□本報記者 黃琳
不久前，浙江日報報業集團旗下浙江新聞客戶端的動畫短片《第43屆世界遺產大會正在舉行，有個“新生”來報到》獲第四十一屆世界新聞設計大賽最佳數字設計銀獎，這是中國大陸媒體首次獲得該項目銀獎。
“良渚證實了中國上下五千年的歷史，面對申遺成功，我們希望把嚴肅的報道做得輕鬆有趣且不失嚴謹，在世界舞臺上講好良渚故事。”3月30日，浙江日報全媒體編輯中心設計研發室主任黃昕接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時如是說。
按圖索驥的真實再現
浙報集團編委會高度重視，早在大會召開前半個多月便提前謀劃，在研究如何創作更符合融媒體時代要求的新媒體產品上下足了功夫，力爭在與全球各類新聞媒體同臺競技時能有出色表現。在集團編委會的指揮下，浙江日報全媒體編輯中心數字編輯部、設計研發室就和負責前期採訪的文化新聞部合作組成臨時創作組，共同策劃，精巧構思，為良渚申遺成功準備了一系列原創新媒體產品。
“其中，有良渚遺址實景展示的全景VR，也有生動呈現其剖面結構和相關數據的豎屏H5，還有從不同角度介紹良渚文化的長圖，‘新生報到’則是其中最為新穎別緻的一款動畫類視頻產品。”浙江日報全媒體編輯中心數字編輯部主任助理王慶麗介紹，數字編輯部主要負責產品的文案整理、劇本撰寫、配音等工作，編輯在團隊裡不僅要負責傳統意義上的文案輸出，更兼顧了整個產品類似“導演”的角色。
作為一個新聞作品，要把良渚申遺成功這件事講清楚，同時也需要對古城遺址進行相對全面客觀的介紹。為了能在申遺成功當天發表作品，團隊開始了緊鑼密鼓的採製過程，通過出席新聞發佈會，採訪專家學者，參觀良渚博物院、良渚古城遺址等途徑，蒐集準備了大量真實可靠的素材資料。
浙江日報全媒體編輯中心設計研發室設計師潘培主要負責動畫的合成製作。雖然項目工作量大、時間緊，潘培仍幾次同編輯一起前往良渚博物院和良渚古城遺址採訪，他告訴記者：“相對憑空想象而言，通過實地採訪和素材拍攝，不僅能更好地呈現腳本，也能讓整個產品更加真實。”
除了團隊拍攝的大量實景素材，良渚博物院也提供了高清三維動畫資源，有模擬良渚古城的城市風貌、居民生活等場景，以及良渚文物高清圖。黃昕說：“博物院把壓箱底的高清素材都給了我們。我們也儘量去真實地展現古城歷史、文化和風貌，讓觀眾對良渚有正確的認識和了解。”
傳統文化的年輕表達
在良渚出土的古玉中，考古學家發現了一個頭戴羽冠、身繪文身、面目威嚴的神像，這一圖案被定名為良渚文化的“神徽”。黃昕說：“我們嘗試將神徽的形象做擬人化、劇本化處理，讓它以一名‘新生’的身份出現在世界文化遺產這個大班級裡，介紹良渚文化。”
通過大量素材的積累，文案初步定好後，設計研發室已經畫了大量分鏡，將各具特色的世界遺產擬人化處理。在製作中，為了提升動畫的流暢度，還將神徽要動的關節與面部表情進行了一一分割。除了良渚神徽，有些角色沒有四肢，動畫的表現力就主要集中在面部表情上。這些“老生”當中，屬巨石陣最“棘手”，團隊選取了它“門”的形象作為代表，並做了眼睛。潘培表示，“我們使用了智能軟件匹配角色五官，通過錄音生成口型與表情動畫，最後再合成到角色設計當中去，最終表情動畫的效果超出了預期。”
在動畫中，卡通人物的形象還需要和背景環境相融合，這就需要設計師根據腳本設定對作品進行平面包裝。如遇到背景視頻是仰視角度，天空畫面多，設計師就會在卡通形象上加入白雲設計，使畫面和場景更協調飽滿，符合設定。不同的角色對配音也有要求，動畫中不同形象的聲音不僅要有高辨析度，還要符合角色的定位和氣質。黃昕介紹：“比如神徽的聲音是溫柔且年輕的女聲，既符合江南的特質，也代表了她是世界遺產大會‘新生’的形象。”
千年歷史的世界見證
點擊進入作品就能看到，良渚神徽這位“新生”正向“老生”報到，她的“同學”中有兩河流域烏魯克女神像、古埃及獅身人面像、印度河流域祭祀神像、史前歐洲巨石等。黃昕表示，“我們專門諮詢了浙大考古方面的權威專家，明確了對‘老生’的選擇不僅要對標世界遺址，同時在人類文明溯源上也要具有重要意義。”
從申遺成功的時間上來說，這些形象所代表的文化遺產是名副其實的“老生”；從各自出現的年代來說，獅身人面像約建造於公元前4500多年，與良渚古城修築的時間較為接近；從文明相似性來說，摩亨佐·達羅城市遺址總體規劃非常先進且科學，不少特徵與良渚古城較為相似。王慶麗認為，“把這些古文明的代表形象與良渚神徽放在一起，讓它們在對話中展示自我、交流互鑑，有助於用一種更加有趣而易懂的方式，詮釋良渚古城遺址實證中華五千年文明史的重大意義。”
從針對選題進行策劃、文案擬寫到產品的插畫、設計、配音、動畫，團隊幾易其稿，精益求精，最終得到國際大賽的認可。“我認為這是一件精心策劃整合的作品。隨著整個故事的推進，作品的呈現也從消息向特寫展開。讓我不禁想了解更多。”這是第四十一屆世界新聞設計大賽評委對作品的評價。
世界新聞設計大賽由國際新聞設計協會發起，是最具權威的新聞設計領域全球性賽事。在國際新聞界，它與普利策新聞獎、世界新聞攝影比賽（荷賽）齊名。今年的比賽更是吸引了26個國家和地區的眾多媒體參與。最終，來自全球的專業評委們在1315件參賽作品中僅評選出3個金獎、36個銀獎、92個銅獎。
據悉，浙江新聞客戶端自2016年以來，已經連續5年衝擊這個極富含金量的獎項且連續5年獲獎，共計獲得16塊獎牌。黃昕表示，“我們希望通過更多好作品講好中國故事，在世界舞臺上綻放光彩。”
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