3月25日，湖北武漢以外地區解除離鄂通道管控，4月8日，武漢也將解除離漢離鄂通道管控，湖北地區逐步恢復人流和物流的進出，是時候打響“經濟保衛戰”了。
未雨綢繆，湖北是當然的主角
過去的2個多月時間，湖北尤其武漢，在新冠病毒肆虐期間，近6000萬湖北人民做出巨大的犧牲。多地封城，居民足不出戶，有效阻上了疫情的擴散，為其他城市爭取了時間。與此同時，受疫情影響，整個湖北按下了暫停鍵，企業停工，物流受阻，產品滯銷，地方經濟遭到嚴重衝擊。
我們對湖北的感謝，不應該只是口頭上的表態，更要轉化為實實在在的行動。如何行動？借用網紅主播的話說就是：買它，買它——買光湖北貨，用一場“報復性消費”，讓湖北的特色產品行銷全國乃至海外，幫助湖北復甦經濟。
移動互聯網時代，帶動鄂籍品牌產品的銷售，要儘可能發揮平臺優勢，並輔以有針對性的政策資源。所謂未雨綢繆，為了快速打通商流，解決滯銷問題，京東早在3月4日就已宣佈投入價值15億元的資源，推出“春雨計劃”，重點扶持受疫情影響的滯銷品牌和商家，並於4月1日至7日推出“春雨行動”專場活動。
隨著湖北地區陸續解封，京東將再追加價值1億元的資源，在“春雨行動”中專門為湖北品牌商家開闢“買光湖北貨”會場，幫助湖北品牌商家快速復甦，也為消費者帶來一場湖北特色商品“專享購”。
從“春雨行動”，到“專享購”，可以看出，湖北是當仁不讓的主角，扶持力度空前。這既體現電商平臺的社會責任感，將回報湖北完美地融入企業決策，更說明對經濟的信心。兩個多月的停滯固然會對湖北乃至全國的經濟形勢造成衝擊，但消費潛力和潛費需求仍在，強大的經濟韌性完全有能力讓我們重回正軌。
服務細化，助力消費復甦
“請為湖北下一單”，正在成為社交媒體上的熱門金句。但需要提醒的是，“請為湖北下一單”不能只靠消費市場單方面的熱情，更不是道德綁架，而是要建立一條穩定可靠的銷售鏈，將湖北好物以最低成本帶到千家萬戶，使供需都能從中獲益，達到多贏之效。
為此，平臺不僅要推出扶持措施，還應將扶持措施細化再細化，重點解決痛點和難點，真正滿足商家和企業的需求。此次“買光湖北貨”活動期間，京東再次向湖北商家推出了總價值約1億元的六大扶持措施。這些措施包括入駐、流量、運營、金融、物流和工具支持，將為湖北商家帶來從入駐到物流履約的全流程幫助。
以商家入駐為例，以往商家申請開店後一般會在6天內審核完畢，4月1日至30日，京東專門抽調人力，針對湖北商家開通極速審核通道，最快一天即可完成入駐審核，並提供專人指導服務。
運營支持方面，京東將組織100家官方認證第三方服務商，為湖北商家免費提供總價值1000萬元的各項運營服務。
流量支持方面，除了“買光湖北貨”專屬會場，4月3日京東還將上線京東秒殺湖北專場和 “週五券放價湖北專場”。京東直播“京源助農”計劃不僅提供助農綠色通道，還邀請湖北當地政府領導直播帶貨……
“湖廣熟，天下足”，湖北地處中國中部，地理條件得天獨厚，物產豐富，熱乾麵、周黑鴨、小龍蝦……鄂籍特色產品和品牌產好物，本身就具有較高的品牌知名度和市場佔有率。在疫情的衝擊下，交通受阻，物流停運，這些品牌產品不可避免地受到影響。但其市場地位仍在，需求仍然旺盛，因此，從生產到銷售，從品牌宣傳到流量支持和物流綠色通道，打造一個全流程的扶持體系至關重要，也是確保“請為湖北下一單”的關鍵所在。
強勢迴歸，湖北好物重現光彩
所有的努力都不會白費，所有的期待都不會辜負。京東“買光湖北貨”活動啟動以來，全國訂單向湖北紛沓而來，當天，湖北商品銷量環比3月日均值增長74%。
除了一直暢銷的周黑鴨、良品鋪子等品牌，更有地域特色的湖北特產小吃獲得了高速增長。襄陽特產零食小麻花成交額是3月日均值的5倍，湖北大米增長193%，洪湖藕帶、武漢熱乾麵增長幅度超過100%。
湖北小龍蝦佔據全國產量“半壁江山”，關乎全產業鏈從業人員的生計問題。為了能讓“夜宵王者”順利“C位出道”，4月2日，京東生鮮宣佈計劃包銷10萬噸、價值約60億元的小龍蝦，並制定專項品控服務體系確保品質，加快湖北省小龍蝦等農產品生鮮行業恢復往日興盛。
數據最直觀。成交量和訂單的暴量增長，既是全國人民對湖北特色產品的深度認可，也濃縮了消費者的拳拳愛心。亮點數據的背後，更大的意義在於，它成帶動全產鏈的共同發展，釋放出更多的就業崗位。於恢復湖北經濟而言，授人以漁的價值更為深遠。
疫情期間，“武漢加油，湖北加油”的聲音響徹神州大地，現在到了兌現諾言的時候了。武漢是英雄的城市，湖北是英雄的省份，“買光湖北貨”，是全國人民對湖北人民表達感恩之情，湖北人民當然也完全配得上這份情誼。
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