摘要：
4月2日，瑞幸咖啡自爆业绩高到22亿造假，在美股价暴跌了76%，股价从26.2美元跌至不到5美元，多次熔断。而此时，距离瑞幸登陆美股还不到一年时间。据资料公司的首席运营官刘剑以及麾下多名员工，从事业绩造假，销售额高达人民币22亿元。
消息一出，大众免不了要嘘声叹息，毕竟瑞幸可以号称史上对消费者最有良心的企业，没有之一。自成立以来，以互联网烧钱的营销方式积累大量忠实用户。号称卖一杯赔两杯的营销方式，直击咖啡巨头星巴克。仔细研究其商业模式，岂止是好，完全是具有国际主义精神的爱国企业，耗着投资人的钱，薅起资本主义的羊毛从不手软，公司更是以讲故事为主，骗着在美投资者，养着国内的忠实消费者，这也正是至今位置从未盈利的根本原因。
说到这里，大家一定会说瑞幸便宜没好货，其实不然。瑞幸采取的咖啡可是比星巴克的质量都要高上一级，在品控方面真的做到物超所值。当然雪崩之前没有一杯咖啡是无辜的，这里我需要向大家说明一下文化差异。
网上不少评论丢出质疑，老美又不是傻子，为何会为看似无底洞的瑞幸回回融资？
其实这取决于不同文化背景的消费习惯。在老美的认知中，人一天喝五杯咖啡都不足为其，只要养成良好的消费习惯，瑞幸背后的商业价值难以估量。然而这一消费还没养成，资本泡沫就已崩盘，各大资本提前离场，造成瑞幸悲剧结果。
最后，虽然最为消费者我建议大家完全可以薅着瑞幸目前的羊毛。但是从更长远来看，欧美市场对企业诚信十分重视。瑞幸损失的是中国企业在欧美资本市场的企业形象，这种影响最起码还得持续半年到一年，未来中国企业在美融资将雪上加霜。
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