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3月19日，羅永浩發微博稱：“看了招商證券的調研報告後，我決定做電商直播了”，一時間引發各大媒體圈子爭相報道。
3月26日，抖音直播官宣簽約羅永浩，據36氪的消息，除流量扶持外，簽約金額為6000萬元，再度將直播帶貨這一行業話題推向高潮。
而這場將在4月1日晚8點舉行的老羅直播帶貨首秀，連口號也沿用了他曾經的金句之一：基本上不賺錢，交個朋友
作為大眾記憶中的“初代網紅”，想當年，一份被稱為“老羅語錄”的新東方講課段子，通過mp3影響了相當多人，更是讓羅永浩入選了2005年百度十大網絡紅人榜。
而這一次，當過英語老師、開過牛博網、搞過英語培訓、做過錘子手機的羅永浩，重新拾起了“初代網紅”的標籤，給這一系列屢戰屢敗、屢敗屢戰的「變形記」，增加了新的物料。
在羅永浩宣佈要做電商直播後，6小時內就收到上千封合作郵件，24小時抖音的粉絲量破百萬，不僅自帶鐵桿粉絲，還把網紅屬性展現得淋漓盡致。
所以在很多人看來，抖音這次是穩賺不賠的，至於老羅嘛，也少不了被大家“調侃”一把。
有人說：“這是老羅輸不起的最後一戰了”；也有人說：“做直播電商，意味著老羅壓箱底的功夫都使出來了，年近半百的他是死是活，就在此一役了”。
當然，認同“羅永浩改行直播賣貨了，他可能要成功了”觀點的也不在少數。
而羅永浩本人在微博的回應是：“不好說，先觀察。”
至於為什麼大家會有這樣的想法，至少是跟羅永浩的現實處境有聯繫的。
去年11月，羅永浩就曾在長微博《一個“老賴”CEO的自白》中透露，自己最多債務有過高達6個多億，不停折騰的他，甚至一度被限制高消費。
而這次雖然羅永浩算是賭上了自己的個人IP，但他本身的話題熱度、口才營銷還是跟直播很是相符，頗具國民度的形象符號無疑也是帶貨最好的優勢。
值得一提的是，對於羅永浩這個「行業毒奶」，他的創業故事一度被網友們總結為：幹一行，毀一行。最近一次就發生在羅永浩離開堅果手機團隊後的“再創業”項目——小野電子煙。
2019年11月1日，羅永浩轉發了一條小野電子煙的宣傳微博，宣佈小野一次性霧化電子煙A1已在天貓、京東開啟預訂，將於11月11日正式開售。但就在微博轉發當天下午，監管部門就發出了最嚴監管措施。
所以比起老羅選擇抖音，小編主要是感慨抖音的“勇敢”（完全不考慮玄學效應啊）。關鍵是，連時間都選在了4月1日這個特別的日子。
當然，賣貨這事兒是真的，不開玩笑。
現如今，越來越多的人都將目光轉向了直播，這不僅是形勢所迫，也是品牌們主動而為的發力點。
就拿這次來說，羅永浩微博官宣要當電商主播後，就有多個平臺向他拋出了橄欖枝，據傳有淘寶的8000萬元，快手的1個億，抖音的6000萬元。
而羅永浩最終選擇跟抖音簽約，其中的原因大致也少不了自己的考量。
一方面，一哥李佳琦、一姐薇婭坐陣的淘寶，已經樹立了兩支標杆，很難輕易替代或者超越；另一方面，對於用戶人群的定位上，羅永浩先前的電子煙、手機等等創業產品，跟快手的流量主體存在差異。
這個時候，尚未培養出自己的招牌帶貨主播的抖音，自然成了羅永浩的最佳選擇，而抖音也可以借勢探索直播帶貨這一產品模式，何樂而不為呢。
而羅永浩在和抖音正式簽約後，他抖音賬號的粉絲數就飛速增長，截至目前粉絲數已經達到700萬。
其實在這麼多年的創業歷程中，每一次羅永浩的論調都噱頭十足，博得了很多粉絲和資本的關注，但從嚴格的評判標準來看，他從未真正地成功過，而這次選擇將自身流量轉化為電商購買力，並在抖音平臺發起攻勢，到底是不是看中風口下最合時宜的選擇，也只能等後續事實的證明了。
對於這次直播帶貨的賣點，羅永浩先是在微博上說：“雖然不適合賣口紅，但相信能在很多商品品類裡做到帶貨一哥。”
繼而在抖音賬號發佈視頻稱：“我們為第一次直播準備了很多好便宜，新奇特的好東西，特別好。”
然後在新的微博照片中，羅永浩手中拿的是米家旗下一款智能床頭燈，這都讓大家猜測，他在選品、供應鏈上的動作會是怎樣的。
而羅永浩自己也透露，數碼科技產品、優秀文創產品、性價比較高的日用百貨和零食小吃，都是他帶貨的對象。相比於以往直播賣貨主要以女性用戶為主，至少在鐵桿粉絲上，羅永浩大量男性受眾也不失為一大亮點。
一向靠自己的IP效應推銷產品的羅永浩，網友把他的臺詞都準備好了：“男生們，給點面子，支持下，全網最低價，買它！”
除此之外，老羅每次進入一個新的行業都要喊出響亮口號，比如：“東半球最好的手機”、“重新定義一個行業”，而當對象變成了「直播」，他的臺詞可能就要是下面這種風格了：
粉絲們好，我是老羅，江湖上人稱羅玉龍，龍哥，未來的抖音直播一哥；
我做抖音主播不是為了賺錢，就是交個朋友；
我們不想在平庸的時代，做一模一樣的帶貨直播，所以我選擇抖音；
夢想還是要有的，我可能是東半球最好的帶貨主播；
兄弟們，這幾個保溫杯的規格有，中杯、大杯、超大杯，你要買哪個杯；
瞧瞧這個西門子冰箱，漂亮的不像實力派；
這款產品本來很小眾，可惜我帶貨之後，就很難小眾了；
所有男生，大家都是出來混的，給點面子，何況又是全網最低價，買它；
有的主播來到直播間，是為了做他該做的事，而不是專門來被噴的；
我只會帶好貨，差的完全帶不動，理解萬歲。
——改編自《老羅語錄》
不過你品品他直播倒計時文案，好像又是一種新型套路？
從月入3000的“櫃哥”，到年入上億的直播帶貨大主播，李佳琦用了2年；而薇婭，則是在2019年雙十一單日引導成交27億，一人佔據阿里整個大促1%的成交額。
不知道這次羅永浩直播賣貨的首秀，能否一戰成名，力爭“抖音帶貨一哥”呢？
又或許，這一系列屢戰屢敗、屢敗屢戰的「變形記」的結果並不重要，“帶貨主播”也只是他剽悍人生的新標籤。
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