日前，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發佈了《廣告平臺綜合表現報告第十版》。報告顯示，在谷歌和Facebook雙寡頭壟斷的傳統局面下，ironSource、Unity Ads和AppLovin三家廣告平臺巨頭已將遊戲業的爆發式增長充分變現，三家平臺共佔據2019年下半年遊戲類應用的35%，與上半年相比提升了10%，令其他競品公司望其項背。
其中Unity在遊戲安裝量佔比中得到了76%的躍升，並在東南亞的街機類遊戲、東歐的動作類遊戲、日本和韓國的策略類遊戲等實力榜單中名列第一，一定程度上打破了谷歌和Facebook雙寡頭壟斷局面。
對於中國出海科技公司而言，海外投放必然繞不開谷歌和Facebook兩大巨頭。在全球的程序化廣告價值產業鏈上，這兩家公司處於雙寡頭壟斷狀態，基本把持了開發者的變現生命線。
不過伴隨中國出海大潮的湧動，這一局面有所改變。
報告顯示，匯量科技旗下Mintegral和字節跳動TikTok Ads分別位列全球遊戲廣告平臺Android & iOS實力榜單的第7和10位。在非遊戲應用類別下，尤其是工具類和生活文藝類應用方面，TikTok Ads表現突出，成全球第四大平臺。從增長情況來看，2019 年下半年TikTok Ads的應用安裝佔比較上半年提升了 120%，蟬聯了全球增長指數榜榜首。
在業界看來，這主要得益於TikTok Ads巨大的用戶基數、較長的用戶使用時長和超高的日活。在過去的一年內，TikTok的用戶數增加了6.14億，用戶總數接近15億；根據Apptopia的監測，平均每位用戶每天約花費50分鐘瀏覽 TikTok，這些都為TikTok成為優質廣告平臺奠定了基礎。
在區域性市場，中國廣告平臺的表現更為亮眼，其中東南亞地區增長指數榜單中中國廣告平臺數量最多，佔據8席。在印度、東南亞等中國手機廠商市場佔有率較高的地區，小米、OPPO在非遊戲應用分發方面有著較好的表現，進入了該地區非遊戲應用實力榜單Top10。
深諾集團COO徐墨涵很早就意識到了這一趨勢，在他看來出海競爭愈發激烈，下載量已經不能帶來同等速率的收入增長，為了保證營收和用戶增長，越來越多的品牌開始尋找更多的渠道和流量源，當短視頻成為用戶信息獲取習慣的時候，將社交渠道納入媒介投放策略是大勢所趨。
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