曾经，你倔强地说要靠才华吃饭。
现在，你却不得不靠脸吃饭了。
8月底，京东在线下零售店京东之家开始测试“刷脸”支付服务。据前方线人消息，京东的“刷脸”支付可以进行准确、快速、友好地获取用户面部信息，单次交易可以控制在2秒左右完成支付。
就在8月初，京东在零售创新发布会上正式推出线下体验店京东之家，并表示会在第一时间将自身的技术积累、大数据资源等赋能线下，推动零售行业变革。
不到一个月，京东就实现了当初的承诺，在支付端率先变革购物体验，“刷脸”时正式到来。看来，不靠脸真的吃不上饭了。
支付进化史
现金支付、信用卡支付、移动支付……到如今，刷脸支付成为了新的趋势。作为领先全球的中国电商巨头，阿里和京东在技术方面都不甘示弱，纷纷跟进了“刷脸”支付。
在8月底京东开始测试“刷脸”技术之后，阿里的“刷脸”支付也随即上线。
9月1日，支付宝在杭州肯德基的KPRO餐厅上线刷脸支付，成为全球首个商用刷脸支付的场所。在这家餐厅，顾客即使没带现金和手机，通过刷脸也可完成支付。
两位大佬同时推进，可见“刷脸”支付的前景有多热。不过，新一代潮流“刷脸”支付究竟怎么进行呢？据介绍，使用京东刷脸支付要分三步走：首先需要把自己的脸部信息进行上传绑定，随后线下支付时通过手机号尾数进行身份的验证，最后通过脸部识别即可完成支付。支付宝的“刷脸支付”流程与京东类似，只不过其面部信息是采取的是身份证照片，其他和京东相比没有太大差异。
但是，刷脸支付是“炫耀式”的噱头还是真正的支付体验升级？不少人对此依然有疑虑。仅从支付设备上，就可以窥得一二。
目前，已经普及的移动支付依然有bug。手机没电、网络不佳、手机被偷……当作为支付终端的手机出了问题，消费者依然面临一筹莫展的境地。解放了钱包，消费者依然被手机捆绑着。
当“刷脸”支付亮相后，人们才真正被解放了。完成验证后，仅仅靠“面子”而无需借助物理工具，消费者就可完成支付的全过程。无论是二维码支付还是NFC支付，支付接收钱端和付钱端都是由硬件设备支撑起来的，而“刷脸支付”省去了手机这样一个物理工具，从而带来限制更少、体验更快的支付体验。
想象一下，当你手机没电了又没带钱包，刷个脸就可以看场电影、吃顿饭和买些东西，还不用担心手机被偷等问题，是不是更方便了？
京东、阿里的“小算盘”
了“刷脸”支付的安利，新问题又来了：阿里、京东两家的新法宝这是在技术上“撞脸”了？
虽然外表相似，但两家的内核全然不同。
在马爸爸提出“新零售”概念后，阿里的零售事业就向着线下冲刺。最近，与阿里有关的最热话题就是“无人超市”和“刷脸”。两项科技感杠杠的产品，都隐含着阿里未来零售业的方向：解放人力，进行无人化的销售和购物。
“刷脸”技术，本质也在于迈入“无人结账”时代，最终达到阿里线上线下都自助的目标。
相比阿里“无人胜有人”的目标，京东的算盘在于打造更好的服务。从各路好奇心爆棚的网友体验来看，京东的“刷脸”支付不仅快，而且识别效率非常成熟，这体现除了京东服务为上的理念。
和阿里不同，京东将人脸识别应用于多个场景。在京东之家，从会员进店、在专柜区识别会员并基于会员过往消费数据进行商品推荐、再到刷脸支付，整个都将运用人脸识别技术。看得出来，东哥正在靠自研技术打造一个生态闭环，用极致的体验服务京东自己体系里的用户。
这种服务闭环，正如此前京东在外界的看衰下自建仓储物流，目的是打造最极致的购物体验，最终证明这是一项极其明智的决定。
在京东看来，无人或者有人并不重要，重要的是如何让体系内的用户获得最好的服务。
两家巨头看似招数一致，但后续布局完全不同。不过综合分析，最后赢家是消费者，在解放钱包后再次解放手机。未来，两手空空逛街会是常态，小偷真得“失业”了。
京东、阿里的“小算盘”
虽然巨头为“刷脸”支付技术保驾护航，但紧紧握着手机的用户们，仍然有些不安。最主要的问题是，“刷脸”支付真的安全吗？
有的小伙伴心想，如果我换了发型还能不能“刷脸”成功?其实，你真的多虑了，这个是刷脸，不是刷“头”。据京东刷脸支付相关技术人员透露，不管是化浓妆还是换发型，京东刷脸支付都可以成功有效识别。
根据京东方面披露的数据，京东之家的“刷脸支付”技术，是京东风控研发部基于AI 、深度学习、人脸识别技术，创建的内部品牌。京东超脑的人脸识别技术算法识别准确率已经达到了99.9%。
而从历史看，一项技术会在时间的检验下为人们所接受。在诞生之初，二维码也饱受怀疑，从令人担忧到现在遍布大街小巷成为主要的支付手段，甚至于“网联”横空出世对第三方支付加以鼓励引导。二维码的成功，说明了如果真正便捷，一定会通过考验。
虽然目前看来，“刷脸”仍然有些不可思议，但是已成功在招商银行、农业银行，实现大规模“刷脸取款”，最终被广泛应用并不是梦。
今年6月，曾流出京东金融办公区测试刷脸支付的图片——京东员工正在自动售货机上刷脸购物。分析人士就曾预言，刷脸支付不久可能就会向当年的扫码付一样流行。京东金融或许已经在视觉识别、人机交互、机器学习等领域取得了突破性进展，未来京东“刷脸”支付会给用户带来更多便捷体验。
看到这里，如果你还持怀疑态度，也别担心。不想刷脸，京东支付也有新的办法来满足你的要求。在刷脸之外，京东支付正在进行虹膜识别、声纹识别、掌纹识别等生物支付方式的研发，给用户提供更多元的支付验证方式。
随着人工智能技术的进步，京东阿里们会带给消费者越来越多的惊喜。
那么，你准备好放下手机了吗？
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