NBA 天選之子勒布朗·詹姆斯在高中期間就展露出了過人的超強天賦，他在高中時曾一度帶隊連續兩年取得州冠軍，這兩年他的球隊只輸了一場比賽，在高二時他就能有賽季場均獲25.2分7.2個籃板5.8次助攻和3.8次搶斷的爆炸數據，作為未來的超級巨星，還未進入聯盟的勒布朗-詹姆斯當時就成為球鞋贊助商瘋狂追求的對象。
當時有三家公司向詹姆斯拋來了橄欖枝，分別是銳步，阿迪和耐克。銳步由於入手較晚，在這三家公司中算比較弱的一個，為了拿下詹姆斯，銳步當時就在詹姆斯面前擺出了一張1000萬美元的支票。由於詹姆斯是從貧民窟裡出來的孩子，出身不好，他們抓住了這種窮人出身急於拿鈔票兌現自己天賦的球員的這種心理，想借此搶先一步。試想一下，別說貧民窟出來的詹姆斯了，就算18歲的我們，能抵擋住1000萬美元鈔票的誘惑嗎？可是，睿智的詹姆斯拒絕了。詹姆斯說：“第一張支票不是最重要的，一共能拿多少張支票是最重要的！”你不得不佩服詹姆斯這種“授人以魚不如授人以漁”的目光長遠的經商頭腦！
阿迪這邊打的是持久戰，他們與詹姆斯的球隊取得了聯繫，在每場比賽都會保證詹姆斯能穿上新的阿迪球鞋，就連詹姆斯的隊友們也都是人手一雙三道槓，他們還買通了詹姆斯的教練，這些套路看似很成功，但是與詹姆斯的想法卻是背道而馳。
耐克這邊，既沒能早早入手，也沒能和球隊取得聯繫，因此他們就想著和詹姆斯搞好關係，讓詹姆斯從心底接受他們。他們先是派人在詹姆斯阿克倫的房子旁邊買了一套房與詹姆斯做鄰居拉近關係，又請詹姆斯的好朋友卡特去波特蘭的耐克總公司做兼職工作，要知道能在耐克總公司工作的人都是如哈佛，耶魯大學商學院的高材生，這個機會是十分難得的。本來耐克想著是藉著給詹姆斯基友一個好的工作來討好詹姆斯，可沒想到，這正中詹姆斯的下懷。
想要長期和一家公司合作，這家公司裡面要有自己熟人的話那肯定就比較好辦事兒，這個對我們中國人來說再通俗不過的道理，詹姆斯也懂。卡特如果能長期在耐克工作的話，那就能和詹姆斯里應外合，進一步提升詹姆斯的產品和形象，在以後簽約方面也能更有話語權一些。因此，卡特在耐克幹得盡職盡責，與耐克越走越近，眼看著耐克就要拿下詹姆斯了，這時耐克又介紹了詹姆斯的偶像邁克爾·喬丹給他認識，喬丹還把自己的手機號給了詹姆斯，說道：“以後有什麼需要儘管聯繫我”，這對詹姆斯來說，簡直是比金錢更好的禮物。
在簽約耐克之前，還有個小插曲，耐克一開始給出的價格並不能令詹姆斯滿意，詹姆斯就把銳步叫過來和耐克說：“你們要不能夠給我一個滿意的價格，我就和銳步簽約了”。詹姆斯這一招是夠絕的，耐克一下就著急了，本來7000萬的合同變成了8700萬，這個合同也是當時剛和耐克簽約的體育明星的最大合同。
對於一個運動員來講體育品牌的簽約關乎著最終的身價和地位，詹姆斯用他出色的經商頭腦，簽下了當時最大的合同，成為了現在腰纏萬貫，富可敵國的NBA現役第一人，以他的頭腦，退役後不去經商，買一支球隊來運營確實是可惜了！
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