【旅遊業無一倖免】Airbnb受到了嚴重打擊

旅遊業受到冠狀病毒危機的打擊。商務和休閒旅行均大幅下降。而且,由於尚不清楚何時會改善,未來的預訂正以驚人的速度受到影響。 有

數十家航空公司停飛了整個機隊,損害不僅限於航空公司,眾多國際連鎖酒店集團開始裁員。而且,Airbnb幾乎無法倖免,現在正在遭受打擊。

【旅遊業無一倖免】Airbnb受到了嚴重打擊

Airbnb暫停了整個營銷預算今年預算為8億美元。我懷疑愛彼迎在營銷上花了很多錢,但這是一個了不起的數字。從高層次上看,它表明,即使人氣越來越高,Airbnb仍然認為,仍需要花費可觀的資金來吸引顧客。這筆支出的相當一部分必須用於為Airbnb房主帶來更多預訂。沒有這種營銷,這是有道理的,即使人們開始更多地旅行,但如果該營銷信息沒有打入他們的收件箱,他們最終可能會繞過Airbnb。

Airbnb受這場危機的影響特別大,因為它不具備與希爾頓,凱悅或萬豪酒店一樣依靠企業合同或集團業務來度過經濟困難時期的能力。即使休閒旅行還沒有真正恢復,最大的公司也會有員工飛來做生意的地方。也許不像危機之前那樣多,但是商務旅行可能會在休閒旅行之前反彈。飯店老闆之所以選擇萬豪這樣的品牌,很大一部分原因是大品牌能夠從其全球客戶網絡中填滿60%的客房。看來,Airbnb暫時不會有支持這些主機的引擎。

【旅遊業無一倖免】Airbnb受到了嚴重打擊

Airbnb有多少員工?

Airbnb在全球擁有7,000名員工。請緊記片刻,Airbnb實際上並不擁有任何酒店。而且,與像萬豪這樣的品牌相比,他們所管理的客房數量相形見絀。但是,萬豪在公司辦公室大約有4,000名員工。7,000名Airbnb員工給我留下了很大的印象。我不是Airbnb的投資者,也不瞭解其結構。但是,如果在COVID-19危機開始時他們真正擁有7,000名全職員工,我無法想象結束時他們會擁有如此多的員工。

【旅遊業無一倖免】Airbnb受到了嚴重打擊

總結

Airbnb似乎擁有相當大的公司結構。他們只有在平臺上出售服務時才能賺錢,無論是房間還是客戶的旅行/體驗。他們從每筆交易中分得一杯羹,但只有當它們發生時才可以。這種模式與酒店沒有太大的不同。但是,我最大的猜測是酒店在企業層面上的擴展要好得多。單個酒店所有者可以將數百間客房帶入連鎖店的全球分銷系統,有時甚至可以容納數百家酒店。Airbnb的流程需要在市場兩邊有更多的人(房主和希望租用這些房屋的客人)。

經濟疲軟可能會導致更多類似Airbnb平臺的房間/房屋供應。而且,從某種程度上說,它們比酒店所有者對客戶收取的費用更加不可知。他們需要大量的資源來驅動其平臺並保持支付所有員工和營銷費用。

直到幾個月前,該引擎一直在快速運行,在下坡時加快了IPO的速度。他們的市值高於一家擁有數百萬美元實際資產的連鎖酒店凱悅。Airbnb不會消失。但是,我認為這場危機結束後,情況將大為不同。


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