如今，網紅奶茶層出不窮，像喜茶、一點點、鹿角巷、COCO等品牌都大受追捧。與此同時，不少山寨冒牌店也隨之出現。近日，知名網紅品牌喜茶在一起商標維權案中勝訴，獲賠76萬。
“喜茶”獲賠76萬
2018年，網紅品牌喜茶HEEKCAA所隸屬的美西公司發現一茶館未經許可，在其經營場所內的店招、牆飾、茶杯、宣傳單等部位大規模使用與公司註冊商標相同的“喜茶”、“HEEKCAA”等標識。
美西公司遂以涉嫌商標侵權為由將山寨品牌方某美公司、茶館經營者陳某告上法庭，要求立即停止侵權，並分別賠償300萬元及100萬元。
近日，廣州白雲法院作出判決，判令某美公司立即停止侵害美西公司註冊商標專用權的行為，並銷燬侵權宣傳材料、刪除侵權網絡信息；某美公司賠償70萬元，茶館經營者陳某賠償6萬元。
其實，喜茶最開始不叫喜茶而叫皇茶ROYALTEA。
“皇茶”無奈改名“喜茶”
2011年8月，聶雲宸創立皇茶ROYALTEA，主打芝士現泡茶的beta版本—奶鹽綠茶，並於2012年的5月開設第一家30平方略簡陋的皇茶小店。
憑藉良好的口碑，皇茶很快贏得了市場的認可，與此同時，各種山寨皇茶店鋪遍地開花。並且，尷尬的是，皇茶的商標註冊了三年都沒有註冊下來。
在各種皇茶突然借勢而起之時，為了保障自己產品的名聲，無奈之下，創始人聶雲辰花重金70萬購買了喜茶商標，這才有了現在的喜茶HEYTEA。
或許是之前的教訓太過慘烈，如今的美西公司變得格外重視商標品牌保護。
“喜茶”商標佈局
查詢中國商標網發現，截至目前，美西公司名下共有1960件商標，包含“喜茶網”、“一麥”、“喜茶熱麥”、“熱麥”、“INSPIRATION OF TEA”、“喜茶實驗室”、“喜小茶”、“HEYTEA”等商標，涵括多個類別，且大部分已註冊成功。
檢索發現，僅僅與“喜茶”有關的商標就有432件，包括“喜茶”、“喜茶 INSPIRATION FOR TEA”、“喜茶網”、“喜茶新麥”、“喜茶一麥”、“喜茶熱麥”、“喜茶 HEEKCAA”、“喜茶實驗室”、“喜茶製造”、“喜茶品”、“喜茶君”等商標。
為了防止他人傍名牌，美西公司還註冊了“囍茶”、“嘻茶”、“茶喜”、“喜查”等一系列防禦商標。
此外，創始人“聶雲宸”的姓名也被美西公司註冊成了商標。
查詢發現，美西公司於2016年3月15日至2017年08月24日這段時間，先後註冊了45件“聶雲宸”商標，為全類別註冊，目前均註冊成功。
美西公司所註冊的這些商標，在品牌發展及維權行動中，發揮了非常重要的作用。同樣是面對山寨假冒，喜茶擁有商標，最終維權成功，獲賠76萬；而皇茶由於商標沒有註冊下來，無奈改名為喜茶。
事實上，許多品牌創始之初，大多不會考慮商標註冊和品牌維權的問題，而在“爆紅”之後，大批仿冒山寨品牌冒出。由於沒有註冊商標，在品牌維權方面可謂舉步維艱。
企業想要長足的發展，在品牌創立之初就應當申請註冊相應商標，做到“市場未動，商標先行”。提前註冊好相關商標，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障，當發現侵權可以通過法律途徑進行維權。
閱讀更多 宏邦知識產權項目規劃 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 網紅 法律
