情況下，商業合作伙伴的合同期限為2到5年，由於媒體的互動性，電競品牌甚至能夠展現出比傳統體育更強大的影響力。
但是這也讓電競品牌的商業贊助存在了一定程度的不穩定的因素，觀眾偏好的快速變化可能會導致贊助收入下降，從而對整體的收入和經營業績產生很大的不利影響。經濟下滑和不利的經濟狀況也可能會對廣告和贊助市場產生負面影響，從而減少戰隊相關的營銷活動和廣告投資，戰隊相關的商品門票收入也會相應縮減。
現在的Astralis Group，正處於這樣的「不穩定時刻」。
隨著全球疫情的流行，各個線下的電競賽事受到了影響紛紛轉戰線上賽。Astralis Group最近一次受到的影響就是A隊參加的2020卡托維茲採取了「空場」的形式。這也讓現有以及潛在的贊助商無法利用線下場景開展營銷活動，可能會導致公司無法履行規定的協議義務。
「歐洲電競中心」卡托維茲，一夜空城
前文已經提到的，在Astralis Group 的收入來源中，廣告贊助達到了54%。更直白的說，廣告贊助收入是他們的「命門」，如果「金主爸爸」因為疫情而終止對Astralis Group的贊助，他們或許將成為電競歷史上第一個破產的上市戰隊。
Astralis Group的另一大收入來源則是電競賽事相關的獎金收入。如果戰隊無法長期保持有競爭力的實力，也將很大程度地影響到公司的收入來源，因此要想通過高額的獎金收入來盈利，Astralis Group旗下的三支電子競技隊伍都需要提升和保持隊伍的競技水平。
此外，「觀眾偏好」同樣也是值得考慮的風險。
Astralis Group各個電子競技團隊在商業上取得的成功都取決於選擇電競項目龐大的受眾群體，如果電競項目本身的受歡迎程度下降或者賽事組織者無法維持觀眾的興趣，可能會對各個戰隊的商業可持續性產生不良影響，從而影響公司的經營業績。包括有關某些電子遊戲的立法，比如限制《CS:GO》等FPS類射擊遊戲的法條，都有可能帶來潛在的風險。
Newzoo《2020全球電競市場報告》
無論如何，在去年進行了高調的首次公開募股之後，Astralis Group用這樣一份財報證明了「存在即合理」。不管你對他們的未來叫好也罷，唱哀也罷，對於Astralis Group自己來說，他們成功實現了既定的大部分目標。
這份行業獨屬一份的「試卷」，值得所有人認真查閱。
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