瑞幸崩盤,自曝造假22億元!免費咖啡原來是“蜜糖”

今日凌晨,瑞幸就涉嫌造假一事在內部發文稱,公司對此次事件發生表示震驚。目前,包括COO劉劍在內的4名相關當事人已被停職,公司已安排其他管理者接替停職人員原負責的工作,並將盡力減少此次事件的負面影響。公司呼籲員工不忘初心,"道阻且長,行則降至"。

昨日,瑞幸咖啡發佈公告表示,經董事會委任的特別委員會調查顯示,公司首席運營官劉劍及其部分下屬從2019年度Q2起從事某些不當行為,公司2019年Q2到Q4與偽造交易相關的銷售額約為22億元人民幣。

瑞幸崩盤,自曝造假22億元!免費咖啡原來是“蜜糖”

公告發布後,瑞幸盤前股價一度暴跌超過80%。開盤後股價暴跌78.55%,40分鐘內五次觸及熔斷、暫停交易。

據悉今年1月底,渾水公司曾發佈沽空報告,認為瑞幸咖啡在經營數據等方面存在作假和欺詐行為。報告中指出,瑞幸咖啡誇大了門店商品的銷售數量,將2019年第三季度和第四季度,每店每日的商品銷量至少誇大了69%和88%。

此外,瑞幸還通過誇大廣告支出,虛報除咖啡外其他商品佔比來掩蓋虧損事實。

在被渾水指控業績造假的兩個月後的今天,瑞幸終於決定"丟車保帥",主動承認了虛假交易22億元人民幣,不至於被集體訴訟到面臨鉅額賠償,再到被破產清算的地步。

眼見他高樓起,賓客散。網友噓噓不已:"會倒閉嗎?""以後還能有瑞幸咖啡喝嗎?""我還有好多券沒用。",還有部分網友調侃:"瑞幸割了洋韭菜"。

2017年,瑞幸咖啡入局就掀起了國內咖啡市場的爭奪戰。為了迅速打開市場,瑞幸實行高補貼拉客手段,各種免費、折扣優惠券滿天飛,簡單粗暴攻圈下了許多一二線城市。

從2017年10月瑞幸咖啡第一家店開業,到2019年5月在美國納斯達克上市,瑞幸咖啡僅用了18個月從創立到上市,比拼多多從創立到上市還少了5個月,速度令許多業界人士瞠目結舌。

對於瑞幸咖啡,業內人士褒貶不一,有人認為其打破了星巴克的統治局面,打造了消費平權咖啡,而也有不同聲音認為,燒錢擴張、快速謀求上市如同資本遊戲,無立身之本,一旦糧草燒盡就是下一個"ofo"。

此前,瑞幸咖啡公佈的2019年第三季度未經審計財報顯示,其第三季度淨虧損5.319億元(約合7440萬美元),上年同期的淨虧損則為4.849億元。而在2017年至2019年5月,瑞幸咖啡已經虧損了22億元。

可以說,瑞幸的門店都是金錢堆砌而成的。而即便如此,瑞幸咖啡仍可以說是資本的寵兒。截至目前,瑞幸已完成3輪累計5.5億美元融資。

對於鉅額虧損,瑞幸咖啡也似乎並不在意。記得,在2019年1月3日的戰略溝通會上,瑞幸咖啡聯合創始人楊飛回應稱,"用適度的補貼獲取這一年的市場規模和速度是非常值得的。可以肯定的是,我們會持續補貼,3到5年內長期堅持。"對於盈利時間表,他表示,"現在不考慮這個問題,3-5年之後再說吧。"

瑞幸崩盤,自曝造假22億元!免費咖啡原來是“蜜糖”

如今,出了交易造假這種大型醜聞的瑞幸,或許再難以得到投資者的信任,而沒有錢的瑞幸,已經涼了一半。

最後,有許多網友都調侃瑞幸割了洋韭菜請國人喝免費咖啡。但小編認為,免費咖啡的小利背後卻是對中概股信譽的大大損傷,以後其他企業出海融資也勢必困難重重;而且,從長遠來看,一個企業若是對投資者都坑蒙拐騙,你還指望他對消費者真心實意的好?


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